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基于平衡记分卡创业机会评价指标构建 　　[摘要]创业是一个识别、开发和利用创业机会的过程，创业机会评价是创业活动的重要组成部分，本文首先对创业机会评价基本概念进行了界定；然后在了解国内外创业评价指标体系的基础上，结合实证借鉴平衡记分卡理论，从创业机会、创业团队及创业资源相结合的角度尝试构建了适合中国国情的创业机会评价指标体系。 　　[关键词]平衡记分卡；创业机会；评价；指标 　　[中图分类号] F241.4［文献标识码］ Ａ 　　[文章编号] 1673-0461(2008)06-0038-04 　　※2007全国教育科学“十一五”规划课题《我国高校创业教育对大学生绩效影响的实证研究》（FIB070309）。 　　 　　创业机会也称商业机会或市场机会，是指有吸引力的、较为持久的和适时的一种商务活动的空间，并最终体现在能够为消费者或客户创造价值或增加价值的产品或服务之中。 　　创业是一个识别、开发和利用创业机会的过程。广义的创业机会识别包括创业机会识别和创业机会评价。创业机会识别是指依据一定的标准和方法，从大量创意当中挑选出具有顾客需求的创意，是从市场角度对创意的评估，体现创业机会的有用性；而创业机会评价是指依据一定的标准和方法，对具有顾客需求的创业机会的效益进行评估，是从市场、财务、内部因素及潜力四个角度进行的综合评估，体现创业机会的经济性，为投资者开发和利用创业机会服务。 　　 　　一、创业机会评价原则 　　 　　1.全面性原则 　　影响创业机会的因素有很多，即有内部因素，也有外部因素；既有财务因素，也有非财务因素；既有现在的因素，也有将来的因素。这些因素涉及到市场、行业、经济、环境、政治、社会等各个方面，因此，在评价创业机会时，要全面考虑，综合评价。 　　2.科学性原则 　　创业机会评价的科学性体现在评价指标的科学性和评价方法的科学性。对于评价指标而言，科学性表现在两个方面：第一，指标是在实证的基础上确定的；第二，在参考国外评价指标体系的基础上，结合中国实际确定的。评价方法的科学性体现在对关键指标要采取定性分析方法，然后结合定量分析方法进行评价。 　???3.重要性原则 　　在坚持全面性原则的基础上，我们对影响创业机会的指标进行分类，对影响创业机会的关键指标采用定性的方法，这也是创业机会评价的第一步；同时，考虑不同地区、不同省份、不同历史阶段的差异性，对创业机会指标体系进行调整，保留那些影响创业机会的关键要素，去掉对创业机会影响不大的因素。 　　4.可操作性原则 　　 　　创业机会的评价最终要落实到操作层面。评价指标要在结合中国实际的基础上，通过实证取得。创业机会评价指标体系由定量指标和定性指标组成，无论是定量指标还是定性指标，指标的赋值要求容易取得；另外，评价的过程在追求科学性的基础上不易太复杂，无论是创业主体还是风险投资商都容易操作。 　　 　　二、现有创业机会评价指标简介及评述 　　 　　1.蒂蒙斯创业机会评价指标 　　Timmons[1]在《New Venture Creation：entrepreneurship for the 21th century 》提出了8个一级指标、55个二级指标的评价指标体系涵括了其他理论所涉及的指标体系，是最全面的创业机会评价的指标体系，可以作为创业机会评价指标库。蒂蒙斯提出的八大类评估标准是比较全面的，几乎涵盖了其他一些理论所涉及的全面内容。这八大类包括：行业和市场???经济性、收获、竞争优势、管理团队、致命缺陷问题、个人标准、战略差异。对每个指标的吸引力分为最高潜力和最低潜力，并对最高潜力和最低潜力进行描述。 　　2.相关学者对创业机会评价指标的实证 　　清华大学经济管理学院姜彦福[2]通过实证对属性库的关键性指标进行了排序；并对经济型指标通过调查问卷进行了实证。姜彦福在 Timmons的机会评价框架下，通过调查问卷的方法对中国资深创业者和一般管理者进行比较研究，提出适合中国创业者进行非正式评价或投资人在进行尽职调查前快速评估创业机会的10项关键指标序列，并得出结论：中国创业者在进行机会评价时应该最重视人的因素。 　　3.对现有评价指标的评述 　　（1）缺乏从创业团队、创业机会与创业资源三者相结合的角度对创业机会的评价。蒂蒙斯提出了一个被广泛应用的机会评价指标（Timmons，1999）[3]，蒂蒙斯的创业机会评价指标体系也是到目前为止最全面的评价指标体系。根据蒂蒙斯的观点，这些评价标准经常被风险投资家使用，但是由于它们是基于清晰的商业认识作出的，所以创业家同样可以通过关注这些问题而受益。蒂蒙斯机会识别指标的缺点也比较明显（林嵩，2007）[4]，指标多而全，导致主次不够清晰，实践中在对创业机会进评价时，实际上难以做到能