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电影文化软实力提升与国家形象传播 　　摘要 电影作为具有广泛传播效应的大众媒介，是跨国传播潜力最丰富也最有效的形式之一，成为国家形象传播的重要载体，是国家文化软实力的重要组成部分。电影文化软实力的提升，应该立足本国文化基础，尊重电影传播规律，柔性塑造国家形象。本文探讨了如何通过增强电影塑造国家形象的文化自觉性和文化责任感，找到中国电影准确塑造和传播国家形象的有效途径。 　　关键词 电影 文化软实力 国家形象传播 　　中图分类号 G220 　　文献标识码 A 　　作者简介 河南工业大学新闻与传播学院讲师，郑川450001 　　电影作为具有广泛传播效应的大众媒介，是在所有文化样式中，跨国传播潜力最丰富也最有效的形式之一，在塑造国家形象方面具有特殊地位。美国好莱坞电影之所以被称为“铁盒里的大使”，就因为其鲜明而又巧妙地蕴含和传播着“美国价值观”，成功地向全世界塑造了美国形象。当前，面对国际影视文化的不平衡竞争，尤其是以美国为首的传媒话语霸权统治的局面；我们有必要认真地梳理、审视和思考：如何增强中国电影塑造国家形象的文化自觉性和文化责任感，加速提升电影文化软实力，找到中国电影准确塑造和传播中国形象的有效途径。 　　一、作为“软实力”构成的电影文化 　　“软实力”这一概念是美国政冶学者约瑟夫?奈(Joseph S．Nye)在20世纪90年代初提出来的。根据约瑟夫?奈的说法，一个国家的综合实力包括硬实力(Hard Power)和软实力(Soft Power)两个部分。硬实力是一个国家利用其军事力量和经济实力强迫或收买其他国家的能力软实力是“一国通过吸引和说服别国服从你的目标从而使你得到自己想要的东西的能力”。提高国家文化软实力不仅是我国文化建设的一个战略重点，更是实现中华民族伟大复兴的一个重要前提。 　　从文化软实力角度看电影，意味着从国际政治视角重新看待电影固有的感染力和支配力。这就意味着一种新的转变，即我们把运用动态的影像世界去诉诸观众视听觉的电影形式看作软实力的载体。电影文化软实力体现为电影的吸引力、感染力、影响力．竞争力、带动力和控制力，是电影凭借其综合艺术的集合性特长，诉诸观众的视听觉享受。以美国为参照系，其软实力的很多部分体现在以好莱坞为代表的商业大片中，体现在好莱坞电影中所传播出的价值观念体系中。 　　由于作为“文化软实力”重要构成部分的电影文化直接影响到国家形象的传播，国务院办公厅于2010年1月21日下发《国务院办公厅关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》(以下简称《指导意见》)，将“大力推动我国电影产业跨越式发展。实现由电影大国向电影强国的历史性转变”上升到增强国家文化软实力的战略高度，标志着中国电影产业化改革进入一个新的历史阶段。《指导意见》对于我国的电影市场讲了三个力：市场竞争力、国际影响力，以及中国电影所体现的国家文化软实力。文件提出把这三种力量结合在一起，引起了众多学者的重视。 　　二、电影是国家形象传播的重要载体 　　国家形象指在一个文化交流传播愈益频繁的时代，一个国家的外部公众，国际舆论和内部公众对国家各个方面的主观印象和总体评价。国家形象是通过媒介话语以及社会舆论来建构传播和表达的，是一种主观体认，带有更多想象虚构的成分，需要借助在虚构想象方面得天独厚的艺术来表达，因此电影对国家形象的建构功能不能忽视。 　　在国家形象的构建上，电影应该充分运用自身独特的表现方式。电影画面的视觉冲击力，电影故事的曲折精彩，电影音效的震撼效果，都让人们印象深刻，再加上日益发展的新技术带来的更加逼真的视听觉感染力，使电影的艺术魅力和传播能力大大增强。同时，电影的表意符号具有相对简易的世界通用性，人们往往通过一个国家的电影来直观地了解和认识这个国家的历史和现实，如电影画面中一系列的人物活动、形体语言都可以为不同国家、民族和文化的大众所接受和理解。这样一来，相比于书籍、报刊等印刷媒介对于文字的依赖，以及广播对于语言的依赖，电影在很大程度上可以克服语言文字的不同而引起的“传播阻隔”和交流困难，将更多的民众归纳到自己的受众范围中来，由此，电影通过自身庞大的受众群体及其强大的影响力，可以有效达到影响一个国家形象塑造的作用。 　　三、电影文化软实力的提升途径与国家形象传播的互动 　　当前，世界各国都越来越重视电影的产业竞争力，在美国重视“国家形象”，重视“软实力”的带动下，我们的亚洲邻国纷纷加紧了提升国家文化软实力、宣传本国形象的竞争。比如日本政府就着力于提升本国“动漫文化”的国际影响力。具体到中国，我们不妨从以下三个方面来思考。 　　(一)立足本国文化基础，展示中华文化神韵 　　据中国电影博物馆提供的数据显示，80％左右的观众，尤其是年轻人观影首选国外片，只有大概20％的观众会先选择国产电影。这不得不引