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喝黑狮啤酒，为大连加油！ 2004CCTV中国十大最具经济活力城市 黑狮啤酒公关活动企画 1. 活动背景 1.1 “2004CCTV中国十大最具经济活力城市”评选活动于8月18日启动，9月底大连于顺利入围前50名。10月份将进入提名阶段，11月将进入揭晓阶段。此次活动规模空前，主流大量报导，成为社会关注的热点。 1.2　十一过后啤酒进入销售淡季，各个品牌啤酒的推广活动基本停止，形成啤酒消费者的讯息的接受的空白期，如果有效利用，会提升活动的传播效果。 ２.活动目的 2.1 利用关注度非常高的CCTV热点活动，加强黑狮啤酒做为城市地产品牌和城市象征之间的联系，从而增强黑狮啤酒的城市亲和力,近而提升黑狮品牌的美誉度和忠诚度。 2.2 利用10-11月啤酒品牌宣传的空挡期，操作公关活动，接续在啤酒销售淡季来临之时，保持强大宣传，抢夺有限市场份额，延缓啤酒销售曲线因为季节下降。 ３.活动内容 ４.互动内容 ５.销售配合 ６.媒体宣传 ７.时间表 附件参考 THANK EAST PR *EAST PR “2004CCTV中国十大最具经济活力城市”评选活动详细内容请访问：/financial/special/C12786/01/index.shtml 3.1活动主题：喝黑狮啤酒，为大连加油！ 3.2活动内容： 喝黑狮啤酒， 为大连加油！ 广告宣传 路演签名 报纸互动 销售配合 网络互动 第一阶段（2004年９月）2004CCTV十大最具经济活力的城市－前50名评选 第一阶段（2004年10月）2004CCTV十大最具经济活力的城市－前20名评选 第一阶段（2004年11月）2004CCTV十大最具经济活力的城市－前10名评选 3.2活动时间：2004年9月－2004年11月 3.3活动阶段： 喝黑狮啤酒 为大连加油 媒体宣传 路演互动 报纸互动 销售配合 网络互动 网络互动 在CCTV评选期间，与天健网以论坛和聊天室的形式，共同搭建网络互动平台，并且邀请大连经济学家做为嘉宾，参与和网友的关于最具经济活力的城市的互动探讨。并征集城市表情图片。 报纸互动 并且与大连晚报进行栏目合作，全程报导此次CCTV的评选活动，并且将天建网上网友的言论和城市表情图片 进行编辑刊登，达到媒体互动的效果。 路演签名 制做巨型条幅，每个周末在大连主要大型超市入口处路演宣传，邀请大连市民签名，为大连入选2004CCTV中国十大最具经济活力的城市，签名助威。 只要您每喝一瓶黑狮啤酒，就为大连城市建设捐献一分钱。华润雪花啤酒大连公司将会把所有的捐资转交给大连城市建设办公室，用于大连的城市美化亮话工程。 喝黑狮啤酒， 为大连加油！ 广告宣传 路演互动 报纸互动 销售配合 网络互动 活动主题：“喝黑狮啤酒，为大连加油” 活动时间：2004年10月11日－2004年12月1日 活动内容： 活动细节： 捐资代表由网络互动中的言论精彩的网友选出 喝黑狮啤酒， 为大连加油！ 广告宣传 路演互动 报纸互动 销售配合 网络互动 网络广告： 活动期间，在天健网上制做弹出式链接广告和横幅式链接广告，传播此次活动详细情况，邀请网友参与讨论。 报纸广告： 利用大众媒体，在活动的不同阶段发布报纸广告，邀请读者关注，并参与讨论 车载挂旗： 在公交车内悬挂挂旗广告，宣传活动概况，此媒体的目标群体集中，都是上班族，媒体利用闲暇时间，观看时间长，效果好。 POP广告： 在非现场店和现场店张贴POP海报，尤其是现场店，给提示消费者酒桌上的话题 瓶标宣传： 将信息传达给最核心的消费群体，提升黑狮啤酒的地产 亲和力，从而提升产品的忠诚度。 27 04 　 　9月第一阶段 01 08 15 22 29 11月第三阶段 11 18 25 　 　　10月第二阶段 网络互动 报纸互动 路演签名 销售配合 报纸广告 网络广告 车内挂旗 POP海报 瓶标宣传 9月29日大连晚报报导 9月29日新商报报导 　　此次CCTV的评选活动，在未来的２个月内，将成为各地方媒体追逐报导的热点新闻。并且大连市政府也积极参与，目前网友评选结果，大连排名在北京和上海之后，名列第三！入围前景看好。 “2004CCTV中国十大最具经济活力城市”评选活动详细内容请访问：/financial/special/C12786/01/index.shtml 活动主题 2004年度主题：城市经济活力 活动概述 “城市中国”是以城市经济活力电视调查为基本内容、以城市经济评价和展示为主要形式的电视系列活动。中央电视台