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国际贸易中商标翻译方法和技巧 　　[摘要] 本文主要介绍了两种商标翻译的方法――音译法和意译法，并总结出了几条商标翻译的技巧，即尊重消费者的文化习惯和审美心理，迎合其消费心理;译名要简练、易于上口、便于记忆;音韵神韵贯通，译出商标个性内涵。 　　[关键词] 国际贸易商标翻译 　　 　　一、引言 　　 　　商品的商标是产品形象的代表，随着商品交流的扩大而声名远扬，许多国际著名的商标已经成为企业的无形资产和巨大财富。随着经济全球化的深入，商标翻译对于商品在本土以外的销售情况起着举足轻重的作用。商标的翻译既要保留原文的精华，又要符合消费者的消费心理，这就需要运用语言、营销以及美学等方面的综合知识，采用灵活多样的翻译方法，译出原文的风韵来，以达到满意的效果。本文将根据收集到的商标译例，谈谈商标的翻译方法和技巧。 　　 　　二、商标翻译的方法 　　 　　1.音译是指按照商标源语的发音，将商标词用与之语音相同或相近的目的语中的字词进行翻译的方法。采用音译法不仅有利于树立国际品牌,充分发挥原商标的呼唤功能(vocative function)，而且有利于保留原商标名的音韵之美，体现商品的异国情调或正宗特色，“洋”货有个“洋”名才能显出其“洋”气。如法国时装闻名世界，因此在翻译来自法国的时装商标时，大多采用音译法，如：Pierre Cardin, 译为“皮尔?卡丹”, Louis Cardi，译为“路易?卡迪”，这样的译名一看便知是法国名牌，对于某些消费者来说，这种商标名能够体现出其身份、地位和气派，因而颇具吸引力。音译法可分为纯粹音译法与谐音双关的译法。 　　(1)纯粹音译法即根据商标词的源语读音，在目的语中选择尽可能与之相同的字或词组合在一起，而这些字或词组在目标语中并没有现成的意义。在进口商品的汉译中，这种方法常被采用，如：Motorola（手机）―摩托罗拉，Sony（音响）―索尼，Siemens（电器）―西门子，Sharp（复印机）―夏普等，在出口商品商标的英译中，这也是常用的译法之一，常表现采用商标的汉语拼音，例如：茅台（酒）--MaoTai，敦煌牌（茶具）―TUNHUANG，金三塔（针织内衣）―JINSANTA，中华牌（铅笔???―ZHONG HUA等。 　　(2)谐音双关法以原商标的发音为基础，注意音、形、意三者的结合与搭配，选用内涵赞誉的词语，将商品的功能、用途或特性暗示于译名。如抗过敏药物Hismanal汉译为“息斯敏”，整个译名在读音上与原名极为相似，而“息”和“敏”两字又表示出了药物的性能和用途。现实生活中谐音双关法译出的商标不胜枚举，如：Canon(照相机)――佳能，Dove(巧克力)――德芙，Safeguard(香皂)――舒服佳，Ford（轿车）――福特等。总之，这种译法译出的商标名，异国情调浓郁，且表意明确，易于联想和记忆，是一种广泛应用的商标音译方法，特别是英文商标的汉译。 　　2．意译是根据原商标的源语含义,译为意义相同或相近的目的语。意译法能较好地体现原商标确立者的初衷和希冀,并与商标图案在意蕴上达到和谐统一。如 Playboy――花花公子（服装），Crocodile――鳄鱼（皮鞋），Camel――骆驼（香烟），Crown――皇冠(轿车），Panda――熊猫（电视），猴王（茶）――Monkey King。再如出口商品“飞鸽”牌自行车有令人喜爱的英文商标“Flying Pigeon”, Pigeon是和平的象征,而一个Flying更是把自行车的特点表现得活灵活现;“钻石”钟表译为“Diamond”使人觉得该品牌做工精良、名贵。 　　 　　三、进出口商品商标翻译的技巧 　　 　　由于东西方地理位置、种族渊源、宗教信仰、经济发展等文化背景的不同，人们对商品的认知角度、审美情趣、消费观念、价值取向等方面存在着很大差异。商标翻译应既能体现商品的民族特色和个性内涵，又能符合消费者的文化传统心理和消费观念。为此，笔者在收集到的商标译例中，逐渐归纳出一些成功译名的经验和失败译例的教训，拟提出如下几条商标翻译的技巧: 　　1.尊重消费者的文化习惯和审美心理，迎合消费心理。人们生活的各个方面无不受文化的影响。文化限制并规定着我们感受世界和形成观念的过程，以致我们逐渐形成一些由文化决定的感知定势（Perceptual sets）。这些感知定势影响着人们的价值观念，消费心理和联想意义。因此，商标的翻译，必须兼顾所面对消费者的文化习惯和审美心理，不能简单地音译了事。如：Peacock(孔雀)”是我们喜用的动物商标,认为它象征吉祥、美好,但在法国则被认为是祸鸟,在英美国家意味骄傲、炫耀、洋洋自得，中国有一种电扇商标名为“蝙蝠”,是因为“蝠”与“福”同音,被认作是吉祥的动物，但若照译为Bat就会引起欧