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透视西部地区民族体育旅游业社会经济效应 　　摘 要：我国西部地区具有丰富的民族体育旅游资源，民族体育旅游业由于其关联与辐射作用而对西部地区社会经济发展具有明显的促进作用。剖析了其在弘扬民族文化，脱贫致富缩小区域差异；促进相关产业发展、优化产业结构；增加外汇收入与回笼货币；增加就业、维护社会稳定等诸方面的促进作用，从而引导人们关注西部民族体育旅游业的重要意义。 　　关键词：民族体育旅游；西部地区；社会经济效应 　　中图分类号：G80-05 　　文献标识码：A 　　文章编号：1007―3612(2006)01―0014―03 　　产业经济学揭示，各种产业都不是孤立存在的，一些产业的发展可促进或带动另一些产业的发展，即所谓的产业关联。伴随着西部旅游业的兴起而逐步成长起来的民族体育旅游业涉及到西部社会经济发展的各个领域，具有强烈的综合性、依托性和关联性。这种关联性不仅???及到直接为民族体育旅游提供产品和服务的行业，如交通运输业、通讯业、食宿餐饮业、观光娱乐业等，还涉及到间接为民族体育提供产品和服务的其它行业，如园林、纺织、金融、外贸、国土地产、食品加工、海关税务等。并对增加外汇收入、回笼货币，优化产业结构、拓宽就业渠道，以及改善西部投资环境、推动西部经济发展等方面都能起到重要的促进作用。 　　 　　1民族体育旅游业对相关行业发展的促进作用 　　 　　1．1 对大众旅游业的充实和弥补作用 民族体育旅游作为大众旅游业的一个重要组成部分，其形成和发展既离不开对大众旅游业的兼容与支持，同时也是对大众旅游业内容的充实和缺陷的弥补。大众旅游业多以观光旅游产品为主，辅以度假、会议、生态、专项等旅游产品辅。这些旅游产品共同的缺陷是参与性、趣味性和娱乐性不强，对旅游者缺乏深层次的吸引力，难以满足旅游者在旅游活动中求新求异、挑战自我、超越极限、追求快感等更高层次的心理追求。而民族体育旅游的特色恰恰是新奇刺激、富有参与性、挑战性和娱乐性，这正符合当代旅游者的心理和生理需要。因此说，开发民族体育旅游能在很大程度上弥补大众旅游产品的不足之处，丰富旅游产品的类型，增强旅游产品的神秘感和吸引力，从而促进大众旅游业和民族体育旅游业的同步发展。 　　1．2 对交通运输、通讯业的促进作用 民族体育旅游无论是接待当地的游客或是省内、外国内、外的游客，都存在着体育旅游客源与旅游市场之间的空间距离，只有当旅游者能够进得来、留得住、出得去时，才能吸引旅游者常来常往，这就是旅游业常说的可进入性。 　　“要开发，先开路；要想客人留得住，通讯必须靠得住。”说的是必须解决影响旅游客源可进人性的交通和通讯两个重要因素。只有切实解决这些问题，实现了旅游地内部交通的便利和通讯的顺畅，才能缩短民族体育旅游的空间距离，加强旅游营地、旅游者与外界的交往和联系。 　　民族体育旅游营地大多分散在交通不便、通讯闭塞的少数民族村寨，故民族体育旅游业的开发和繁荣，必然大大促进当地交通和通讯部门迅速加强基础设施建设，及时扩大通讯覆盖面。 　　1．3 刺激住宿、餐饮、销售和游览娱乐业的超常发展 民族体育旅游业除了提供民族体育旅游服务外，与大众旅游服务一样，离不开行、游、住、食、购、娱六要素。民族体育旅游业的开发和兴旺，不仅可以刺激直接为民族体育旅游服务的旅行社、交通通讯、旅馆餐饮业的超常发展，还可间接拉动为民族体育旅游服务的商品销售和食品加工等行业的兴旺发达。 　　1．4 为广告业、新闻媒介带来新的商机 民族体育旅游业宣传、广告的特殊重要性是由其产品的特点决定的。民族体育旅游产品不同于制造业的产品，制造业的产品町陈列、展览，消费者看得见、摸得着，可直观地进行识别和选择。而民族体育旅游产品大多是无形的、不可转移的，只能通过各种形式和手段的宣传，间接地进行介绍和描绘来吸引人们参与。因此，民族体育旅游的宣传、广告对其产品的推介销售尤为重要。 　　据世界旅游组织的有关资料显示，加拿大旅行社的广告宣传费用占总预算的79％之多；泰国旅游局把总预算的60％用作宣传促销；据说美国每花1美元的宣传费用，即可吸引1名游客；墨西哥花1美元的宣传费用，可换回40美元的收益；另据香港旅游协会统计，每花1港元宣传费，可获123美元的直接或间接旅游收入。 　　湖南湘西土家族苗族自治州对旅游景点的宣传可谓不惜血本、竭尽全力。近几年来，其宣传、广告和大型促销活动费用高达数千万元(含“国家历史文化名城凤凰县”、永顺县的“猛洞河漂流”和“吉首市德夯苗族风情园”等旅游景点的各种宣传和广告费用)。多年的苫心经营和全方位宣传，终于迎来了湘西旅游的春天，并结出了丰硕的果实。据当地报纸报道，2004年《疯狂的五一黄金周》期间“28列旅游专列、6万多辆旅游专车进入湘西，游客近50万人，旅游收入达4780余万元”。 　　西