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珍品帝豪市场推广建议案 厘定产品关系确定产品的市场身份 战术动作 1、整个上市执行过程以“三控”为指导原则： 控点、控量、 控节奏 以销区为单元，制订明确的铺货计划、物料计划、广告计划 * 上海沐邦帝豪项目组 2005.09 2005年，帝豪品牌展开了全面的品牌家族策略。一代天骄帝豪，金爵帝豪，300元帝豪相继投入市场。因此从产品家族的角度，厘定各个产品的市场身份和产品个性，是市场推广的基础工作。 帝豪家族 300元帝豪的产品任务 替换红硬帝豪，占领河南高档卷烟市场中的空档市场。 扩大帝豪价值形象的领先优势。 为全线帝豪提供高端形象价值拉动。 产品概念的厘定 从300帝豪的产品任务和产品优质资产来看，300帝豪是 帝豪家族中的珍品。 “帝豪家族，珍品出世”是基本产品概念。 产品命名 沟通要点 珍品帝豪， 承载帝豪十年超越的梦想； 诠释帝豪独特的工艺技术。 来自“烟叶王国”的经典杰作， 三年自然醇化，独特叶组配方， 烟草的自然本香发挥到极致， 吸味奔放，香气清雅，余味绵长。 每一处细节，皆体现工艺的完美精湛， 包装风格独特， 正背面均配以全息标，具有良好的防伪效果。 珍品帝豪——帝豪品牌10年结晶之作。 2、以“优势陈列”为主要沟通方式。强调在重要售点的整体效果。我们设计了完整的零售媒介系统，请依据具体情况分级使用。 战术动作 海 报（方案1） 海 报（方案2） 易拉宝 产品展示台（正面） 产品展示台（侧面） 战术动作 3、礼品性效果 我们设计了6盒装（200元）为单元的礼品装，定义广泛 性效果，发挥新品优势。 战术动作 *