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试论贵州民族地区发展其民族文化旅游业媒介策略 　　[摘要] 文化产业，贵州省以文化旅游业为突破口。为发展民族文化旅游业，贵州民族地区通过各种方法充分利用大众传媒来为其服务。研究媒介策略可为发展文化旅游业提供帮助。 　　[关键词] 贵州民族地区，文化旅游业，媒介，余秋雨，多彩贵州 　　 　　“文化旅游业是贵州具有较强竞争力的比较优势产业，”贵州省为了将文化与旅游紧密结合起来，特地精心构建了“多彩贵州”这个品牌形象。2007年7月27日，“黄果树杯”多彩贵州舞蹈大赛省决赛在贵州电视台演播大厅举行。当天的《贵阳晚报》在第4版综合新闻中对其大力加以报道，“据介绍，舞蹈大赛自从今年2月正式启动以来，在短短的一个多时间里，全省报名人数就突破十万……在全省各地举行的数百场海选中，将黔中大地变成了一个盛况空前，想舞就舞的大舞台。”除了《贵阳晚报》等纸质媒体对“多彩贵州”进行热情洋溢的报道和宣传外，贵州电视台更是一马当先，将这一艺术盛况直播给全国各地的观众朋友们，让他们在欣赏赞叹贵州原生态舞蹈艺术之余，对这块土地的神秘文化有更深的了解。网络新媒体也毫不示弱――“多彩贵州印象”网站在舞蹈大赛决赛期间对5场决赛进行网络直播，大大方便了网民朋友们。可见，在贵州省大力打造“多彩贵州”这个旅游品牌的过程中，大众传播媒介扮演着一个非常重要的角色――充当“多彩贵州”这个品牌的“鼓吹手”。 　　在当今信息时代，贵州省充分意识到了大众传播媒介对其民族文化旅游业的巨大推动作用。“多彩贵州印象”网站的建立就是这种时代意识的结果。该网站于2007年4月18日开通，由省长林树森亲自为网站授牌，由省委书记石宗源亲自点通该网站。可见，在数字化的今天，大众传播媒介已成了贵州省发展民族文化旅游业的一支生力军；贵州省要将其丰富独特的民族文化资源优势充分发挥出来，离不开大众传媒巨大的信息传播功能和无与伦比的宣传作用。为了发展民族文化旅游业，笔者认为主要应从以下4个方面进行。 　　 　　一、应用新媒体网络 　　 　　在黔东南州等民族地区，传统媒体有报纸、广播电台、电视台等。这些传统媒体由于区域限制、水平及设备落后等因素，在本民族地区以外很难见到，不能在本辖区以外达到介绍宣传民族地区丰富原生态文化旅游资源的要求。这种现状对贵州民族地区发展其文化旅游业就有一定的限制了，因为这些传统媒体只能对本地区的观众进行信息传播，外地的观众朋友无法获悉这些媒体的内容，对民族地区的各种信息便不能及时知晓，这样就导致该地丰富的民族文化风情“藏在深闺不为人知”。那有人不禁要问：“要宣传贵州民族地区丰富独特的民族文化旅游资源的话，到中央电视台这样的国家级电视台打几个广告不就行了吗？”这种说法容易，但实际上是行不通的。贵州民族地区目前正在依靠文化旅游业来拉动地区的经济发展，但民族地区的经济水平由于历史、自然等因素还处于较落后的水平。要拿出一大笔广告费对贵州民族地区这种目前急需大笔资金投入的地区来说，简直就是一笔天文数字。除此之外，宣传贵州民族地区是一个长期的系统化工程，一次或者几次广告是远远不能满足民族地区发展需要的，所以拥有能够长期有效宣传自身的媒介对贵州民族地区来说，是一个解决发展瓶颈的关键。在时代信息技术的突飞猛进下，这些民族地区应大力应用网络新媒体，这便可打破了报纸、广播、电视等传统媒体在信息传播中受地域限制的弊端。例如：在网终技术推广后，黔东南不失时机地提出建设数字化的黔东南的口号，于2002年8月建立了黔东南最大的门户网站――黔东南信息港。这个网站是中共黔东南州宣传部、中共黔东南州委外宣办的直管网站，可见该地政府十分重视本地的网站建设，身体力行地用网络来达到宣传黔东南丰富的民族文化旅游资源的目的。在“黔东南信息港”中，有一栏叫“原生态艺术专栏”，对该地区的各种独特的原生态艺术做了十分详细的介绍和报道，图文并茂。网络传播使千里之外的网民只要稍动鼠标、点击几下、便能了解民族地区奇特的民族文化旅游资源，这就有效克服了贵州民族地区本地的报纸、广播电台、电视台等传统媒介受众面窄、不能有效对外宣传自身的缺陷，为外地的朋友们认识贵州民族地区打开了一扇窗户。因此,以黔东南为首的贵州民族地区应大建网站，充分利用网络传播来达到对外宣传的目的。 　　 　　二、借用品牌媒体来宣传自己 　　 　　贵州民族地区拥有丰富独特的原生态少数民族文化资源，如果能有一个品牌媒体宣传自己，便能让自己的优势旅游资源迅速为大众所知，从而事半功倍地打入市场。但关键问题是贵州民族地区在经济总体方面来说仍是相对落后的地区，没有知名媒体。所以贵州民族地区应巧借品牌媒体来宣传自己。主要有两种方式：主动出击，力邀海内外媒体来贵州民族地区考察、拍摄、宣传这儿的原生态文化。例如：黔东南州得到国家旅游局的支持，邀请加拿大新时代电视台