从“文化中国”系列丛书谈原创图书运作.docVIP

从“文化中国”系列丛书谈原创图书运作 　　当前，全球金融危机对出版业正在产生深刻影响。这既是重大挑战，也是历史机遇。如何把金融危机转化为出版业发展的良好机遇？其中很重要的一条就是要大力开发原创出版作品，用原创出版形成自己的特色，用原创出版树立自己的形象，用原创出版树立自己的品牌，从而占领图书市场。原创出版是出版社核心竞争力的集中体现，也是出版品牌建设的关键。每一家有影响的出版社都要成为出版的创新主体，都要有代表出版社的建立在创新基础上的标志性出版物，要有自己的丛书、套书，特别是开放性丛书。 　　“文化中国”系列丛书是济南出版社近年来重点打造的原创图书，已出版“文化中国：永恒的话题”丛书、“文化中国：边缘话题”丛书、“文化中国：诗性江南”丛书3大系列6个专辑34册，取得了较好的社会效益和经济效益。本文结合“文化中国”系列丛书对原创???书的运作做一探讨。 　　一、原创选题策划 　　中国传统文化源远流长、博大精深，在中国历史上对各族人民的生存和发展产生过深远影响，对世界文明做出了杰出贡献。尤其是它的内在精神已渗透到炎黄子孙的血脉中，其影响是弥久深远的。当代中国人——无论是谁，无不深深地打上了传统文化的烙印。历史的车轮行驶到今天，中国传统文化无疑是社会主义物质文明与精神文明的宝贵资源。对于中国传统文化，“文化中国：永恒的话题”丛书的态度是：立足于当代中国，从当代的问题或时代精神需要出发，以新的视野或现代意识，对中国文化中某些被反复咏叹的东西给以重新观照或解读，使广大读者在轻松、趣味盎然的阅读中，得到启迪和收获，以提高文化素质和鉴赏品位。 　　在策划“文化中国”系列丛书时，我们要求强调知识性，但不是一般性的知识读本；强调学术根基，但不是纯粹的学术专著；强调可读性，但不是违背事实的任意杜撰；强调个人新见，但不是只顾新异的凿空立论和华而不实的游戏笔墨。 　　为了使读者的写作思路、写作精神与我们的策划相吻合，我们要求作者首先把写作思路、写作提纲、写作样稿（不少于3000字）交与我们，待我们认可后方可写作。 　　在全书的结构上，我们要求前有“引言”，后有“结语”，中间为彼此相关的几“部分”，每一部分下设彼此独立却又有一定的内在联系的几个“议题”。书后附有“大事年表”、“主要参考书目”，以便读者进一步查阅、探讨。 　　为了使中等文化及 中等文化以上的读者群在轻松、趣味盎然的阅读中得到启迪和收获，以提高综合文化素质和鉴赏品位，我们要求该书采取深入浅出、雅俗共赏的叙述方式，强调学术性、知识性和可读性的统一，采用图文并茂的形式（选择相关的、经典的人物、场景、图画、书影等以彩页或黑白插图的方式插入每本书，每本书8码彩页、60余幅黑白插图）。 　　由“文化中国”系列丛书可以看出，原创图书需要进行选题策划。现代编辑要具有策划意识、创新意识，这是由图书出版的性质所决定的。图书是信息传播媒介，是信息传播工具，负有宣传知识、陶冶情操、教育人民的作用。图书是随着社会科学、自然科学的发展而发展的。图书内容是否有新意，是否反映时代最强音，是否符合读者口味，关系到图书出版的成败。图书出版工作只有不断地寻找新信息，不断地策划新选题，才能满足人民群众日益增长的精神文化需要，才能起到不断提高民族素质，促进经济发展和社会进步的作用。 　　二、选择优秀作者 　　优秀的原创图书离不开一流的作者。为了确保“文化中国”系列丛书的学术性、权威性、原创性，我们组织中国艺术研究院、北京大学、复旦大学、南开大学、山东社科院、四川省文史馆等专家学者组成编委会；而“文化中国”系列丛书主编乔力、丁少伦、刘士林先生对中国传统文化均有深厚的研究。丛书的每一种都精心选择国内在各自领域有造诣的专家学者撰写。 　　图书出版业的发展，离不开作者队伍的建设。选题的成功与否，在很大程度上取决于作者才能和水平的发挥。如果没有好的作者，再高明的策划也是无米之炊、无源之水。许多选题就是因为找不到合适的作者而夭折，或者因为选错了作者导致图书达不到策划要求而失去了竞争力。好的作者不仅能成全好的策划，完成优秀的作品，还能适时地将创意与编辑沟通，有利于开发新的选题。 　　如北京大学出版社的《中华文明史》一书，是北京大学国学研究院组织撰写的一部多学科融合的学术著作，由著名学者袁行霈、严文明、张传玺、楼宇烈等主编，不同学科的多位专家参与了各个章节的编写。 　　原创畅销童书表现得更为典型。“淘气包马小跳”系列（接力社）、“笑猫日记”系列（明天社）的作者是具有“国内第一畅销童书作家”声誉的杨红樱。近年来，杨红樱的校园文学作品畅销市场。《皮皮鲁总动员》的作者是童话大王郑渊洁。它们的成功除了市场的运作外，更重要的是杨红樱、郑渊洁在少儿读者中一直有很大的号召力。 　　作者是一种社会资源。要想利用好这种资源，就需要在日常工作中日积月累地做好