第七篇 章 大众传播 传播学概论课件.ppt

第七章 大众传播 （Mass Communication） 大众传播 特定社会集团利用报纸、杂志、书籍、广播、电影、电视等大众媒介向社会大多数成员传送消息、知识的过程。 通过报纸、杂志、书籍、电影、广播、电视等传播工具向相对众多的人传递信息的过程。 指媒体组织采用现代机器设备，通过大批复制并迅速地传播信息，从而影响庞杂的受众的过程。 由一些机构和技术所构成，专业化群体凭借这些机构和技术，通过技术手段（如报刊、广播、电视等等）向为数众多、各不相同而又分布广泛的受众传播符号的内容。 大众传播是一个过程，在这个过程中，职业传播者利用机械媒介广泛、迅速、连续不断地发出讯息，目的是使人数众多、成份复杂的受众分享传播者要表达的含义，并试图以各种方式影响他们。 一、 大众传播的定义、特点与社会功能 一、大众传播的定义 专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段，以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。 大众传播媒介：报纸、杂志、书籍、电影、广播、电视、互联网 二、大众传播的特点 1、传播者是从事信息生产和传播的专业化媒介组织 2、运用先进的传播技术和产业化手段大量生产、复制和传播信息的活动 3、对象是社会上的一般大众（受众） 4、传播的信息既具有商品属性，又具有文化属性 5、单向性很强 6、一种制度化的社会传播 三、大众传播的社会功能 有代表性的观点 1、拉斯韦尔的“三功能说” （1）监测环境 （2）社会协调 （3）传承遗产 2、 赖特的“四功能说” （1）环境监视功能 （2）解释与规定 （3）社会化功能 （4）娱乐功能 3、 拉扎斯菲尔德和默顿的功能说 （1）社会地位赋予功能（2）社会规范强制功能（3）麻醉作用 4、施拉姆的概括 二、 大众传播的产生与发展过程 施拉姆的观点： 大众传播诞生于15世纪40年代至50年代，标志是德国工匠古登堡使用印刷机和金属活字技术，成功地印刷出了第一批油印的《圣经》 本书观点： 近代大众传播的起点 （1）以19世纪30年代大众报刊的出现为标志，代表性事件是廉价便士报的出现； （2）电子媒介的出现。 （一）大众报刊 1、15世纪40年代古登堡发明金属活字和印刷机 2、政党或政论报刊时期（观点纸） 这个时期的报纸在社会变革和社会生活中扮演了重要的角色。但仍然不能成为大众传播媒介。 3、便士报（新闻纸） 便士报的特点： 报道社会事件和娱乐新闻；发行量大；读者不限群体；广告收入是主要财源。 报纸成为以报道新闻、传播知识、提供娱乐为宗旨的信息产业。 （二）电报、电影、广播 1838年 第一台电报机 1844年 第一条电报线路 1895年 第一家电影院 1920年 从事广播的第一张营业执照 电影 1829年约瑟夫普拉多“视象暂留原理” 1832年发明了“诡盘”，标志着电影的发明进入到了科学实验阶段 1895年卢米埃尔兄弟研制成功了“活动电影机” 1895年3月22日，他们在巴黎法国科技大会上首放影片《卢米埃尔工厂的大门》获得成功 1895年，法国人卢米埃兄弟发明电影摄影机，电影诞生。1896年，爱迪生在纽约第一次为美国公众放映电影。据统计，在1911年，纽约的电影院已经有400家，每周观众人数达到150万人，其中工人阶层所占的比例为72％。到1914年，美国全国每周有4000万人看电影，电影正式成为人们生活中最受欢迎的媒介 广播 人类历史上第一次进入家庭的大众电子媒介是广播 广播是在无线电通信的基础上发展的 广播的诞生过程： ①无线电波的发现 ②无线电传送信号成功 ③无线电传送声音的实现 ④电台广播的诞生 1920年美国的威斯汀豪斯公司取得了从事广播的第一张营业执照 （三）电视 20世纪电视的出现可以说是媒介发展史上一次最伟大的变革 电视的诞生过程： ①电视技术的准备 ②实验性的电视播映 1928年，美国通用电器公司开始实验远距离传送电视节目。1930年美国广播公司不甘落后，也跟着试验性地播出电视节目。 ③正式的电视播送 1936年英国广播公司建立电视发射台，开始播出电视节目 1939年，全国广播公司开始正式播出电视节目 （四）互联网 利用通信设备和线路将全世界上不同地理位置的功能相对独立的数以千万计的计算机系统互连起来，以功能完善的网络软件实现网络资源共享和信息交换的数据通信网 最早起源于美国国防部高级研究计划署DARPA的前身ARPAnet，该网于1969年投入使用 ARPAnet成为现代计算机网络诞生的标志 NFSnet于1990年6月成为Internet的主干网，使Internet向全社会开放 1993年，中国的第一条互联网专线正式开通 三、 大众传播的社会影响 （一）