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我国农村零售业连锁经营现状及发展对策 　　【摘要】零售业连锁经营已成为商业发展新的增长点，农村零售业更是随着社会主义新农村建设的推进在不断发展，但是仍然存在一些现实问题。农村零售业应该以此为契机，寻找制约发展的症结所在，并且采取有力的措施改善生态环境，平衡消费结构，加强教育，加强农村基础设施建设，降低连锁经营的运营成本，力争实现建设社会主义新农村的目标。 　　【关键词】连锁经营；农村；对策 　　【中图分类号】F306　【文献标识码】A　【文章编号】1002－736X(2012)03－0098－03 　　连锁经营是当今世界许多国家普遍采用的一种现代化的经营模式。它是指授权者将自己所拥有的商标(包括服务商标)、商号、产品、专利和专有技术、经营模式等，以合同的模式授予被授权者使用，被授权者按合同的规定，在授权者统一的业务模式下从事经营活动，并向授权者支付相应的费用。 　　一、连锁经营在我国农村发展现状和现实基础 　　(一)连锁经营发展现状 　　据国家统计局统计，20世纪80年代以来，我国农村城镇化进入了高速发展时期，城镇化水平以平均每年0.625％的速度递增，而1952－1977年年均只提高0.2个百分点。据第二次农业普查，2006年末，68.4％的乡镇有综合市场，28.2％的乡镇有专业市场，23.0％的乡镇有农产品专业市场，7.6％的乡镇有年交易额超过1000万元以上的农产品专业市场，88.4％的乡镇有储蓄所，34.4％的村地域内有50平方米以上的综合商店或超市，50.2％的村在村内可以买到化肥，5.2％的村在村内可以买到彩电。 　　在我国大部分农村，连锁商业几乎是个空白，商品流通和营销模式亟待提升。我国13.4亿人口中，农村人口有9.5亿多，占总人口的73％，但农村社会消费零售额只占全国社会消费零售总额的40％。因此，相对于竞争激烈的城市，现代商业在农村这个广阔天地可以大有作为。为此，2005年3月商务部下发了《关于开展“万村千乡”市场工程试点的通知》，正式启动“万村千乡”市场工程。 　　(二)连锁经营发展的现实基础 　　1.宏观环境为农村小城镇连锁经营的发展带来政策优惠。我国政府大力支持和推动在流通领域的连锁经营，尤其是农村乡镇的连锁经营的发展。为扶植我国连锁业的发展，国家有关部门出台了一系列产业扶植政策。《中共中央、国务院关于进一步加强农村工作提高农业综合生产能力若干政策的意见》(中发[2004]1号)明确指出：“加快发展农产品连锁、超市、配送经营，鼓励有条件的地方将城市农贸市场改建成超市，支持农业龙头企业到城市开办农产品超市，逐步把网络延伸到城市社区”、“鼓励发展现代物流、连锁经营、电子商务等新型业态和流通方式”。 　　2.农村居民的消费需求提升。(1)农村市场规模带来的市场潜力。市场首先必须强调有需求的人口规模。据第六次人口普查全国总人口为13.4亿人，农村人口有9.5亿多，占总人口的73％。社会消费零售额占整个零售总额的40％左右，充分说明农村是一个广阔的市场，购买潜力很大。同时，随着国家各种“惠农”政策和措施的实施，农民收入日益提高，由此带来的消费需求的变化，已经使原有的商品流通模式不适应时代发展变化的需要。另外，城镇化的建设，“要想富先修路”的政策，使农村、乡镇的基础设施和交通条件日益完善，为连锁超市的发展提供了一定的基础。我国农村劳动力和地价与生俱来的相对成本优势，是发展连锁超市的又一个有利条件。(2)农村居民收入的连续增长，农村市场购买力的提高。我国9.5亿多农村居民在党的领导下对农业实行全面的改革，温饱问题已经基本解决，部分地区已经初步步人小康生活。随着农业产业化结构的调整，居民的收入全面提高，农村消费者的消费领域也逐渐拓宽，消费层次也逐渐提高。(3)农村居民的消费观念逐渐更新，农村消费者的购买欲望得以提升。随着农村居民城市化的推进、社会主义新农村战略的实施以及农民文化知识的提高，消费观念和生活习俗也会发生较大的变化。在农村市场也出现了追求实用、时尚、创新、效益的新观念。农村消费产品必将朝着高档化、品牌化方向发展。据社会、经济及商务部咨询机构提供的资料，未来农村市场消费水准会逐渐提高。 　　二、我国农村发展连锁经营存在的问题 　　(一)农村小城镇地区的生态环境有待改善 　　随着整个社会的发展与进步，农村小城镇的生态环境反而不如以前。森林资源被过度采伐，土地资源遭过度开发而被破坏，水资源日趋紧张，水污染问题日益严峻，不合理使用化肥带来污染，生活垃圾遍地可见，柴火做饭造成大气污染等。这些状况影响农村居民的生产生活，影响消费品市场的发展。 　　(二)农民的消费能力有限，消费结构不协调 　　近几年，我国农民的人均纯收入2004年为2936元，2005年为3255元，2006年为358