“王老吉”伤了凉茶市场元气.docVIP

“王老吉”伤了凉茶市场元气 　　王老吉商标之争已尘埃落定。5月16日，加多宝集团召开新闻发布会，称已推出不带有“王老吉”字样的新产品，但对于库存的带有“王老吉”字样的产品如何处理，加多宝始终没有正面回答。记者昨日走访市内各大超市发现，加多宝产王老吉仍在销售，新产品加多宝凉茶还未露面。更多人士仍有担心，双方的争斗可能会对“王老吉”品牌造成伤害，最终不仅让王老吉成不了中国版的“可口可乐”，反而会促使其步入“健力宝”的后尘。 　　“王老吉”商标纠纷回顾 　　近日，广州药业股份有限公司公告显示，广州医药集团有限公司（以下简称“广药集团”）已于5月11日收到中国国际经济贸易仲裁委员会日期为5月9日的裁决书，仲裁委员会就“王老吉”商标许可协议争议仲裁作出裁决：广药集团与加多宝集团母公司—鸿道（集团）有限公司签订的《“王老吉”商标许可补充协议》和《关于“王老吉”商标使用许可合同的补充协议》无效；鸿道（集团）有限公司停止使用“王老吉”商标；双方各负担50%仲裁费。该裁决为终局裁决，自作出之日起生效。 　　上述公告显示，广州药业股份有限公司A股股票于5月9日、10日、11日连续三个交易日收盘价格涨幅偏离值累计达20%。 　　据了解，广药集团和加多宝集团母公司鸿道（集团）有限公司此前的争论焦点是,原广药集团副董事长、总经理李益民在收受香港鸿道集团董事长陈鸿道贿赂后，签订的两份协议是否有效这一问题。广药集团认为协议中“王老吉”商标租赁合同延期到2020年是无效的，商标已于2010年到期，而加多宝则坚持协议有效。 　　双方首次仲裁未取得和解，此后，从广药与加多宝的频频动作中已经可看出一些端倪。2011年年底，加多宝便开始了去“王老吉化”，在其饮料包装上突出“加多宝”三个字。另一方面，据媒体报道称，从今年3月份开始，加多宝在全国主要媒体投放的广告，已无“王老吉”相关字眼。 　　广药方面则是开始大张旗鼓地为王老吉造势，先是于3月29日宣布成立广州王老吉大健康产业公司（以下简称“王老吉大健康”），先期注入绿盒王老吉、潘高寿凉茶以及陈李济植物饮料等非药资产???4月20日，广药又宣布由王老吉大健康打造凉茶博物馆，宣传广药为“王老吉凉茶文化的传承人”。 　　就在仲裁结果公布的前一天，广药集团发布招聘公告，为王老吉大健康特薪急招3000名快销人员。并为王老吉大健康设定了“十二五”末实现500亿元的销售目标，占其2015年全集团销售目标的八成以上，由此可见广药对其寄予厚望。 　　此前有广药内部人士向媒体透露，一旦广药方面胜诉，其将会推出红罐王老吉。广药市场部相关负责人对此不置可否，讳莫如深。随着该仲裁结果的出炉，广药或将不日宣布针对王老吉的下一步生产销售计划。 　　加多宝集团承认受重创 　　5月16日，加多宝在北京高调召开媒体说明会，能容纳三四百人的会场座无虚席，加多宝集团品管部总经理庞振国、加多宝集团品管部副总经理王月贵以及加多宝集团董事长办公室总监冯志敏三人坐在台上应对现场近300家媒体的“盘问”。三人的回答只传递一个信息，加多宝将推出加多宝凉茶，并反复强调，这款凉茶就是之前的王老吉，配方、工艺、品质和口感均不变，争取借此再创“行业奇迹”。 　　媒体说明会一开场，庞振国即宣布加多宝集团声明，“日前，我们接到了中国国际经济贸易仲裁委员会关于‘王老吉’商标使用权裁定我方败诉的裁决。这结果对加多宝上下多年来付出的努力以及支持我们的消费者、各界朋友都是一个沉重的打击，对此，我们深感失望与遗憾。” 　　“作为民营企业，纵使我们很努力按照国家法律和仲裁规则争取公平裁决，但我们始终力量微薄，无法如愿。痛定思痛，希望相关单位、部门保持冷静克制，共同维护凉茶行业来之不易的大好局面。” 　　声明中强调，自始至终加多宝真正拥有“凉茶创始人”王泽邦先生的祖传秘方。加多宝将以永不言败的精神，推出“加多宝”正宗凉茶，继续为消费者生产高品质的凉茶产品，将中国宝贵的非物质文化遗产传承下去。 　　从声明内容来看，加多宝可谓字斟句酌，显然加多宝对此次媒体说明会准备充分，因此三位企业代表在回答此后的媒体提问时十分冷静。 　　据了解，5月12日，广药集团曾发布公告称：根据中国国际经济贸易仲裁委员会裁决，广药集团收回加多宝集团的红色罐装的王老吉凉茶经营权。 　　业界普遍关注，加多宝集团是否会对此判决提起上诉？对此，庞振国表示，加多宝正在积极研究相关法律法规，目前还没有定论。对此，媒体说明会现场有记者直接提问“对于上诉，加多宝究竟在犹豫什么？”庞振国正面回应：“现在没什么好犹豫的，我们可以说是轻装上阵，集中全部资源大力推出加多宝凉茶。” 　　在目前的凉茶市场，加多宝推广新品牌的凉茶显然并非易事，那么加多宝凉茶是否会考虑价格战等策略？对此，庞振国指出，加多宝凉茶无论是