格力空调品牌策略及tvc创意建议方案.pptVIP

输入“空调”，出现最多的是“海信”和“美的” 网络推广 打造明星产品 杂志深度合作 事件营销 输入“格力+变频”，出现的是格力的负面新闻及美的的正面新闻 网络推广 打造明星产品 杂志深度合作 事件营销 格力需要加大网络渠道的投放和推广。 网络推广 打造明星产品 杂志深度合作 事件营销 而网络推广不仅仅是“投广告” 这些才是网络推广的重要部分 网络推广 打造明星产品 杂志深度合作 事件营销 网络是一个潜藏无限可能的地方， 网络推广同样层出不穷，往往出奇制胜， 信息时代，得网络者得天下 网络推广 打造明星产品 杂志深度合作 事件营销 格力网络推广建议 口碑营销 搜索引擎优化 网络推广 打造明星产品 杂志深度合作 事件营销 数据来源：艾瑞市场研究 百度、Google占领了搜索的绝大部分份额，建议优先考虑 其它搜索引擎表现一般，可以不投 浏览量排名 全球最大的中文搜索引擎 百度MP3频道——最大的在线音乐社区 百度新闻频道——最大的中文新闻搜索平台 百度图片搜索——最大的中文图片检索 好123——最大的中文网址站 百度贴吧——覆盖最广、内容丰富、最具活力在线社区 单位：千人 网络推广 打造明星产品 杂志深度合作 事件营销 百度搜索结果优先显示格力信息 变频 搜索结果 格力变频空调信息排名第三条记录 格力健康变频家族添新丁 “月亮女神”炫彩上市 口碑营销手段： 论坛宣传 名博推荐 口碑活动 手段配合——社区、论坛 1、家庭生活类：聚集众多生活热门资讯，覆盖范围广； 2、家居类：空调与家居装修话题挂钩，潜在目标群集聚。 3、健康类：专业角度传播，信任度高，引导性强。 根据格力目标消费群网络习惯，专业建议通过以下论坛进行推广 论坛宣传 名博推荐 口碑活动 大家都来说说买哪个牌子的变频空调好？ XDJM们，最近新家想买几台空调，大家都说变频好，但是在卖场公说公有理婆说婆有理，每个促销员都说自己的最好，搞得我头昏脑胀的。大家有没有什么好建议？ 有些朋友推荐我买格力的，听说品质没得说，大家有没有买过用过的，出来说说看。 选择天涯、西祠胡同等热门论坛， 一组口碑营销贴子包括：写贴、发贴和回复。例如： 肯定是买格力啦，格力品质有保证啊，其它品牌都是购买的外国的淘汰技术。 格力的变频最信得过，而且还是“健康变频”，不会忽冷忽热，有兴趣的朋友可以上这里看看。 /view/1794638.htm?fr=ala0 千万别买美的，我之前就是买的美的那个什么正弦波直流变频，买回来不到一个月就坏了，维修服务态度又不好，搞得现在很麻烦。 买格力吧，我一直都用格力，好品质，信得过。 正面信息 策略引导性回复 攻击信息 正面信息 手段配合——博客 论坛宣传 名博推荐 口碑活动 现代人已经开始离不开空调，空调给人们带来舒爽的同时，也带来的一种“疾病”。长时间在空调环境下工作学习的人，因空气不流通，环境得不到改善，会出现鼻塞、头昏、打喷嚏、耳鸣、乏力、记忆力减退等症状，以及一些皮肤过敏的症状，如皮肤发紧发干、易过敏、皮肤变差等等。 空调病主要由室内忽冷忽热，空气不流通，干燥等原因引起的，所以，大家购买空调时，最好买一些控温精确，有负离子功能的空调。 我最近听一位物理教授朋友说，变频空调能很好地解决精确控温等问题，而且他特别推荐格力，说国内空调就只有这一家质量过关。在这里给了小建议，大家不防去国美苏宁了解一下。 慎防“空调病” 选择专家、医生名博，发挥意见领袖的带动作用； 一组口碑营销博文包括：写贴、发贴和回复。例如： 《细微篇》 1、一片翠绿的水仙叶子，一粒水珠在叶片边缘颤巍巍地抖动 2、晶莹剔透的水珠从叶尖处滑下，滴落在正下方一株含苞待放的花骨朵上。 声效：“嘀”（水滴落的声音） 4、墙上的格力空调，循着花开的方位轻微转动出风口 3、水仙花被水滴滋润，“啪”的一声悄然绽放。 声效：“啪”（花绽放的声音） 5、一只蝴蝶飞入房间，快速扇动翅膀，空气产生夸张的褶皱气流。 声效：“嗡”（蝴蝶扇动翅膀的声音） 6、空调朝着蝴蝶的方位转动扇叶，气流褶皱被抚平，周围恢复平静。 7、宝宝在摇篮里午睡，用脚蹬开被子，侧身打哈欠 声效：“啊”（哈欠声） 8、空调扇叶，循着宝宝的哈欠声，轻微抖动 旁白：格力变频，瞬控0感系统 字幕：格力变频，瞬控0感系统 9、妈妈为宝宝盖好小棉被，俯身亲吻宝宝的脸颊 旁白：再细微的变化 声效：“啵”（亲吻声） 10、空调循着声响，轻轻抖动扇叶 旁白：都一一感知，即时响应 11、健康变频空调特写 旁白：健康舒适，因感知变 格力变频 字幕：健康舒适，因感知变 格力变频 12、格力标版 旁白：好空调，格力造 字幕：好空调，格力造 2009-11-18 * 视频样片 2009-11-18 * 何谓恒定