2012智能手机占有份额的评估与预测 很有用的建模资料.doc

2012年中国智能手机市场分析报告 　　 　　一、市场概述及主要观点 　　2011年9月中国智能手机市场虽然不断有新品亮相，但整体来看，新品普遍缺乏夺人眼球的亮点。从智能手机产品价格来看，为了迎接即将到来的十一黄金销售季，厂商、经销商都在做好准备，部分热门产品价格在暑促的基础上已经开始了新一轮的调整。小米手机的发布搅动了整个智能手机市场，品牌关注格局较上月也发生了明显变化。互联网消费调研中心ZDC通过对中国智能手机市场的监测，推出2011年9月中国智能手机市场分析报告(简版)。 　　报告要点： 　　● 品牌关注格局：诺基亚以23.7%的关注比例位居榜首，与上月相比，关注度再度大幅下降。三星关注比例本月继续上升，取代HTC的亚军位置。 　　● 产品关注格局：诺基亚上榜产品数量急剧下降，本月只有三款上榜。小米手机发布第二个月，产品关注度便跻身前五。 　　● 不同参数智能手机关注分析：Android智能手机产品关注比例上升势头猛烈，本月达到57.3%;1000-2000元价格段产品用户关注度上升明显，本月超四成。 　　● 案例分析：三星凭借完善的产品结构及机海战术，在智能手机市场的品牌关注度一路稳中有升。　　? 　　二、品牌关注格局分析 　　● 诺基亚关注度仍居首位，但较上月下降4.2个百分点 　　ZDC监测数据显示，2011年9月，中国智能手机市场上，诺基亚仍然位居用户关注度榜首，但仅获得23.7%的关注比例，较8月份再度大幅下降4.2个百分点。尽管本月有N9产品助威，但仍难以遏制品牌关注的整体下滑趋势。 　　● 本月三星品牌关注度继续走高，超越HTC位居亚军 　　9月三星品牌关注度在其明星产品Galaxy2的提升下继续呈现上升走势，达到16.1%，将HTC挤下亚军位。 　　● 小米手机搅动智能手机市场品牌关注格局 　　8月中旬小米手机的发布，成为整体智能手机市场上最大的鲶鱼，不但用户关注度集中且增长快速。ZDC监测数据显示，9月小米手机品牌关注度已经达到2.7%，排在第八位，迫使诸多国产手机品牌排名下滑。 (图) 2011年9月中国智能手机市场品牌关注比例分布 表2011年8-9月中国智能手机市场品牌关注比例对比 　　Android系统智能手机掌握话语权 　　三、产品关注格局分析 　　● 诺基亚上榜产品数量仅余三款 　　8月中国智能手机市场上最受用户关注的前十五大产品中，诺基亚还占据着五个席位，但9月诺基亚的上榜产品数据更加不好看，仅有三款产品上榜，如此看来，诺基亚面临的形势已经越来越严峻。 　　● Android系统智能手机掌握话语权 　　9月最受用户关注的十五大智能手机产品中，采用Android操作系统的产品数量达到11款。Android系统已经取代Symbian掌握了智能手机领域的话语权。 　　● 小米手机跻身第五位，上升势头迅猛 　　ZDC监测数据显示，上月还未登上榜单的小米手机M1(MIUI)，本月用户关注度上升非常快速，以2.5%的关注比例排在第五位。 　　● HTC上榜产品数量最多，但产品排名相对靠后 　　从上榜产品所属的品牌来看，HTC品牌上榜产品数量最多，达到四款。但整体来看，HTC尽管上榜产品数量占优，但产品关注度及排名则相对靠后，四款产品关注度均在2%以下。 (图) 2011年9月中国智能手机市场产品关注排名 表2011年9月中国智能手机市场最受关注十五大产品及其参数 　　Android系统智能手机关注度超六成 　　四、不同参数智能手机关注分析 　　1、不同操作系统智能手机关注分布 　　● Android操作系统智能手机关注度逼近六成 　　ZDC数据显示，2011年9月中国智能手机市场上，搭载Android操作系统的智能手机用户关注度已经达到57.3%，较上月增长近5个百分点，这跟Android系统智能手机产品数量持续增长有直接关系。而Symbian系统智能手机则每况愈下，关注度仅余23.7%。由于产品相对稳定，其他操作系统关注度与上月基本持平，保持平稳走势。 (图) 2011年9月中国智能手机市场不同操作系统产品关注比例分布 　　2、不同价格段智能手机关注分布 　　● 1000-2000元中端智能手机关注度超四成 　　ZDC统计数据显示，2011年9月，1000-2000元中端智能手机用户关注度达到41.1%，首次超过四成，较上月增长了3.2个百分点。随着十一黄金周的到来，各大厂商开始了新一轮的产品价格调整，ZDC预计，下月1000-3000元中高端智能手机关注度将会出现较大幅度增长。 (图) 2011年8-9月中国智能手机市场不同价格段产品关注比例对比 　　3、不同像素智能手机关注分布 　　● 500万以上像素智能手机关注度超三成 　　如今，智能手机市场上搭配800万像素摄像头的产品数量与日俱增，用户关