PPTV网络电视-李锦记跨年演唱会深度传播营销策划案例.docVIP

PPTV网络电视-李锦记跨年演唱会深度传播　案例背景： 　　跨年晚会是各大电视台争夺收视率的重要阵地，把握迎接新一年前的三小时，成为电视台吸金的关键。而PPTV网络电视继通过2011快女24小时互动真人秀开启业内网台联动的典范之后，再下一城，与强势媒体湖南卫视达成合作，推出芒果跨年晚会之PPTV网络电视24小时直播秀节目，进一步深化网台联动的内容，刷新媒体收视时代的纪录。 　　百年老字号食品品牌李锦记看准契机，入驻PPTV网络电视跨年项目，将自身品牌调性与跨年氛围相结合，联合PPTV网络电视巧妙打造李锦记爱·用味道表达吧--2012让我们’年’在一起跨年专区，在短时间内实现品牌最大化曝光，并加深消费者对产品的认知。 　　市场挑战： 　　通过专区的主题与调性设计使品牌形象与跨年精准结合，同时利用各个平台实现品牌最大化曝光，并通过一系列线上线下互动、植入、活动来使产品形象深入人心，三者需要在短短27小时内完美合一地实现，这是整个传播过程的挑战。 　　投放亮点： 　　1.高精准度 　　选择PPTV网络电视的跨年直播作为投放平台，集中而精准地抓住女性、家庭用户 　　2.高关联度 　　a.准确选择跨年作为品牌投放时机，新年的幸福美好气氛与品牌形象协调一致 　　b.将产品特性巧妙融入PPTV跨年主题爱，用味道表达吧，使产品形象在整个项目活动中深入人心 　　3.高曝光率 　　a．品牌独占PPTV跨年专区直播资源，短时间内达到最大化曝光 　　b．多终端展示，包括网页端、客户端、移动终端，扩大目标人群覆盖 　　c．巧妙线下植入，包括PPTV跨年演播室产品演示，以及明星口播爱，用味道表达吧 　　d．PPTV直播李锦记外滩跨年倒计时，创造网络实时播放的强大宣传效果 　　4.高互动性 　　将产品特性有效植入品牌跨年互动活动，在直播、游戏、微博等与网友畅谈酸甜苦辣 　　广告目标： 　　短时间内实现品牌最大化曝光 　　产品深度展示，加深消费者对产品认知 　　核心创意： 　　PPTV再次联手湖南卫视网台联动，独家24小时直播湖南卫视跨年，并实现业内首次多终端直播跨年，倚靠丰富的直播平台资源和多终端覆盖优势，为品牌深度传播提供了独一无二的广阔空间，由此PPTV为李锦记品牌度身打造了由网页端到多终端、由专区到微博、由线上到线下的多线交叉整合传播方案。 　　实施过程： 　　1、李锦记独占PPTV跨年直播资源，最大品牌曝光 　　李锦记-PPTV跨年专题页 　　李锦记-PPTV跨年直播页 　　李锦记-十大卫视跨年直播页 　　2、多终端展示，扩大李锦记目标人群覆盖 　　网页端-首页焦点图 　　客户端-首页焦点图 　　Pad端-首页大幻灯软性logo 　　3、线上互动--李锦记酸甜苦辣说出爱，关联微博活动 　　酸甜苦辣说出爱，参与人数13451 　　酸甜苦辣表达爱，参与人数327453 　　抢座位，参与人数24532 　　跨年专区有奖问卷 　　4、线下植入 　　PPTV跨年直播演播室李锦记产品展示 　 　　星速递--明星口播爱，用味道表达吧 　　5、特别合作--PPTV直播李锦记外滩跨年倒计时 　　6、整合推广