呼和浩特红召寺旅游开发商业计划书.docVIP

呼和浩特红召寺旅游开发 商业计划书 2011年10月 关于红召寺的旅游开发 近年草原文化为主题的旅游拉动内蒙的旅游市场，草原主题旅游业兴起以后，草原旅游业步入高速发展期，呼和浩特也自然形成了旅游目的地和集散地，做为集散地势必带动呼市的休闲旅游市场。随着呼市的城市扩容扩建新区的发展趋势，红召寺地处发展核心的重要地缘延伸接壤地，成为市民日常休闲活动的重要消费市场。 10年中游客人数从12万突破到410万人。中国现在的国内旅游方面，人民生活水平的提高和“黄金周”制度的实行，推动了中国国内旅游的迅猛增长，并发展成为全球规模最大的国内旅游市场。我国旅游业将继续保持较快增长的态势。按中国旅游业发展“十一五”规划，到2015年，旅游业将成为我国国民经济的重要产业。“十一五”期间我国旅游投资势头旺盛，在投资规模上，全国“十一五”将要开发的大型旅游项目达12697个。“十一五”将是我国旅游投资高峰期，投资规模总量将大大提高。这与我国旅游业正处在发展的黄金期和产业的转型升级期基本吻合。 未来我国旅游需求将快速增长，到2020年旅游需求将主要以休闲度假需求为主。这意味着当前我国旅游需求正处于观光游向休闲游转换和升级的阶段。同时，当前我国居民旅游又主要以国内游为主，并处于国内旅游的快速增长阶段。根据中国政府所制定的远景目标，到2020年，国内旅游收入2500亿美元，总收入将超过3000亿美元。到2020年，中国旅游业总收入将超过3000亿美元，相当于国内生产总值的8%至11%。未来我国必将继续出台有关政策，进一步向旅游业倾斜，这使得旅游业将面临一个更为宽松的政策环境，从而也为旅游行业发展带来新的机遇。 竞争性分析 下列图表说明了红召寺的旅游产品在几个不同的关键领域里，与竞争者的比较。 竞争性综合报道——主要竞争对手 大召寺 五塔寺 小召 万部华言经塔 王昭君墓 等级：1=弱 5=强 最大的优势 区位 5 4 3 3 3 交通 4 5 3 2 3 质量 4 4 4 4 3 知名度 5 3 4 3 2 发展潜力 2 2 2 2 4 竞争性综合报道——产品 同质性 2 2 2 2 4 定位 2 3 3 2 4 规模 5 3 3 2 2 服务能力 4 3 3 2 2 市场类同性 3 3 4 3 4 观察和结论： 以上信息显示，红召寺与呼市的著名寺院及其他文物景点相比，红召没有知名度，但新城交界的地缘优势，具有很强的差异性和发展潜力。随着交通及北山休闲环境的改善，红召可以以休闲度假的商业模式，完善营销体系，服务好目标市场，从而以异军突起之势。 竞争优势 我们希望通过塑造与众不同的鲜明个性、市场形象和体验式消费的旅游方式，使红召寺在呼市旅游市场上占据强有力的竞争位置。看一下红召周围的景点，大多数都提供了相同的乡村田园风光，古建筑景观，并且具有相同的营运模式， 这些景点中没有哪一个看起来是通过提供真正的体验式消费，让游客能以一种较完美的方式融入呼市本地独特而悠久的宗教文化和原生态自然环境中。呼市的大部分寺院景点都已被开发并被定型，它们能应付每一位游客，然而它们所提供的简单的利益和价值无法真正满足每一位消费者。 我们实际上已经找到了将红召寺与其他景区区别开来的方法，我们要对红召进行精心开发，恢复寺院的古建筑、以休闲文化为核心价值，为目标市场提供高质量的服务以及个性化的休闲产品。红召寺的直接竞争优势就是从产品整合上纵向深入，单点带线，横向集群，多元扩展，延伸品牌内涵，不断结构调整，多点突破，培育明星产品。 四、营销计划 整体营销战略 红召寺的整体营销战略是将红召寺作为一个承载宗教文化、历史、生态的休闲旅游推向市场。它包含以下要素：宗教文化，悠久历史，原生态，其中以红召寺为载体，以休闲旅游，宗教活动，旅游地产，户外运动，为运营模式，通过体