中国对外传播博客策略.docVIP

中国对外传播博客策略 　　作为自媒体的一种重要媒介类型，博客一方面与网络论坛、社交网站等自媒体形式一样具有自由、开放、草根、开源、及时等传播特征，同时也有区别于其他自媒体形式的根本特征，即博客是一种较严肃的沟通工具。今天，全世界的博客数量已经达到50万到100万之众。博客已经成为舆论领袖发表观点、评论的重要场域，成为精英人士影响大众的重要方式。 　　鉴于博客的影响力，本文尝试对如何利用博客自媒体平台进行新媒体背景下的中国对外传播提出思考。本文以国际博客搜索引擎Technorati通过设置“中国”（China）关键词，搜索中国相关的国际博客，并根据Technorati提供的博客权威度指数进行排列，选取权威度最高的350条博客利用Spass软件进行内容分析，了解国际博客对中国国家形象呈现的主要特点，进而对如何利用博客进行新媒体背景下的中国对外传播提出思考。 　　一、国际博客对中国国家形象呈现的主要特点 　　1、美国博客是关注中国的主要国际博客来源 　　因为Technorati是博客搜索引擎，因此本文抽取的350条博客样本基本都来自其他网站。根据统计，350条样本主要来自Business Insider、Huffingtonpost、American Thinker、Global Voices Online等国际博客网站。从博客的国家来源看，报道中国数量较多的博客基本都来自美国。而且，根据Technorati的博客排名指数和权威指数，这些博客同样也名列前茅。被研究博客内容以原创为主，转载主要来自英、美主流媒体。 　　2、重点关注中国经济政治 　　从关注的主题来看，经济话题是最为关注的话题，36.29%（127条）的博客内容是关注中国经济话题。其次，是政治话题，共计77条，占22%；外交/国际关系34条，占9.71%；社会/民生话题32条，占9.14%；科技主题24条，占6.86%；文化、环境分别为15条和14条，军事8条。 　　对中国政治主要关注的事件包括中国人权问题、互联网管控、新闻审查、新闻自由、茉莉花革命、中国“十二五”规划、胡锦涛访美、艾未未事件、南海争端等。关注的主要经济事件包括中国通货膨胀、房地产市场、中国对其他国家的潜在市场地位、中美贸易逆差、中国稀有金属出口、人民币汇率、盗版、股票市场、中美贸??战等。外交/国际关系主要集中在中美关系、中国与巴基斯坦、中国与利比亚、中法关系。社会民生主题集中在中国富士康事件、食品安全、膨大西瓜、西南地区旱情、中国性别比、计划生育、老龄化等问题。文化报道聚焦在华艺术展、中国穿越剧、3D肉蒲团上映、印度电影在中国投资等问题。环境问题主要聚焦中国的环境污染、电子垃圾、新环保技术进展、气候变暖等话题。科技问题主要集中在中国太空空间站建设、中国移动与苹果合作、百度与谷歌之间的技术争端、中国黑客、中国在非洲技术投资、中国社交网站发展等主题。 　　3、国际博客对中国经济和科技报道呈现正面报道 　　从报道态度来看，中性报道是博客网站对中国的主要报道态度，40%（140条）的报道是中性报道；其次，负面报道也占到相当比例，其中较为负面的报道97条，占到27.71%；非常负面的报道53条，占到15.14%。较为正面报道43条，占12.29%；非常正面报道17条，占4.86%。 　　从报道关键词来看，对中国的正面报道主要集中在经济、科技领域。最大（Largest, biggest）成为形容中国最多的词汇，中国经济领域拥有无数最大的称呼。同时，崛起（Rising、emerging）也成为正面定义中国的主要关键词。 　　科技领域的创新也是国外积极正面评价中国的重要方面。例如：The nation became only the third in the world to put a man in space independently（中国成为世界上第三个成功将人类独立送往太空的国家）。 　　4、负面报道主要集中在政治、新闻自由、环境、台湾等方面 　　负面的报道主要集中在中国政治、互联网审查、新闻审查、环境、台湾问题几个方面。 对中国负面报道的另外一个话题则是中国的盗版问题。例如：将中国定义为世界上最大的盗版市场（China, the largest counterfeit and piracy market in the world）。同时，在台湾、香港问题上侵犯中国主权，直接将台湾、香港称为“两个亚洲的小国家”（two small Asian countries）。 　　二、中国对外传播的博客策略思考 　　1、鼓励中国网民在国际博客上开设博客，发表观点，传递中国声音 　　尽管中国博客网民数量较多，然而在国际博客平台上真正开通博客、影响国际受众的中国网民数量并不多。根据本研