第五章国际市场分析(国际市场营销)PPT.ppt

第五章 国际市场分析;第一节 国际市场概述;一、国际市场的内涵及分类;（二）国际市场的分类;二、当代国际市场的基本特征及发展趋势;二、当代国际市场的基本特征及发展趋势;特惠贸易协定;自由贸易区;关税同盟;共同市场;经济联盟;完全经济一体化;欧洲联盟；北美自由贸易区；亚太经合组织；独联体经济联盟；东南亚国家联盟 ；欧洲自由贸易联盟 ；澳新自由贸易；黑海经济合作区 ；南亚区域合作联盟；海湾合作委员会；阿拉伯合作委员会 ；阿拉伯马格里布联盟；经济合作组织 ；安第斯集团；维谢格拉德集团；中美洲自由贸易区；南锥体共同市场；拉丁美洲一体化协会；西非国家经济共同体；西非经济共同体；南部非洲发展共同体 ；上海合作组织 ..... ;;;北美自由贸易区;APEC?;标志释义：以清新而富有活力的绿、蓝、白三色构成地球表面太平洋主体的会标，代表了亚太经合组织这一重要的地区经济合作组织的地理分布，同时，绿色和蓝色代表了亚太人民对于繁荣、健康并充满福利的生活的期待，而白色代表着和平与稳定；边缘阴影部分代表亚太地区发展和增长富有活力的前景；中间白色的APEC四个英文字母则是亚太经合组织英文全称（Asia-Pacific Economic Cooperation）的缩写。;1.现有多少个成员国？中国什么时候加入的？ 2.会议多久开一次？一般在什么时间开？最近一次在哪个国家开的？中国什么时候举办过？;;主题：“建设包容性经济体，建设更美好的世界”;补充：OPEC 成立于1960年9月14日，1962年11月6日欧佩克在联合国秘书处备案，成为正式的国际组织。其宗旨是协调和统一成员国的石油政策，维护各自的和共同的利益。现有11个成员国是：沙特阿拉伯、伊拉克、伊朗、科威特、阿拉伯联合酋长国、卡塔尔、利比亚、尼日利亚、阿尔及利亚、印度尼西亚和委内瑞拉。;与中国相关的主要经济组织还有哪些？;世界人口最多的自贸区：中国--东盟自由贸易区;;成立经济一体化组织有什么积极或消极影响？;二、当代国际市场的基本特征及发展趋势;第二节 主要国家和地区市场特点分析;第二节 主要国家和地区市场特点分析;一、美国市场;一、美国市场;二、西欧市场;1、市场规模大 2、一体???程度高 3、市场自由贸易程度高 4、商品分销网络发达、集中，零售商业发展快 5、政府对市场商品监督管理严格;;1、市场规模大，消费水平高 2、市场垄断色彩浓厚 3、市场开放程度加大 4、对商品质量要求高 5、市场竞争激烈 6、市场分销渠道复杂;东南亚一共11个国家，其中10个国家是东盟的成员，于2002年才获得独立的东帝汶现在是东盟的观察员国。都是发展中国家。最近20年，东南亚各国经济发展较快，进口能力不断增强。;1、市场容量较大 2、经济发展后劲充足 3、消费需求多样化 4、市场管制相对较松 5、华人众多;中东一般指亚、欧、非三洲连接的地区，该地区石油资源丰富，其石油存储量占世界总量的70%。;1、市场购买力强 2、对进口依赖大 3、市场关税低，进口限制少 4、市场竞争激烈 5、宗教亚文化色彩浓厚;;1、市场潜力大，资源丰富 2、市场竞争激烈 3、经济落后，人均收入低 ;案例：可口可乐在印度市场;;第三节 国际消费者行为分析;一、国际消费者行为的内涵;获取（Obtaining）指导致购买或得到产品的活动，包括搜集产品特征以及其他相关信息、评价产品或品牌和购买等行为。 消费（Consuming）指消费者如何、何时何地、在何种环境下使用产品。 处置（Disposing）指消费者如何处置产品与包装。 ;一、国际消费者行为的内涵;二、国际消费者决策与行为的差异;表5.1;二、国际消费者决策与行为的差异;消费行为模式 ;三、国际消费者行为研究的基本内容;三、国际消费者行为研究的基本内容;案例：LV对中国消费者的洞察;;;路易威登对中国消费者的研究发现：全新的奢侈品文化已登陆中国; 中国奢侈品消费者的平均年龄在40岁以下; 奢侈品不仅仅属于上流社会，新新人类主张人人有权拥有奢侈品; 年轻的中国消费者喜欢将奢侈品与街头时尚品牌混搭的做法。于是，在这样的对中国消费者的研究基础上，路易威登已开始向中国客户提供创新服务: 1、由于当季商品的数量及范围不断增加，每一季奢侈品的货架期都相应缩短了。在华奢侈品品牌推出时尚商品的频率越来越高，数量也越来越多。 2、正如路易威登在中国提供较小(因此不太昂贵)商品的策略所体现的，“可得到的奢侈品”或“价值导向奢侈品”的主要目标在于吸引年轻的新会员。 ;;思考与讨论