2012伦敦奥运圆梦之旅招商方案03.14.pptVIP

销售策略中心 2012.2 伦敦，世界别无他处能出其之右 伦敦的文化变化万千而又丰富多元 在伦敦街头所能听到的语言不下?300?种 伦敦迷人文化，吸引了成千上万的中国人前往…… 截止到2011年9月份，英国入境中国游客相比2010年增长了23%，而2010年中国游客整体赴英人数已达127000人次。 2010年仅12万中国游客就为英国带来了1.86亿英镑的消费收入。目前，中国游客在英国的人均消费已达1677英镑，3倍于其他国家，且增长迅速。 预计到2014年来自中国的旅英游客将会增长89%，这意味着还将有大约10万名中国游客涌向英国的各大海岸，增长速度首屈一指。 2008年北京奥运会结束后，近三分之一的中国受访者认为，很可能在未来12个月中影响他们去伦敦旅游的决定，高于全球平均水平14％。 更有77％的中国受访者相信，在奥运旗帜从北京移交给伦敦之后，他们对于去伦敦旅游感到更乐观，并且会把伦敦作为下一个旅游目的地候选之一。 2012年的伦敦之行，已经成为了太多中国人的梦想 四大圆梦主题 配合宣传和营销需求，推出“体育、旅游、艺术、购物”四大圆梦主题，通过专题+微博形式征集网友梦想，并由各主题领域的资深达人帮助完成。 新浪网 “2012伦敦奥运圆梦之旅”大型互动专题 两方强强联手 微博同步传播 整个活动从前期预热、梦想征集到实现过程直播互动，以及后续传播全过程都紧密与微博相结合，以微博平台为基础搭建深度互动机制。 为满足巨大的用户需求，新浪网与英国旅游局强强合作，在“伦敦奥运”开始之前共同制造大型网上互动专题“2012伦敦奥运圆梦之旅”。 奥运捆绑 品牌 诉求结合 产品 率先积累 力量 赢得广泛 关注 预热奥运，最佳的营销话题点亮黄金宣传机遇 新浪门户与新浪微博双平台共同推广，打通新浪体育、新浪旅游双频道资源，共建奥运前站黄金内容看点。 专题策划灵活设定“奥运梦想”主题，触发网友的参与热度，配合客户深层需求进行定制化“软宣传” 扩撒。 巧妙内容设计将主题内容、话题发起、微博评论转发、网友关注点与客户需求搭载，达到宣传的目的。 最优势平台 最贴合主题 最广泛关注 配合客户需求定制四大圆梦专题，实现网友梦想 体育篇 旅游篇 艺术篇 购物篇 “我爱英超！我是切尔西的球迷！我要亲历一场伦敦的球赛！！” 针对人群特点： 热爱体育、关注奥运、体育追星族 目标客户： 运动品牌、体育项目或奥运赞助商等 “2011年4月29日，英国威廉王子的婚礼向全球直播，威斯敏斯特教堂是我神往的地方。” 针对人群特点： 热爱出游、崇尚英伦文化、注重高雅生活 目标客户： 酒店、汽车、航空、教育机构等 走到哪，拍到哪是我的生活，伦敦独特的感觉，我也不能缺少。 针对人群特点： 喜欢摄影艺术、寻觅品质感觉、艺术领域 目标客户： 数码摄影器材、平板电脑、手机等 一直想要一套原单款式，无论是ZARA还是DG,只要是一身纯正英伦风就OK。 针对人群特点： 喜欢购物、追求时尚、年轻人、女性 目标客户： 金融机构、奢侈品品牌、英国品牌等 2012.5 2012.6 2012.7 2012.8 2012.9 专题页面上线，配合微话题、微访谈召集网友参与关注，联合新浪体育进行跨平台推广， 掀起“圆梦之旅”高潮。 通过微博+专题，同步征集网友主题梦想，最终评选出有意义可执行的愿望，邀请各主题达人帮忙实现。 达人亲赴英国，实现主题圆梦计划。达人会在遇到困难时发微博求助与网友互动，提供微博线索的网友将有机会获得奖项。 活动结束后，将在所有梦想中和圆梦结束后优选出专属奖项，对网友进行礼品回馈。这也将成为“圆梦之旅”的重要插曲。 旅游达人体验回传博文，通过博主在自己博客或微博发表，还将在专题页专栏展示；后续形成二次传播。 贯穿奥运勾勒完美宣传曲线 前期造势 达人实践 长尾传播 梦想征集 奖项评选 指尖在新浪，梦想在伦敦 圆梦伦敦 梦想征集 一定名额网友亲赴伦敦实现梦想 由主题领域达人负责帮忙实现网友梦想 长尾传播 达人微博求助互动环节 梦想实践过程微直播 盘点专题分享（文章、图片、视频） 网友、达人（微博、博客）话题延续 激发参与 门户平台：新浪奥运站+新浪首页+新浪旅游=1000万内广支持 微博平台：黄金入口导入—微活动+活动微博官方账号+微话题 新浪奥运站：前站+正站专属区域承载活动入口 达人资源 旅游篇 体育篇 艺术篇 购物篇 微博 焦点图 “伦敦奥运圆梦之旅” 设定4大圆梦主题，线上征集网友梦想，并由各主题领域的资深达人负责挑选梦想帮助其完成，同时达人的圆梦过程将进行微博直播。 活动介绍 合作伙伴展示 专题主页面 英国风情 Logo 展示 达人资源 旅游篇 体育篇 艺术篇 购物篇 微博 #……#游览尼斯湖风景区，走一遭丘吉尔庄园，期盼一次爱丁堡的邂逅，这就是我的梦想。 “梦想”征集