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多台电视机家庭收视取向 　　编者按：估计当下不少电视从业者家里不止拥有一台电视机，但一台电视机家庭和多台电视机家庭的收视取向有何不同，恐怕很少能进入某些方家的法眼。本文作者通过详实的收视调查数据，拨开层层迷雾，向广大广播电视工作者展示了新收视环境下新的电视收视取向，为广大电视媒体从业人员提供了参考，展示了一种由小到大、由表及里、由现象到本质思考、研究广播电视理论问题的科学方法。 　　 　　伴随我国经济的发展和居民生活水平的提高，拥有多台电视机的家庭越来越多。早在2000年，国务院发展研究中心、信息产业部等多个部委对全国2.25万个城市家庭的调查显示，拥有两台以上电视机的家庭比例达到36%①。按照国家统计局的数据，当年我国城镇居民每百户拥有彩电116.60台，到了2009年达到135.65台，九年劲升16.34%，如果按此增长速度，到2009年城镇家庭拥有两台以上电视机的比例应达到41%。农村电视机数量增速更大，到2009年，每百户农民的彩电和黑白电视机拥有量达118.90台，九年增幅16.91%，②拥有两台以上电视机的家庭比例应不低于30%。多台电视机家庭正在成为电视受众的中坚力量。 　　那么，在多台电视机接收环境下，观众的收视取向呈现出什么样的特点？它和单台电视机家庭的收视相比有什么不同之处？是什么决定了多台电视机家庭的收视取向？本文以央视―索福瑞（CSM）江西地区2010年1月至2011年2月的收视数据为例，揭开其中奥妙。 　　 　　电视机越多，收视越向少数频道集中 　　 　　首先，从全天的收视表现来看，江西省网所有频道的收视率随着家庭电视机数量的增长明显上升，两台以上家庭的所有频道收视率达10.82，较之一台家庭上升4.04%，人均收视时间增加6.53分钟。可见，家庭电视机数量的增加的确给收看电视带来了便利，人们看电视的时间随之增加，收视市场扩大。 　　然而，和这个趋势相悖的是，在全部有收视记录的60家频道中，超过一半（32家）频道在两台以上电视机家庭收视下挫；9家频道持平；真正分享了由电视机数量增加和市场扩大带来的果实，收视获得上升的频道仅19家，占比仅31.67%。从图1可以看出，随着家庭电视机数量的增加，收视率向排名前列的强势频道集中，包括江西一套、江西二套、中央一套、湖南卫视在内的前12位的频道在两台以上的家庭接受环境下，平均收视率上升了14%以上；排名后29位频道则连下台阶，收视率跌幅超过55%。强者愈强，弱者愈弱，两极分化加剧。 　　2.前12位频道为：江西一套、江西二套、中央一套、湖南卫视、江西四套、中央少儿、安徽卫视、中央六套、中央三套、中央八套、浙江卫视、中央五套；后29位频道包括天津卫视、中国教育一台、广西卫视、河南卫视等。 　　通过这种变化，我们可以看出，在家庭只有一台电视机的条件下，人们对频道的选择相对宽泛，会在很多频道间频繁换台搜索想看的节目，导致能够留下印象和被有效记录的收视时间少，人均收视时间较多台家庭短，而收看的频道却多；在两台以上电视机的家庭，人们频繁换台的行为减少，频道锁定时间加长，强势频道的优势越加凸显，意即在接受条件改善的情况下，人们更容易锁定有收视和品牌吸引力的少数频道。对于大多数频道来说，多台收视环境给予它们的不是机会，而是严峻的收视剥夺。 　　 　　收视主导力量：高文化、中年、优势职业观众 　　 　　我们从文化、年龄、职业等方面入手，探析多台电视机家庭与一台家庭受众构成的不同。众所周知，观众构成决定了电视频道或电视节目的市场定位，从观众构成可以观察频道和节目收视变化的肌理脉络。 　　图2显示，与一台家庭相比，两台及以上家庭中，大学及以上、35-64岁和干部/管理者类别的受众收视上升最为显著，其中大学及以上观众升幅达23.91%，干部/管理者与之接近，升23.79%，且其收视率分别在文化和职业构成中最高；35-64岁观众升幅也在6%以上。这表明，高文化、优势职业和中年观众构成了推动多台电视机家庭收视变化的主力。 　　这一点可以在各频道的收视变动中得到印证。以收视占垄断地位的江西一套和在两台以上家庭收视升幅最为显著的中央六套、中央三套、中央八套、中央五套为例，这些频道几乎无一例外，都在大学及以上、35-64岁、干部/管理者几类观众中升幅最大。比如江西一套，在两台以上家庭中，大学及以上、干部/管理者类别受众的收视率较之一台家庭上升达134.43%和166.15%；中央六套和中央三套35-54岁观众的收视率升幅超过50%；中央三套、中央八套、中央五套的大学及以上观众升幅在65%以上。可以说，正是主要依靠高文化、优势职业和中年观众的推动，这些强势频道获得了在多台家庭收视环境下继续逞强的舞台。 　　颇有意味的是，在两台及以上收视环境下，排名后29位的