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长安福特-翼虎翼博EPR推广方案 整合版
长安福特汽车
翼虎、翼博
社会化媒体传播企划
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策略目标
为福特两款SUV车型制定全年传播主张 ，塑造翼搏、翼
虎各自细分市场人群的产品知名度和偏好度 ，将福特两
款车型打造成都市SUV人群梦寐以求的DREAM SUV
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这是个美好的时代
也是个艰难的时代
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环境分析
最好的时代：
中国汽车市场的高速发展
消费者对SUV产品热情追捧
SUV销量连续十余年呈快速增 SUV成为国内汽车市场中仅
长趋势，SUV的概念广受好评 次于紧凑型轿车的第二集团
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环境分析
豪华型
路虎
发现
宝马 宝马
523Li 535GT 奥迪
艰难的时代： Q5
丰田
诸侯割据，群雄逐鹿的乱局
凯美瑞 大众
途观
都市性 越野性
消费者做出决断，非易事
马自达
M6
本田
CRV
通用
昂科拉
别克
英朗 经济型
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竞品分析
年轻 途有境
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