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从要素到语境论招贴艺术赏析层次 　　摘 要:本文以符号学理论为基础,但抛开复杂的符号学术语,以平面设计的“点、线、面”为喻体,从欣赏者角度深入浅出地谈及招贴艺术赏析的三个层面:视觉符号元素、修辞语法体系以及文化语境。三者分别对应招贴艺术赏析的符号要素分析、符号修辞分析以及符号语境分析。 　　关键词:视觉符号;设计修辞;文化语境;招贴艺术;招贴表意;招贴赏析 　　中图分类号:J05 文献标识码:A 　　 　　From Elements to Context: Layers in Poster Art Appreciation 　　HUANG Jun,HU Yi-rong 　　 　　一、招贴艺术角色与使命 　　1.招贴作为平面设计艺术的典型样式招贴按其字义解释,“招”是指引起注意,招徕之意;“贴”是张贴,即“为招引注意而进行张贴”。招贴的英文名字叫“Poster”,在牛津英语词典里意指展示于公共场所的告示(Placard displayed in a public place)。招贴作为一种视觉传达艺术,最能体现出平面广告设计的形式特征,因而又有广告之母的美誉[1]。一方面,它具有视觉设计最主要的基本要素,有适宜的表现空间,可以集中平面视觉传达设计的所有要素。“招贴广告具有视觉传达所具备的绝大多数基本要素,它能集中地表现出时代的精神和设计师的个人风格特点[2]”。它的设计理念、表现手段及技法较之其它广告媒介更具典型性,加之相对低廉的制作成本,设计师可以没有过多负担表达自己的创想。此外,招贴作为社会信息传递的重要媒介,设计题材几乎不受任何限制,可以是纯商业,追求传播效果的,也可以是纯艺术,表达个人观念的。因此,招贴设计也是艺术家们对时代生活反映的最重要形式之一。可以毫不夸张的说,招贴艺术是平面设计艺术的灵魂,是迈入平面设计艺术殿堂的试金石。2.招贴设计的实用之维与艺术之度要更好地理解招贴艺术,必须首先理解这种媒介。在不同历史条件下,招贴艺术所起到的作用、艺术性、设计理念完全不同。媒介社会学将人类社会文明的发展以传播形态划分成三大阶段:口语文明、印刷文明和电子信息文明。而每一种文明导致的结果对于人类认识世界的方式有着决定性的影响,进而改变社会结构。而在媒介社会学家看来,招贴具有强大的空间跨越能力,但具有很弱的时间保持能力。这一命题在招贴艺术化的过程中发生了新的变化。招贴因信息传达而诞生并在发展中形成超越实用的审美价值。最初的招贴,使命是“广而告之”,当信息的传播达成,招贴的使命终结。随着招贴的进一步发展,招贴的艺术性与审美价值开始逐渐显现。由于招贴兼有绘画和设计的特点,以及招贴在社会上所产生的巨大影响,许多极具才华的艺术家和设计家纷纷参与招贴设计,他们将绘画和设计的各种风格互为融合,把多种表现形式和手段及技法综合运用,使招贴呈现出风格迥异、精彩纷呈的多元化发展的格局。其审美价值与理念价值成为人们研究和关注的对象。设计大师们的作品既传达了某种观念,又提升了艺术品位,从而使招贴成为具有历史和艺术价值的收藏品。此时的招贴不再随着信息成功传达而终结自己的使命。它已经发展成为一套复杂而独特的视觉语言语法体系、一个全新的艺术种类。招贴艺术不仅推动市场的繁荣,甚至承载着人类社会文化交流与文明传承的使命。在激烈的市场竞争中,作为广告媒介的招贴担当着消费者与广告主之间桥梁的角色。招贴艺术也随着社会进步和科学技术飞速发展而被赋予了人类社会文化交流的新的使命。与此同时,招贴艺术自身的面貌也发生了巨大的改变。东西方文化日益频繁地交流和融合,以及现代科技、文化、艺术、现代广告给招贴带来的新观念,招贴已不再受某种风格流派的约束。设计家突破各种常规,在注重信息传达功能的同时,更为注重独特风格的发展和富有创意的设计。 　　二、招贴赏析的“点、线、面” 　　任何高度发展的艺术形式都有自己完备而独特的系统性语法规则。要懂得欣赏这种艺术,就要理解它诉诸视觉的语言语法。符号学作为跨学科的认识论和方法论,也表现为学术探讨或理论研究的一种话语方式,对于设计艺术学就像是一座高架、互通式的多层、多向立交桥,存在着进口与出口的正确抉择问题[3]。符号学开创者之一的索绪尔将符号视为一种“二元现象”,即由“能指”和“所指”这两个相互关联的部分组成。而另一位开创者皮尔士则将符号定义为由“代表者”和它所代表的对象,及其引出的“释义”三方面的联系构成[4](P.21)。通俗地讲,符号是指能代表自身之外事物的事物[4](P.15)。而招贴作品的创作过程则可以看做是一个编码与解码的对应过程。招贴创作者负责编码,而欣赏者予以解读。抛开复杂的术语问题,可以将招贴艺术的解读归纳为三个层面的内容,其一是招贴设计的视觉符号要素,这是构成招贴艺术的要素基础,本文借用平面设计中的“点”的