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商业运作对群众艺术影响 　　摘要：对群众艺术的商业化运作，一方面使得群众艺术得到推广、发扬和传承；另一方面，过度的迎合市场，追求利润则有可能使群众艺术丢失其精髓，甚至走向没落。因此，需要对群众艺术商业运作进行规范有序的引导，在尊重知识产权和传统精髓的原则下，最大限度发挥群众艺术所蕴含的商业和文化价值，实现双赢。 　　关键词:商业运作；群众艺术；艺术商业化；文化建设；发展；价值观 　　中图分类号：J022文献标识码：A 　　Influence of Commercial Operating upon Popular Art 　　WU Xiao-xia, FANG Tao-yu 　　群众艺术是广大劳动人民群众喜闻乐见的一种娱乐形式。它起源于广大劳动人民群众，根植于广大劳动人民群众，是一个民族的精神动力和精神支柱。一个健康的群众艺术对整个社会具备多种功能及意义。因此，我们必须重视群众艺术的发展与繁荣，而成功的商业运作无疑是发展和繁荣群众艺术的一个重要途经。 　　一、群众艺术商业化的发展历程 　　1、早期群众艺术的发展情况 　　我国的主流思想认为艺术产生于人类的生产劳动，有歌曲、舞蹈、戏剧、美术等多种表现形式。起初仅仅是人们劳动过程和生活中的伴随品以及劳动闲暇之余的娱乐方式，随着物质生活的富足，人们对文化艺术有了更高的要求，从而推动其发展，并且出现了专职从事文化艺术事业的人和机构。经过人类社会几千年的发展，艺术已经延伸到社会的各个角落，并且衍生出种类繁多的形式。 　　与其他艺术类别不同，群众艺术则自始至终扎根于广大的劳动人民，更加贴近老百姓的生活，主要有戏曲、歌曲、绘画、工艺品等表现形式。在人类早期传媒不发达的情况下，群众艺术呈现区域性、民族性、通俗性等特征，传播范围有限，发展较为缓慢，但也较好的保存了其原生态。 　　2、群众艺术商业化的萌芽 　　当艺术品作为商品出售给有需求的人，获得相应的利润，艺术便迈开了商业化的步伐。大家熟知的街头卖艺、茶馆的评书、戏院的戏曲等，都是典型的商业化的群众艺术。利润的产生会吸引更多的人来从事这个职业，而为了获取更大的利润，从业者会想方设法促使群众艺术符合大众口味，于是商业化的群众艺术便有了长足的发展。 　　3、中国群众艺术商业化的发展状况 　　中国有几千年的灿烂文化，有着难以计数、丰富多样的群众艺术。新中国成立后，党的三代领导人都将文化发展置于重要地位，而作为文化重要组成部分的群众艺术，在经济社会发展的带动下也有了较快发展。 　　改革开放后，我国实行社会主义市场经济，在这一体制下，群众艺术商业化运作迎来了发展的春天。在80年代到90年代初期，各种经过商业运作包装后的群众艺术不断涌现，虽然存在很多问题，但总体呈现一片蓬勃发展的态势；90年代中后期，群众艺术商业化发展似乎陷入一个相对停滞期，创新不足、版权纠纷、过度包装等问题不断涌现，群众艺术的商业化运作也受到社会各界的争论和质疑。近些年，各种先进的经营管理理念不断引入到文化领域，群众艺术的商业化发展也趋于科学、成熟和理性，逐渐步入正轨。 　　4、商业运作对群众艺术的积极影响 　　商业运作涉及到的是供与求的关系，这便牵涉到作为商品的群众艺术是否能够迎合市场的问题。艺术的目的是要表现创作者的思想与情感，并使大众与其产生共鸣。不管是创作艺术的过程还是艺术品，都需要被传播，被大众所认识，从而达到传承艺术的目的，而商业化具有快速、灵活、覆盖面广、针对性强等特点。所以，商业化运作为群众艺术的推动、发展、传承提供了一个良好途径。而且，艺术商业化在传承原有艺术的同时，也在朝多元化的方向发展。 　　商业运作的目的是在利益最大化基础上实现利益的长远化，这要求商业的主体站在全局的角度，以发展的眼光看问题，那么商业化了的群众艺术，为了服务于这个目的，也必然要不断的提升自身的价值，对于群众艺术本身而言，经历了商业化的洗礼，必将得到提升。反过来看，群众艺术的进步也为处在激烈竞争环境中的商业注入了活力，带来利润。 　　以这几年较为流行的二人转为例，这种东北农村土生土长的群众艺术原本只是农民在农闲时候的一种娱乐方式，经过成功的商业运作以及自身的不断改良进步，现在已经成为家喻户晓、雅俗共赏的艺术形式，在丰富老百姓文化生活的同时，也为相关的经营者带来了丰厚的利润。此外还有以周立波为代表的海派清口、郭德纲的相声等等，这些都说明了成功的商业运作可以得到艺术与商业双赢的结果。 　　二、群众艺术商业化存在的问题 　　1、艺术价值和商业利益的冲突 　　群众艺术源于大众，扎根于大众，面对的市场也是普通大众，一味地坚持经济利益至上很可能导致艺术沦为廉价的大众消遣品而失去了它原本的艺术价值，最终被大众所抛弃，这样不但不能传承和发扬群众艺术，而且会使其走向没落。