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基于消费心理学香水瓶设计 　　【摘 要】香水在生活日益丰富的今天,已经不仅仅扮演着遮蔽体味的角色，而是一种个性和精神的满足。本文通过对成功香水瓶设计的分析，论述了一款香水如何通过对香水瓶的造型、色彩、花纹的设计来提高品牌形象，满足消费者的需要。香水的味道是无法在包装上保留下来的，但一个好的设计可以让人们从包装上感受到不一样的味道。 　　【关键词】消费心理学 香水瓶设计 品牌形象 　　 　　香水瓶的造型观念往往是通过视觉刺激来传达其形态包含的内容，引起人们对美的认可和共鸣。在众多的化妆品之中，香水一定是最有魅力的，它有着沁人心脾的香馨，还有清新雅致充满个性色彩的瓶型和包装。一款香水如果想获得消费者的倾心，不仅仅应该拥有梦魂牵绕的气味，同时也应该拥有一个可以表达其内涵的独特外形，使其形成一个统一体，消费者才会被它们的甜美、个性或者是活力所吸引。在物质生活日益丰富的今天，我们更加看重的是个性的满足，精神上的愉悦。重视设计的感性特征，更多的是为了感觉而消费。设计的目的不是产品，而是满足人的需要。人的情感是丰富的，也是最容易被激发的，产品设计的最终目的就是为了诱发人们潜在的购买欲望。 　　一、产品设计要根据消费者的需求 　　产品设计的是目的是为其品牌创造更多的价值，满足消费者的需要，从而也为商家赢得更多的利润。产品的外形是满载着讯息的传达媒介，不仅具有一定的功能性，而且还蕴含着这个产品所要表达的情感，并通过一定外在形式表现给消费者。所以人们可以通过产品的造型、颜色、肌理来理解产品的特征。同时消费者也会根据自己的生活经验、家庭背景等因素来选择适合自己的产品。一个成功的设计师必须要充分了解消费者的需求心理，使消费者在第一时间可以得到足够的信息，从而吸引消费者，促进产品的销售。随着社会日新月异的不断变化，产品包装设计已经成为吸引消费者、引导消费和推销商品必不可少的武器。同时也为产品增加辨识度，吸引特定的人群，成为产品推广的一个催化剂。 　　消费者通常会因为自己的社会、文化、家庭的背景来选择品牌，所???每一款香水都应该有它自己特定的对象。一款好的香水瓶设计要求突出品牌形象从而吸引消费者的眼球。在众多的香水之中，每一款都各具特色，香水瓶造型也以不同的个性特色吸引着不同的人群。如何让消费者从中筛选出自己喜欢的并且适合自己的一款，在琳琅满目的香水中找到一款让自己流连忘返的。那就要求产品设计师以独到的眼光设计出独具特色的香水瓶，只有出奇制胜的独特创意，才能满足不同人群的不同需求。 　　二、香水市场的现状 　　香水一般分为女用、男用和女男混用三种类型。近年朝女、男专用分别强化细分的方向发展。女性香水也会以它不同的品牌形象给人以不同的感受,有的是追求优雅得体、优雅和谐的感受，也有的是表现甜美、可爱、充满自信与幸福。当然，女性不是香水的唯一顾客群。据不完全统计，在很多西方国家男用香水占货架2/5的位置，所以，男性香水也是一个不可忽略的市场。男性香水可以给人以简洁、优雅、和谐之感。它的造型较为严谨、厚重，常运用几何形，或者是直线条较多，充满阳刚之气，彰显着男性魅力。如今的香水千变万化的味道足以吸引着万千消费者，其独具一格的香水瓶便更是会让你一见倾心，香水和香水瓶是一对不可分割的“孪生姐妹”，一个香水瓶拥有着一个故事，同时香水瓶本身就是一件蕴含着丰富文化内涵的艺术品，它让人们认识了迪奥、香奈儿、Kenzo、古琦、兰蔻、范思哲等品牌。 　　三、香水瓶造型设计 　　现代香水瓶多应用玻璃和水晶为原材料，并充分应用了玻璃成型工艺，由于技术的逐渐精湛，可以塑造出形态各异、色彩万千的样式来。同时这也给设计师带来了更大的发展空间，使之成为一件艺术品。早期的香水瓶从几何形态开始，到现在扩展到自然界中的形态，拟人形，以及卡通形态。在消费者购买的同时，也给他们带来了一场视觉盛宴。克里斯汀?迪奥在1947年成立了时装店，他将他对衣着的设计理念应用到了香水瓶上，他希望他的裙装，能够塑造并贴合女性的身体曲线，勾勒出迷人的轮廓，迪奥Jadore 真我香水一推出便使消费者眼前一亮，它的瓶形宛如女性身体优美的曲线，它由小圆――细颈――椭圆的顺序构成，突出了迪奥品牌独一无二的标志，并且获得了所有优雅女性的芳心。这一款香水瓶以拟人的形式出现，将更深层的品牌文化、气息和观念传递给消费者。格温?史蒂芬尼（Gwen Stefani）推出一个全新Harajuku Lovers（原宿情人）香水系列（如图2）以带有卡通形象的形式出现在人们的视野中，它来自于东京原宿地区的时尚街头风，这是一款使用卡通形象作为基础的香水瓶设计，使其品牌形象可以一目了然的展现在消费者的面前。 　　 　　香水瓶设计不仅形态上千姿百态，同时在色彩上也变化万千。男士香水也是如此，香水瓶不仅要求体现出该品牌的形