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创意经济新路径：科技与文化的创新融合（下） 周庆山 北京大学文化产业研究院研究员 五、文化创意与技术创新的矛盾与差异 （一）文化创意与技术创新的矛盾 这个第五个方面是文化创意和技术创新的矛盾和差异问题。我们说文化创意和科技创新的融合也不是那么简单的问题，因为两个方面实际上有时候是一个矛盾，那这矛盾一个就表现在什么呢？这个科技它有一个特点就是强调它的标准化，强调它可复制性，那么这个创意恰恰要强调它的原创性，这两个东西之间是有矛盾的。那么另外一个就是科学技术，比如现在的数字科技，那么它这个流动是全球化，而文化本身它具有本土性、民族性，这两个东西之间也是存在着一定的矛盾。还有一个矛盾特点就是技术强调的理性和文化创意强调的审美情感也是有一定矛盾。就像我们说这个文科和理科复合型人才从理论上讲培养这样的人才似乎是可行的，但是现实操作当中是存在着很大的难度的。你这样一个人成为一个全能型的人才事实上也不太现实。所以这个方面一些问题是一个值得注意的问题。 （二）文化创意与技术创新的差异性 1、技术创新带来成本竞价格局，文化创意形成差别型竞争格局 还有一个问题就是我们说从某种意义上来讲，它们之间的这个差异性问题，这个差异性就表现在技术创新它带来的是个成本竞价的格局，而这个文化创意它形成的是这种差别性竞争的格局。这两个特点就表现在文化创意，那么我们说它具有不可重复、不可复制这样一个特点。这个就可以形成一个什么特点呢？就是不同的国家、不同地区，甚至员工的不同表现出来的这样一个产品、管理方法、组织机构、企业运行都有一定的差别，这个差别就形成了一种叫做差别化的竞争格局。这点是和技术这样一个特点是不一样的，技术它这个创新往往是通过这样一个技术的流动带来了这样一个成本这样一个下降这么一个竞争优势。 2、技术创新具有流动性，文化创意具有黏性 第二个特点就是技术创新具有流动性，文化创意具有黏性。所谓的流动性就是说技术它是可编码的信息，所以它是可以自由流动的。那么这个文化它不是这样的，它是我们说的这种隐性知识我们粘性知识，难以在人和人、国与国之间有效的转移，知识的转移往往要和特定的地理位置、文化环境密切相关。这个黏性其实也使得不同的国家它如果具有文化的特色优势能够得到发挥，成为不可替代的一个优势，如果利用好了的话那么你可以把国家具有本土化文化特色的东西充分地发挥出来，那么具有这样一个文化创意经济的优势。 3、文化创意是培育国家竞争优势更为高级的资源 第三个文化创意与技术创新虽然都具有培育国家、地区竞争力优势的资源性特点。但是随着技术的发展我们说生产流程不断的复杂化，经济结构更加细微化，那么人类社会开始步入了一个体验经济的时代，这个时代的产品它要求你的企业和产品要融入更多的文化内涵、艺术内涵。所以使得这样一个具有创意性的企业和产品能够获得更大的竞争优势。 4、技术创新具有价值结构调整功能，文化创意具有价值总量提升功能 第四个特点差异性表现在技术创新具有价值结构调整功能，文化创意具有意义价值总量的提升功能。那么技术创新它强调实用性特征，所以提升能力、降低成本、提升效率是它一个重要作用，而且这个技术创新目的是为了改造生产流程和工艺，不是为了降低生产成本，而是提高附加值，以塑造差别化、增加产品附加值为目标。那我们说文化特点与它恰恰是不一样的地方，就是通过强调这个产品所带有的这样一种文化内涵，增加产品的创意附加值，所以它可以达到一个增加附加值增量这样一个重要的目标。从这个意义上来讲我们说科技的创新对于我们国家这些年一直在强调科技创新、自主创新，这个应该说引进国外的先进技术，然后技术进行转移，然后把它推进到产业经济当中来发展，确实能够起到一个推进国家经济发展，缩小国家差距的作用。但是我们也不得不意识到这种作用的局限性，现在这个技术发展非常的快，发达国家它在产业转型的时候也不是简单把技术转让给你。比如说这些年一个突出的特点会发现，这些国家用跨国公司来进行控制，然后对产业进行分工布局、价值链布局，导致虽然我们国家这些年引进技术，但是真正先进技术仍然垄断了这些发达国家手里，反倒造成了发展中国家与发达国家的技术差距不断的扩大这样一个局面，也就是说它也不会随便把技术直接给你们。从这个意义上来讲我们说通过简单的引进技术，也就是传统的我们说引进外资能不能达到赶超呢？事实上是很困难的。那么通过我们刚才的分析可以看出，我们应该把创意，特别是文化，本土文化、民族文化要素作为我们的一个赶超战略的一个重要的战略要素，把它考虑进来，而不是简单的所谓的引进技术作为一个目标。 这些年文化方面由于没有重视，比如说导致我们的产业出现了一个什么局面？比如拿品牌为例，中国的传统品牌已经被国际品牌吞噬殆尽，国际品牌在中国大行其道，我们自己没有这方面的品牌。没有自己的内容，没有自己的创意，没有本民族的文化做支撑，这样