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食品广告违法现象及应对办法 　　摘要：食品不仅是人民生活中最重要的内容，也是政府关注的重点。但近年来，食品频频出现一系列问题，影响了社会的安全稳定。食品安全出现问题，为个人的身体健康和社会的安全稳定带来一系列问题，与之相关的食品广告违法现象也屡禁不止。因此，文章通过对一些违法食品广告进行分析，在法律基础上提出对食品广告的应对策略，以求为食品广告的健康发展提出良好建议。 　　关键词：食品广告 食品安全 法律法规 　　 　　近年来，食品安全问题备受社会关注，食品广告也成为食品安全整顿的重点，与之相关的食品广告违法现象也成为公众反映比较强烈的问题。据《食品广告发布暂行规定》所述，食品广告，包括普通食品广告、保健食品广告、新资源食品广告和特殊营养食品广告。其中保健食品是指具有特定保健功能，适宜于特定人群，具有调节机体功能，不以治疗疾病为目的的食品。新资源食品是指以在我国新研制、新发现、新引进的无食用习惯或者仅在个别地区有食用习惯的，符合食品基本要求的物品生产的食品。特殊营养食品是指通过改变食品的天然营养素的成分和含量比例，以适应某些特殊人群营养需要的食品。 　　随着社会的进步，商品也日益丰富，各种各样的食品不断地涌现出来。食品市场在蓬勃发展的同时也带动了食品广告业的不断发展。食品广告更是占据了广告业的较大比例，但为了促进销售，违法的食品广告也占了相当的比例，成为不容忽视的问题。 　　食品广告违法现象 　　我国的食品广告一直存在着许多违法现象，不仅给消费者带来了极大的经济损失，也阻滞了广告产业的发展。目前我国食品广告的违法情况主要有以下现象： 　　现象一：普通食品发布具有保健声明的广告。表现在宣传保健功效、夸大产品功能、出现医疗用语、进行治疗性宣传等方面，欺骗和误导消费者，损害了消费者的合法权益。如有些食品没有保健食品的批准文号，却在广告中宣称能增强免疫力、延缓衰老、改善睡眠、减肥、抗疲劳等保健功能，或借助宣传某些成分的作用明示或者暗示其保健作用。如“同济野生全松茶”，本只是普通食品，并无保健食品的批号，却在广告中宣传：“经常喝野生全松茶，能使人体组织器官年轻化，达到抗衰老的最佳效果，各种慢性病逐渐好转直至自然康复。”并不断吹嘘该产品能治疗高血压、糖尿病、中风偏瘫等多种疾病，属于严重违法现象。 　　此类广告严重违背了《食品广告发布暂行规定》第七条的规定，即广告不得出现与药品相混淆的用语，不得直接或者间接地宣传治疗作用，也不得借助宣传某些成分的作用明示或者暗示该食品的治疗作用；第十三条规定，新资源食品、特殊营养食品广告不得宣传保健功能，也不得借助宣传某些成分的作用明示或者暗示其保健作用；《广告法》第十九条规定，食品广告不得使用医疗用语或者易与药品混淆的用语；《食品安全法》第五十四条规定食品广告不得涉及疾病预防、治疗功能和《药品管理法》第六十一条第三款，非药品广告不得有涉及药品的宣传。 　　现象二：保健食品发布虚假宣传的广告。随着人民生活水平的不断提高，越来越多的保健食品广告走进了人们的生活。但同时大量的保健食品虚假广告也开始泛滥成灾，不仅误导了消费者，给广大患者的身心健康造成了很大的伤害，而且在社会上也造成了恶劣的影响，扰乱了正常的市场经济秩序。其违法行为具体表现如下：篡改经审批的广告内容，如康欣胶囊把经食药监管部门批准的广告内容“经功能试验证明，具有调节血压和调节血脂的保健功能”改成康欣胶囊广告上“心脑血管要洗血”等内容；扩大保健食品的适用人群，如康欣胶囊把经食药监管部门审定的适用人群“血压偏高者、血脂偏高者”擅自扩大为“四高人群”，宣称其适用于高血压、高血脂、高血黏和高血糖人士；含有不科学的表示产品功效的断言或者保证；未标明应标注内容；使用最高级语言如“最新”、“最优”、“最先进”等词句来描述食品的功效；编造该食品获国内、国际大奖来引诱消费者上当；夸大保健食品功能主治的范围，夸大保健功效，为保健食品编造莫须有的物质成分或数据；利用专家、患者、学术机构等“托”的名义和形象作证明来衬托保健食品的真实性，如“东方之子双奇胶囊”的保健食品广告在宣传中夸大产品的功效，宣称治疗肠胃病的内容超出了国家有关部门批准的保健功能范围，并使用专家、患者名义证明产品功效，严重违反了广告管理法律法规的规定。 　　这类广告严重违反了《食品安全法》第五十四条的规定，食品广告的内容应当真实合法，不得含有虚假、夸大的内容，不得涉及疾病预防、治疗功能。食品安全监督管理部门或者承担食品检验职责的机构、食品行业协会、消费者协会不得以广告或者其他形式向消费者推荐食品。 　　食品广告违法的原因 　　食品广告违法现象随处可见，但却又屡禁不止，究其原因，主要有以下几点： 　　第一，部分商人的短视行为。市场经济中，一些商人只重视眼前利益，而忽视品牌长远利