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陕西报业竞争格局及发展趋势 　　经过多年的市场竞争，陕西报业形成了独特的市场格局。西安曾经是国内报业竞争最为激烈的城市之一，陕西报业市场的发展趋势，显露出集团化、区域化发展之路。 　　 　　竞争回顾 　　 　　从20世纪90年代中期开始，陕西报业市场竞争渐趋激烈，先后经历了三轮竞争高潮。上世纪90年代中期，爆发第一轮报业竞争。此前，西安报业格局是西安晚报发行量和广告收入遥遥领先，省级机关报陕西日报则在其余地市拥有强大影响力。1994年1月1日，陕西日报社创办三秦都市报，挑起了西安报业市场第一轮竞争，但未能实现有效突破。 　　第二轮竞争发生于上世纪90年代末，西安晚报、三秦都市报、华商报上演了一场“三国演义”。华商报掀起报业竞争新一轮高潮，短短两年时间里，以贴近市民、新闻热辣而赢得读者，发行量超越西安晚报，居于第一位。 　　第三轮竞争发生在2000年到2003年，也是陕西报业竞争最激烈的时期。华商报的成功，吸引了大批社会资本进入报业，不断有新的报纸改版、创办，除西安晚报、华商报、三秦都市报外，先后有西安商报、百姓生活报、今早报、经济新报、各界导报等加入混战。但是，由于这些新办报纸均未能成功复制“华商模式”，到2003年，多家报纸资金困难，难以为继，不得不退出市场。2003年5月，陕西日报社旗下的两份都市报三秦都市报与今早报宣布合并，整合资源冲击市场，但在耗费大量资金后未能取得市场回报。 　　 　　当前市场格局 　　 　　目前，陕西省内都市报市场主要竞争者仅剩下华商报、西安晚报、三秦都市报、阳光报（经济新报更名）等为数不多的几家报纸，占据前两名的报纸获得了报业市场大部分广告份额，第三名及其以下的报纸，其市场影响力较小。 　　报业竞争进入相对稳定时期，出现有利于领先者的格局。西安曾是国内报业竞争最为激烈的城市之一，但从2003年开始，西安报业市场略显沉寂，目前的陕西报业市场，华商报占据领先地位，其市场份额大大超过其他各报（由于各报实际发行量难以获取准确数据，根据华商报公开宣称的发行数字，发行量接近60万份；西安晚报发行量据估计在30万???左右，三秦都市报不详，但远低于第一，与第二名有相当差距应无疑问）。由于接近于达到1：1/2：1/4这样一个对领先者而言的“最佳市场格局”，第二位和第三位已失去了夺取市场领先者地位的信心和勇气，无力挑战领先者。 　　目前的陕西报业市场，华商报掌握着主动权。华商报年广告收入超过5亿元，在全国晚报都市报竞争力排名中居前列。可以说，稳定巨大的发行量、强大的资金实力，使华商报具备了较强的抗风险能力，其领先地位被颠覆的可能性较小。除非出现重大市场变动或者外来资金注入，否则陕西报业市场将在一个较长时期内维持相对稳定状态。 　　行业壁垒继续筑高，报业投资风险加大。随着报业市场日趋成熟，陕西报业竞争格局在不断“固化”，导致市场进入门槛不断抬高，有人说几年前数百万元就可以撬动市场，如今数千万元的投资也难保成功。这是由于随着时间的推移，强势报纸的地位不断强化造成的。可以预料，今后一段时期，陕西报业市场行业壁垒将不断筑高，弱势媒体的空间愈加缩小。 　　今后激烈的竞争可能在发生二、三名之间。目前，陕西报业市场第一、二名之间差距已经拉开，而二、三、四名的市场份额差距并未拉开，尤其是二、三名的地位均不够稳固。今后一段时期，陕西报业竞争中最有可能出现的状况，是第二、第三名之间的“排位战”，而占据最大市场份额的领先者，在某种程度上则置身事外，“坐山观虎斗”。假如第三能够冲击到市场份额第二，则它将进入良性循环；假如第四冲到第三，那么就像此前退出竞争的几张报纸一样，它将接受更加严峻的市场考验。 　　 　　未来发展趋势 　　 　　随着市场竞争趋于平稳，陕西报业进入质量提高阶段，并表现出未来的发展趋势。 　　一、形成集团化发展态势，做大陕西报业。 　　进入新世纪，陕西媒体面临的外部挑战越来越激烈，首先是来自互联网媒体的挑战。其次是来自资金的挑战，现代化传媒发展需要雄厚的资金。要做强、做大陕西报业，就必须走联合之路。 　　目前，国家已经批准成立了数十家报业集团，而西部报业强省陕西仍无一家。就陕西报业发展来看，已经完全具备组建报业集团的条件。华商报经过10年发展，已经形成拥有近10份报纸、杂志的报社，仅华商报一份报纸，年广告收入就超过5亿元。但是，因为政策限制，未能组建报业集团；陕西省委机关报陕西日报则因子报发展不理想，经济实力有待提高；而陕西另外一家报社――西安日报社，拥有包括西安晚报在内的5报1刊，经济实力好于省级报社，具备组建报业集团的实力。 　　与此同时，陕西主要新闻媒体已建立了基本与市场经济相适应的体制和机制，经营理念比较先进、用人机制灵活，在西部地区处于领先地位。可见，陕西地区组建报