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白沙集团CIS思路阐述承前启后 飞向未来 广州市蓝色创意广告有限公司 2000年8月15日 另外： 为更好的承传白沙及鹤深厚的文化底蕴，加强白沙香烟的文化感，历史感和尊贵性。可设计一种文化图腾的标识。在烟草产品接触率较高的场所应用。与集团标志配合使用。但该图腾不可涵盖其他领域产品。 白沙烟文化图腾： 1、由白沙古井和双鹤组成，如双鹤戏水。表现古典、文化与历史感。 2、该图腾在内容上吸收包装鹤/古井/马王堆三者之力。 3、取简化白沙烟视觉数量，而强化文化印象之作用。 案例一：555 图腾：由双马及皇冠组成，象征历史，传统及尊贵。 勋章、555及深遂的星际组成。现为555理念核心识别，简洁，大方。 这是优质香烟的标志。 勋章为主，图腾为次 英美烟草公司标志，在烟包的侧面使用。 案例二： SOBRANIE----英国一女士薄荷型香烟 图腾：由开屏的两只孔雀组成。高贵、美丽。 字母式标志：流畅，柔美，与产品的品质特性相符。 图腾反应历史文 化的积淀与厚重； 标志则简约现代。 案例三：万宝路 识别特型：万宝路最核心的识别 图腾 字母标志 在简洁，明了的现代标志中，繁锁、厚重的图腾取调和作用。 推论： 1、白沙香烟是目前白沙集团的支柱产业，而且今后较长的一段时间内仍是白沙集团的核心。 2、使用该图腾是合适的，也是必要的。 3、但该图腾在白沙香烟的烟包等产品接触较高的少量场所不可广泛运用，以免和集团标志发生冲突。 以下章节探讨集团与子公 司的VI之间的基因关系。 示例一： 由集团LOGO延生的鹤韵药业，其神韵与集团VI异曲同工之妙，但又不失自身的行业个性追求。 ---鹤祥包装 三者之间的包含关系 集团VI与分品牌之间VI的基因关系 1、基因从母品牌中提炼。 2、可注入分品牌骨髓中，使之承传母品牌的智慧。 3、分品牌同时又具有自身的产业特点。 示例二： 三者之间的关系示意图 * 目录 1、如何继承与发展 2、LOGO阐述 3、白沙香烟文化图腾 4、LOGO母子之间的基因关系 5、简单的有特色的应用示例 关键问题： 如何继承并发展 白沙原标志及字体： 飞翔的鹤/绿色主调 之一： 白沙集团与下属企业标志对照： 主体色调统一，但集团对子公司的包容力不足。 之二： 我心飞翔及手的理念、视觉大量运用，形成良好的、较为鲜明的识别符号。 之三： 双鹤：白沙理念及视觉核心成份，传统尊贵，具神韵。 马王堆/白沙古井：白沙文化的的重要组成部分，独具中国湖湘文化的内涵，有历史感，厚重。 之四： 原有品牌资产的主要两方面： 1、形式：具象的鹤、形状 2、内容：鹤文化（刚柔并济，瓢逸）， 飞翔 的心（企业及消费者） 如何继承，继承什么？ 解决办法之一： ---形与神的权重关系 1、企业LOGO不是一成不变的。它随企业实力、理念追求及所处的外部环境的变化而变。 2、变化的趋势是由低级到高级，由区域到国际，由 具象到抽象。 3、国内外优秀的企业大多经历这种演绎的渐近。 案例一：华歌尔 1、日本著名内衣品牌 2、在企业国内市场开拓、稳固；国外市场开拓、稳固的不同时期，LOGO的演化历程。 3、形式由繁到简，由具象到抽象。 4、内容由单薄到丰富。 案例二：花王 1、日本著名的跨国化妆品和日用百货公司 2、右图是花王公司的LOGO演进图。 4、鹤在企业的初始阶段是有力的具象识别，但当企业面临现代化，国际化的发展取向时，它就需要提升。 5、白沙集团的LOGO理应继承原核心内容并发扬光大。 6、同时，原有视觉资产予以提升，新的LOGO应和原LOGO具有一定关联和推进力。 解决办法之二： ----处理行业局限性和集团广泛性之间的两难统一 1、白沙集团以烟草产业为主体，在较长的时间之内，这种局势仍将延续。 2、无论是现实的情况，还是今后的趋势，白沙集团在非烟草产业的战略扩展都会加强，以回避烟草面临日益强烈的社会抵制。 3、集团LOGO应逐步淡化烟草行业属性，而对其他产业具有相当的包容力。这事实上又出现前一问题。答案还是回到前一问题（形与神的权衡）。必须继承原有的神。 集团与子公司关系的视觉表述（示例一） 示例二： 解决办法之三： ---传统的鹤向现代的鹤的迈进 1、一直以来，长沙卷烟厂以鹤作为企业的识别特征和理念代言人。鹤的形态、动作和语言作在企业的传播中发挥了充分的应用。 2、鹤在中国的文化和公众认知里具有传统的价值，体现柔美、神韵和高贵。 3、为了更适应企业的理念需要，应当将鹤更具有企业理念和气度的实质给挖掘出来。我们将其归纳为：高瞻远瞩，展翅高飞，包容万众。 转变