巴马天然水-关于巴马.pptVIP

理解这次任务及前提.. 撬开上海的瓶装水市场！ 品牌从无到有的起点 长期规划于立竿见影的掌鱼兼得 我们的角色.. 协助进行传播层面的品牌建设 主动的进行创意角度的市场资讯分析及作出传播建议 在行销活动中，提供创意的界面设计支持 规划、创作及监督创意作品的产生全程 提供具有创意形态的系统解决方案 一定意义上，我们的客户不是在座，而是你们的客户——消费者！ 我之品牌观.. 众所周知，品牌是产品和消费者之间的关系 一定意义上，品牌不属于企业主 从产品到品牌，是个质变的升级概念 产品是物质的，品牌却是精神！ 品牌是人性的，我们所致力经营的正是品牌的人格魅力！ 强势的品牌有着强势的销售力，这是自然而然的，绝不矛盾的事情！ 在现在及将来的视野里，竞争优势一定来自品牌而非我们的产品本身 行销、品牌、传播、创意... 在行销的概念中，品牌是手段，又是目的 品牌是传播的圆心也是框框 没有传播，品牌便没有意义，换句话讲：品牌存在于传播的动作中 而传播的灵魂，是创意！（而这是一个非狭义的创意概念） 不具创意的传播，对于品牌而言，就象不能给水塘带来活水的沟渠 好创意，另传播预算升值 而一切的终极目的，还是贩卖 对手们在说什么... 娃哈哈 — 明星推荐，“感性”诉求 媒介预算较充足 不是很有经营品牌魅力的思路。 有品牌老化的迹象 但多品牌的战略一定程度上起到相互支撑的作用 （纯净水概念） 对手们在说什么... 乐百氏 — 理性诉求 进一步的品牌传播调性转变，动作清晰 媒介预算较充足 相对较多的促销动作 （纯净水概念，听说正图转变） 对手们在说什么... 农夫山泉 — 有力的行销规划 大量的传播动作 清晰的市场定位 教育市场，强调水源的重要 即使不是第一品牌，但较有王者之气 “有点甜”是成功的口号，但面临老化事实 品牌个性有失模糊 （一定程度上矿泉水概念在市场上的领导者） 对手们在说什么... 屈臣氏 — 做水权威的定位 国际老牌的先天资源 在上海市场较少传播动作 （蒸馏水概念） 对手们在说什么... 凉一族 — 屈臣氏水家族成员定位细分的产物 目标受众定位在年轻、时尚一群 密度较大的传播动作 （纯净水概念） 对手们在说什么... 飘蓝 — 食品世家雀巢的品牌支撑 家庭健康和营养“配方”的诉求 将水列为家族中新的增长点是雀巢的战略思路之一 未来一年中会有较大的行销传播动作 （矿物质饮品，即纯净水加矿物质的模糊概念） 对手们在说什么... 俊仕 — 雀巢成员，但消费者往往不知 传播动作相对较少 其蓝星得意装定位在年龄较小者，也包括相对较大的女性 （矿物质饮品概念） 对手们在说什么... 随身酷 — 聪明的市场定位 面对年轻,时尚,(比凉一族更趋年轻) 讨喜的瓶型设计和品牌名称 （纯净水概念） 对手们在说什么... 斯柏克林.. 碧纯.. 获特满.. 正广和.. 市中.. 延中.. 依云.. 巴黎水.. …… 消费者凭什么口渴时手会指向我们的水？而同时正有十几位市场上的前辈品牌出现在他的视野里！ 带着问题投入作业 我们的机会会在哪里？ 品牌写真... 思考“巴马”会在消费者脑海里意味着什么呢 (我们试着用一串字眼来一个描述吧) 神秘、 自然 传说、 原始、 隔世、 童话、 宁静、 …… 品牌写真... 如果是一个人，巴马是个姑娘，一个脸蛋和心灵一样美丽的瑶族姑娘 那是一双怎样明丽中透着神性的大眼睛呀，看了让人不信人间还有丑恶 或许巴马没读过太多书，她的灵秀来自于传说中女神的DNA 有人说过女人是水做的，你可能忘记了，可见过巴马之后，你一定会记起 巴马18了 当然，和姐妹们一样，她是处女 传播概念 谜一般的巴马，谜一般的水.. VI 、品牌... 当结识一个人时，我们对于他的认知来自哪里呢？脸蛋？衣着？一言一行？气质？以及因此而产生的联想？——显然都有！ VI是包装，它整合抽象的理念，达成具象的识别载体及传播符号 VI是外在的，但它要清晰而又微妙的物化内在的东西 就象讲究的人的一件漂亮而又合身的衣服 VI 、品牌... VI工作内容 看一下我们的周围 因此，我们需要…… 来，看一下我们的VI…… 巴马专案小组成员介绍 杜甬（David Do） 七年广告从业经验 曾任职在TIAN设计顾问、奥美广告、梅高企划等国际、国内业界知名公司 曾为：百事可乐、粤海地产、屈臣氏、卡夫、统一食品、华特迪斯尼、嘉里粮油、MK、GMCC、海信集团等知名品牌服务 多次获得国际、国内广告奖项 现在巴马专案小组中的角色为：策略指导 王宇（Addie Wong） 五年广告从业经验 曾任职在精信广告、麦肯广告、观唐广告、梅高企划等国际、国内业界知名公司 曾为：LG电子、康师傅乌龙茶、福临门