丰 汇 时 代品牌推广建议#430.pptVIP

* CANDO 丰汇时代品牌推广建议 营销阶段目标 丰汇时代 丰融公 寓 底 商 丰融酒店 广告阶段目标 阶段核心目标（03年12月-04年2月）： 项目整体塑造-------内在气质与外在形象的表达。 快速引起市场关注，为强销进行铺垫 本阶段要解决的问题： 我们的产品是什么？ 我们在哪里？ 我们的价值主张？ 公司品牌 推广项目种类 北京兆泰地产 丰汇时代 VS 公寓 VS 底商 VS 酒店 我们如何传播 我们的总体形象是什么？ 客户如何认识我们？ 对项目推广前的整体思考 我们的总体形象是什么 我们的整体形象应来自于对整个推广项目的认识（写字楼与公寓及底商）。所以我们在传播的角度考虑建议进行总项目的称谓包装。 总 体 形 象 项目总称谓 包装 我们的总体形象是什么（续） 原则：以产品力来带动企业品牌的建设； 为日后其他项目做品牌形象积累； 总形象要利于今后不同种类项目的传播推广； 大气，易记，利于传播； 体现组合建筑群特质。 总 体 形 象 ？ 项目总称谓 包装 ？ 我们的总体形象是什么（A案） 兆 泰 中 心 兆泰：企业的代言，引起品牌联想； 借项目提升企业品牌竞争力； 是进行企业品牌建设的有效途径； 给消费者强烈心理暗示：预兆着丰收； 利用“兆泰”统领不同类型产品，形成企业 品牌与项目品牌相互扶植建设的目的。 中心：暗示项目为区域的中心。 寓意丰富的产品形态 ？ 我们的总体形象是什么（B案） 兆 丰 国际广场 兆：兆泰地产的代言，引起品牌联想。 借项目提升企业品牌竞争力。 丰：丰富的、多姿多彩的。暗示项目的特质。 与子品牌相呼应，利于以后项目传播 国际：气质，或者是一种态度。传达与金融街的关 系。品质的决定，利于品牌塑造。 广场：项目气度的传达。 暗示项目为综合建筑群。 客户如何认识我们 兆 泰 国 际 中 心 我在哪里 地段最大决定价值 明确地理优势 我是什么 产品形态 客户如何认识我们： 中央金融区商务复合建筑群 客户如何认识我们： 中央金融区商务复合建筑群 写字楼 酒 店 公 寓 底 商 我们有不同形态的产品， 目标客户从我们这里，可以得到什么利益？ 金 融 街 四 色 独 联 体 我们提供什么 核心价值利益？ 主张建议（A案） ： 关键词——独联体。 （1）独立国家联合体，指苏联解体后成立的以俄罗斯为首的国际组织。 （2）独立商业联合体，指像兆泰中心、新东方广场、国贸、东方银座综合商业 建筑群。 关键词——四色。 （1）活力四色，由活力四射而来。 （2）印刷术语，有别于单色。 （3）兆泰中心的四大商业建筑：写字楼、公寓、酒店、商业街。 关键词——金融街。项目的地段优势。 兆泰中心，金融街四色独联体。调性：尊贵而不失活力。个性：动力十足。 *