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全媒体条件下传播能力创新 　　当前，国内的报业集团正在步入由纸质媒体向全媒体集团转变的关键时期。平面媒体与网络等新媒体融合，成为媒体发展新趋势。如何在全媒体条件下提高传播能力成为全行业的新课题。 　　哈尔滨日报报业集团始终主动把握这一趋势，积极推动集团由纸质媒体向全媒体集团转型升级。以确立新理念、构建新平台、组建新团队、实现新互动、开创新载体，抢占发展制高点，全力打造哈尔滨第一新闻门户网站；以组建全媒体记者和“手机记者”、“新拍客”等新型通讯员团队，推进传统报业与新媒体的融合发展，实现了新闻资源的多次开发，在新媒体建设及创新新闻传播能力上不断突破。 　　 　　 新理念 　　 　　过去我们对网络媒体，特别是报业集团的网络媒体的定位是城市报业代替市委、市政府的外宣窗口，之后进一步为把网站作为报纸的助手，做延伸、做服务、做信息反馈，但还没有把网络媒体作为独立的、现代传播的新媒体来认识。 　　随着网络的发展，哈报集团调整新闻网在集团媒体中的战略定位，把网站开发建设成独立运营的新型媒体，从报业集团的附庸走向独立的现代媒体，由简单的附庸、二次发布的平台，到报纸和媒体间的融合互动，网络媒体不仅是报纸的补充，还是报纸记者发布更多新闻信息的平台，更是报纸与读者互动的新平台。哈报集团目前已初步形成了定位准确、特色鲜明、优势互补的全媒体战略布局。通过认真研究新媒体的发展规律，树立符合新媒体发展的新传播理念，全力推动和促进平面媒体与网络媒体的互动融合，加大新媒体建设力度，力求优化新闻与传播资源配置。 　　 　　 新平台 　　 　　从2005年以来，新媒体的发展对信息传播格局和社会舆论产生了深刻影响，使得传统的社会道德、文化观念、文化内容和文化主权受到挑战。具体表现为：其一，互联网和数字化技术的应用已深入到新闻传播业的各个环节，使新闻传播的产品形态、运作方式发生了深刻变化。其二，“新闻”、“新闻传播”和“受众”的概念发生了改变；新闻传播活动的主体及其传受关系发生变化；新闻传播的大众化和中介地位动摇，“受众即传???”的时代来临。加快传统纸质媒体与网络新媒体融合，实现自我品牌价值的提升、保持品牌影响力的持续扩大已刻不容缓。 　　2010年初，在哈尔滨市委宣传部的直接领导下，哈报集团多次召开党组会议，专题对哈尔滨新闻网的定位和未来发展方向进行了周密规划，确定了将哈尔滨新闻网打造成哈尔滨市“十二五”期间文化产业新亮点及哈报集团发展新增长点的总体目标和具体发展方向。 　　为提升网站实力，将哈尔滨新闻网建设成为能担当哈报集团下一步发展重任的平台，哈尔滨市委宣传部计划投入300万元，并由哈报集团配套投入1200万元做为两年内网站大发展、快发展的启动资金。哈报集团网络媒体中心历时3个月对哈尔滨新闻网和“议论风生哈尔滨论坛”实施脱胎换骨式的全面改版升级，建立起全新的新闻聚合、发布方式及论坛运营模式，并在随后的数个月内不断探索、完善。 　　改版至今半年以来，靠着一手抓内容，一手抓服务，哈尔滨新闻网和由原来的政务性论坛“议论风生哈尔滨”升级建设的“399同城社区”被打造成哈尔滨本地最权威的网络新闻媒体和哈尔滨人丰富、实用、精彩的网上家园。日益丰富的线上内容和线下活动为哈尔滨新闻网和“399社区”聚集了旺盛的人气，实现了短时间内的跨越式发展。哈尔滨新闻网及“399社区”访问量和注册用户猛增。据国际权威的Alexa第三方统计，截至2011年5月31日，哈尔滨新闻网全球排名由改版前的几十万名开外跃升至2.2万，中文网站排名由此前的6万多名，跃进并稳定在2000名的位置。 　　特别是近3个月以来，哈尔滨新闻网和399社区的用户量上升810%、数据流量排名跃升42万多位、人均页面访问时长提升710%、网民平均访问时间提升了693%，已成为国内增长最快的网站之一，其下设品牌“399社区”成为黑龙江省范围内访问量最高的社区网站。 　　 　　 新互动 　　 　　《哈尔滨日报》、《新晚报》这两个哈尔滨市最大的传统平面媒体是哈尔滨新闻网背靠的两大富矿。为迅速扩大哈尔滨新闻网的影响力，哈报集团充分发挥日、晚两报的强势媒体作用。除加大资金投入、政策扶植外，自2010年11月1日起，在《哈尔滨日报》每天开辟一个通栏，在《新晚报》每天开辟一个专版，连通“399社区”，将“399社区”中的精彩内容刊发在报纸上。让报纸读者接近网络，让网络读者回归报纸。这一重大决策，翻开了哈报集团顺应新媒体时代发展，实施报网融合的崭新一页。 　　报网融合，让读者获得了更加丰富的文化产品，传统的“报纸”获得了延展，新鲜的“网络”也好像找到了“根基”。网民因为在纸媒上发表了照片或者是留下了“叨叨”而兴奋，普通读者因为感受到了网络社区的鲜活生命力而越来越多地加入进来。数以百万计的读者与