微博文化（发展史）.pptVIP

微博文化 什么是微博？ 微博全称微博客（MicroBlog），是一个基于用户关系的信息传播、获取、分享的平台，属于多种媒介功能融合的产物。微博用户可以随时随地通过手机短信、即时通信软件、电子邮件、网页等方式向自己的微博主页发布简短的文字信息（字数通常限定在140字以内）和多媒体内容，如图片、影像、声音等，并与其“粉丝”群体实现即时分享。 新浪微博 登陆界面 微博首页 微博产生的背景 微博与传统媒体区别 微博的影响 微博产生的背景 微博的起源是博客，因博客占的篇幅太大，多数人没那么大的精力，所以改成小博客就叫微博：） 博客的起源是BBS（网上论坛），因为BBS的贴主不能固定自己的对象，所以搞成自己的专贴版并有绝对的控制权，就形成了博客。 微博要求博主最多用140个字来表达自己，提高了语言的表现力。 微博与传统媒体区别 一、微博传播的特点 1. 微博传播速度的即时性。 微博打通了固定互联网和移动互联网之间的限制，实现了电脑与手机的终端融合，使内容的传播速度比其他媒体更便捷、更迅速。 和手机的无缝结合，是微博最具革命性的意义。这让博主摆脱了电脑硬件的束缚。注册一个微博账户，就可以成为微博用户，然后可以免费绑定手机。这样只要有手机信号，你就可以随时随地、随心所欲地去生产、阅读微博。“微博+手机”，让传播一切成为可能。这是目前别的任何传播媒介都无法比拟的。 2. 微博传播内容的自主性。 微博既是一个传播平台，又是一个内容自创的平台，让人人都成为内容的制造者、见证者、传播者、评论者。有人甚至称，如果个人能好好地经营微博的话，就等于你自己拥有了一个媒体。理论上，在微博的世界里，个人可以向全世界喊话，每个人都可以把微博当做一个“自媒体”，形成一个自己的受众群落，用微博的方式，随时随地将个人的所见所闻以最精练的词汇，发布给自己的受众。与此同时，博友既可以通过所关注的对象阅读感兴趣的信息，可以进行反馈，在其他用户的微博主页上直接发表自己的看法，也可以通过转发把信息扩散出去。 如此，不仅可以让很多人聚集起来同时关注一件事，迅速地使个人的微博成为一个话题讨论和舆论关注中心，而且这种扩散力和影响力是以几何级倍数增长的，力量不可小视。著名导演冯小刚曾把微博形容为“我终于有一份自己的报纸了。有了微博就好像有了‘冯通社’”。 微博传播方式的互动性。 微博跟传统媒体及博客、论坛等新媒介相比，最大的特点就是，它实现了一种真正意义上的双向互动传播。 在微博上，信息传递聚合了一对多、多对一、多对多等多种形式。微博虽然只有140字的文字表达，但通过超链接、图片和视频，每条微博都可以有丰富的延伸，给予使用者简便的阅读体验和自由度的同时，也提供了多元、多层次和多角度的扩展性能。微博就像一个很大的QQ群，为用户提供了一个更宽广的社区性服务。在这里，用户既可以交友、聊天、分享心情，也能找到志同道合的朋友。微博的互动交流比其他媒介更亲民更平等。 据有关人员介绍，新浪微博目前正在与百度、土豆、大众点评等网站合作开发内容信息的“一键转发”功能。这必将使微博的互动范围更大、速度更快。 4. 微博读取手段的简易性。 微博几乎可在任何移动通信设备上读取。新浪于今年9月9日对外发布的《中国微博元年市场白皮书》，数据显示，目前有36.6%的用户通过手机WAP登录新浪微博，随着移动互联网的发展，这一比例必将进一步提升。当前新浪正与手机供应商和移动平台合作，共同开发相关的移动应用程序。 二、微博与传统媒体的区别 微博可以定义成一种新的社交媒体，与其他媒体相比，他的优点非常明显： 微博每条限制在140字内，迫使发布者以精炼的方式表达自己，在标题党流行的当下很有吸引力的。 微博话题广泛，粉丝们有足够的内容可以根据自己的兴趣和偏好选择。 微博具有定向性，粉丝可以自己喜欢看的博主。 微博具有互动性，粉丝们的回帖让博主知道有人在聆听，在呼应和争论，让自己的观点拥有忠实的听众，是非常过瘾的事情。 微博语言室聊天式的、生活化的，可以随时随地方，而且谁都可以发，参与门槛低。 由此可见，微博与传统媒体形成了很好的互补性，并由此赢得了网民的青睐。 微博的影响 微博的红火无疑是2011年最值得关注的现象之一。艾瑞数据显示，2010年3~6月，国内微博市场月覆盖人数从5452.1万增长到10307万。在此期间，新浪微博月覆盖人数从2510.9万增长到4435.8万。2011年3月3日，新浪宣布其微博用户总数已突破1亿。娱乐明星、经济学家、企业家也纷纷加入微博大军，姚晨的粉丝已经突破700万人，而王