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无 限 渴 望 兴业信用卡2004整体传播方案 兴业信用卡品牌规划 兴业银行信用卡产品结构展望 兴业银行信用卡品牌结构建议 兴业银行信用卡命名规划 主品牌：兴业信用卡 单一品牌线：兴业信用卡 + 卡级 混和品牌线： 同系列品牌名间具有系统性、密切的相关性 不同系列品牌名都拥有“兴业银行”背书力量的支持 多品牌线： 个性化的品牌名 各品牌名间可无任何关联 兴业银行信用卡命名示例 地区特色系列品牌名事先规则制定：按省份、城市等地域单位发行，品牌名具有明显、可识、易记的地方特色 如，按省份象征物命名 花城卡 西湖卡 榕盛卡 如，以地名简称结合兴业银行的“兴”字命名 兴浙卡 兴鲁卡 兴闽卡 兴业银行信用卡命名示例 受众投射系列品牌名事先规则制定：按消费群的不同特性分类，创建目标受众归属感 如，以年龄阶段命名 旭日卡 华茂卡 金秋卡 如，以事业阶段命名 启程卡 腾飞卡 鸿图卡 兴业银行信用卡命名示例 小众代言系列品牌名事先规则制定：归纳小众的集中特性 如，以生活方式或职业特点命名 SOHO卡 BOBO卡 白衣天使卡 如，以特殊人群心理特征命名 暖意卡 如，以办卡人需求命名 天伦卡（孩子赠送给父母） 春晖卡（父母赠送给孩子） 兴业银行信用卡命名示例 个性时尚系列品牌名事先规则制定：对位年轻、时尚一族的喜好、生活主张 如，以生活形态命名 单身贵族卡 二人世界卡 如，以星座命名 双子座卡 射手座卡 狮子座卡 兴业信用卡品牌传播 “百家争鸣”中如何“曲优和众”？ 百家争鸣中曲优和众 不同的声音，让人听到－－创意的独特 悦耳的乐音，让人喜闻－－立意的妥贴 乐段的强音，让人长记－－传播的恰时 持续和谐音，让人跟随－－规划的整合 “兴业信用卡”实有力量 基本型－－功能、管理 无特定－－定位、优惠 资源少－－已开户个人用户、网点、品牌资产 “人有我亦有”－－前端服务 双币 密码 短信通知 …… 兴业信用卡目标消费者 30-40岁 良好的教育、职业背景 企业中高管理层人员，生活殷实 方便、安全的消费支付方式 信用贷款的个人短期融资方式 轻松应对关键时刻的需求 体验身份感与其带来的各种享受 目标消费群－－中流砥柱型 事业有成 作风稳健 沉实持重 目标消费群－－中流砥柱型 自　信 积　极 客　观 忙碌、充实的“午间代” 学　业 职　业 专　业 沉淀中的人生阶段 阅读生命 关注财富 体味生活 实用与艺术的结合 细节之处见品味 精致，内敛的彰显 追求生活品质 奢侈是必须，而非习惯 经常遭遇诱惑 总之，他们 面对更多吸引 需要做更多决策 决策之前做更多思考 那一刻，要考虑－－ 总之，他们 面对更多吸引 需要做更多决策 决策之前做更多思考 更多的思考带来的延时，而“时不再来”可能带的遗憾更大 因此，把握关键时刻，尤为重要 兴业信用卡品牌描述 无所不能的支持力量 消除您的担忧与顾虑 提供您更精彩的、可追求的世界 建筑您坚无不摧的信心 第一时间满足您的渴望 时刻准备着，为关键时刻 品 牌 创 意 兴业信用卡的承诺－－ 面对任何的渴望，SAY YES! 需要决断的时刻，SAY YES! 无畏所有的挑战，SAY YES! 兴业信用卡口号 把握那一时那一刻那一最美妙的瞬间 中流砥柱的无上强势 有潜力的弄潮儿观念 视觉设计 感叹卡 信用卡的两角 视觉记忆符号 延展应用 兴业信用卡的承诺－－ 兴业信用卡口号 实现无限渴望 兴业信用卡传播运动 渴望是无限的！ 你的、亲友的、大家的 小的、大的、更大的、巨大的 今天的、明天的、未来的 “实现无限渴望”传播运动进程 上市：“实现奥运渴望”（长期、可延续性活动） 推广 “实现……渴望活动1” “实现……渴望活动2” …… 促销 促销性活动“实现……渴望活动3” …… 持续推广 “实现……渴望活动4” …… 兴业信用卡上市活动：“实现奥运渴望” 实现奥运渴望-运动中国 活动目的 通过活动，把兴业信用卡和奥运会联系起来，借助其巨大影响力建立自己的产品形象 贡献公益事业，调动受众运动积极性，增加兴业信用卡的美誉度 活动时间 短期：2004年6月-2004年8月 长期：2004年6月-2008年 兴业信用卡上市活动：“实现奥运渴望” 短期活动 活动内容： 用兴业信用卡消费运动产品或服务，即享特殊折扣与优惠 在指定健身场所消费，享受特殊折扣与优惠 用户有机会获得2008年奥运会入场券 活动优势： 激发用户刷卡热情，积极消费 吸引新的用户加入兴业的行列 树立健康向上的品牌形象 兴业信用卡上市活动：“实现奥运渴望” 长期活动 活动内容 用兴业信用卡刷卡消费运动产品或服务，其中1%将捐资兴建社区小型运动场所 赞助全民运动，如马拉松、越野等 活动优势 投身公益事业，提高产品好感度和美誉度 社区小型运动场所刻有兴业银行捐