汉弗莱服饰品牌规划项目计划n.docVIP

致 TO： 汉弗莱服饰公司 发 件 人 From： 事业二部 李虹 传 真 FAX： 020电 话 Tel： 0755307 呈 Attn： 项小姐 传 真 Fax： 0755 主 题 Titel： 项目计划及报价 页 数 Page： 共11页 编 号 Number： 0808 日 期 Date： 2002-09-29 内 容 Special Instruction(if any)?: 项小姐： 您好！ 很荣幸能够有与您沟通的机会。就贵公司导入VI设计一事，按照力创操作惯例，需对设计要求进行较为深入的了解，以有的放矢地进行项目规划及相应报价，所以现将VI设计开发的基本项目呈报予您，具体内容视实际情况可能有所增减，如有调整请见谅,并以最终确认之项目为准。 再次感谢您对力创的支持。 任何方面的意见请与我沟通：李虹 （0755307）。 注：下附《品牌规划项目计划》 顺颂 商祺 深圳力创企业形象设计有限公司 2002/09/29 “汉弗莱”服饰 品牌规划项目计划  战略课题 首先感谢“汉弗莱”给予这次难得的机会，让力创参与本次“汉弗莱”服饰品牌策略的规划工作。 一直以来，力创秉执“与客户共成长”的理念，致力于向客户提供品牌战略、传播战略的优秀产品与服务，并提供关于产品战略与市场战略的建议，更致力于成为一家有思想、有活力的公司！努力成为合作伙伴的真正“策略伙伴，品牌管家”。 通过初步沟通，我们认为“汉弗莱”服饰目前面临的战略课题—— 挖掘品牌的核心价值，完成品牌资产的构件 整合现有品牌资源，完成专卖店形象系统的规划 力创所能提供的服务—— 我们和贵公司一起，创造真正决定性的、系统性的、持续性的市场第一拉动力！ 以锐利的、决定性的、排他性的品牌战略核心，树立“汉弗莱”服饰鲜明的品牌形象，构建起完整的品牌传播系统，并通过持续性的品牌管理过程，让所有的资源有效积累在同一核心上，由此而产生强大的市场拉动力，最终形成真正的品牌价值！  秉执这个思路，力创将本次”汉弗莱”服饰品牌形象战略规划工作的范围界定为以下两个方面： “汉弗莱”服饰品牌资产规划 “汉弗莱”服饰品牌专卖店形象系统的规划 基于目前时间和所获项目资料的有限性，今天我们提交的这份《“汉弗莱”服饰品牌策略规划建议案》在现有基础上还只是一份模拟品牌规划而提出的初步建议，随着双方了解沟通及合作的加深，该建议案在今后还将进行更有效的调整。  二、“汉弗莱”服饰品牌规划服务流程 第一阶段：调研分析 　　　　　 产品调研分析 面料/配件/板形来源 服饰设计理念（理念/基本风格/基本设计元素） 服饰设计流程及制作流程、生产工艺 服饰品质标准及特殊品质要求 服饰系列的划分及各自风格特征 服饰价格体系 服饰外包装及必须之附属物要求 服饰陈列形象的要求 调研方式：企业内部访谈及参观 2）市场调研分析 市场构成及细分市场可能性 市场区域性 市场季节性及成长性 行业发展史及发展现状、趋势 调研方式：企业内部访谈及资料调研 3）消费者调研分析 目标市场消费水平 目标市场消费型态 目标市场消费者对品牌所属行业之基本认知和态度 目标市场之消费品牌偏好 重度消费者/潜在消费者描述 调研方式：消费者座谈会（聘请第三方调研公司共同完成） 4）竞争调研分析 目标市场竞争品牌构成 目标市场竞争品牌优劣势分析 目标市场竞争品牌传播策略比较 调研方式：企业内部访谈及市场走访 5）通路调研分析 行业现有通路类别及其特征 行业潜在通路类别及其特征 企业通路选择及控制之市场经验 调研方式：企业内部访谈及市场走访 成果：《市场调研分析报告》 第二阶段：汉弗莱服饰品牌策略规划 该阶段工作是核心部分，决定“汉弗莱”的战略定位、品牌内涵及视觉、广告风格取向。 （一）品牌资产规划 品牌定义 目标消费者 品牌核心价值 品牌个性 传播概念 （二）品牌核心形象设计 “汉弗莱”标志设计 “汉弗莱”标志复制图 “汉弗莱”标志的色彩使用规范 “汉弗莱”中文标准字 “汉弗莱”英文标准字 “汉弗莱”标准色 “汉弗