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以YY语音为例议网络媒体发展前景 　　摘 要：网络媒体拥有广阔的发展空间，文章通过分析传统媒体与网络媒体的碰撞及经营管理者应该如何引导舆论等问题，以期准确预测中国网络媒体的发展前景。 　　关键词：网络媒体；碰撞；发展前景 　　一、传统媒体与网络媒体的碰撞 　　未来大众媒体结构格局究竟会是怎样？笔者认为，在这盘棋局上，传统媒体与网络媒体都拥有势均力敌的优势。我们不妨根据现有状况来进行推测：在短时间之内，大众媒体结构格局不是网络媒体的一家独大，也不是四种媒体的平分天下，而是网络媒体（含网络报纸、网络广播）、纸质报纸和数字广播（含电视）的三足鼎立，不过，笔者相信这盘棋局的结局将是：网络媒体成为社会的首席媒体，其他两种则将成为边缘媒体。YY语音作为网络媒体中的一大平台，在瓜分受众这块蛋糕的能力上是有着毋庸置疑的潜力的。 　　二、经营管理者应该如何引导舆论 　　作为频道的经营管理者是必须要有社会责任意识的，社会责任的四个主要内容中，经营管理最容易出现问题的方面就是正确引导舆论。引导舆论需要遵循的基本原则有：增强网络媒体言论的影响力；充分发挥交互式手段，反映和引导舆论；引导在线受众评论走向正确的言论方向，进而反映和引导舆论。增强网络媒体言论的影响力，前提是传播的言论是正面的，这是毫无疑问的，如果作为一个传播者每天向受众传播负面的信息，那么受众们的心理和思想会受到很大的创伤，而这样的创伤是我们无法承受的后果。 　　三、中国网络媒体的发展前景 　　1、YY语音走向何方 　　YY语音作为一个平台，其打出的旗帜是团队语音、游戏协作、实时沟通、永久免费。作为一个以多元化方向经营的平台，YY总是可以吸引拥有各种需求的受众。它是一个拥有博大胸怀的平台，可以容纳拥有各种需求的受众。但是，近几年，由于聊吧频道的迅速崛起，YY的发展开始陷入了僵局，聊吧频道为了吸引更多的受众，必须要说明的是，因为YY早期是为了让受众在游戏的时候可以有更好地沟通方式而出现的，要知道，中国的网络游戏的受众大部分还是男性，基于这一点，现在的聊吧频道都是选??声音甜美的女性去做频道的接待，许多拥有不俗声音的男性接待渐渐退出YY的舞台。这是聊吧频道不健康发展的一个体现。而许多为了上排行榜的聊吧频道，之所以要上排行不用多问，肯定是因为可以让更多的受众知道这个频道的存在，除了选用声音甜美的女性做频道接待之外，还会授意接待在上节目的时候，不时说一些掺杂不健康内容的话语，以刺激更多男性受众，达到关注度快速上升的目的。以上两个问题是让笔者觉得十分担忧的事情，不仅仅是因为这是一个笔者热爱的平台，还因为笔者是一个即将成为新闻工作者的学生。笔者希望YY语音平台可以正视自己作为信息的制造和传播者的身份，让更多受众可以在这个平台获取更多正面的信息。有人说，娱乐嘛，不就是放松自己呗。但是，娱乐和低俗之间并不存在必然的因果关系，不是娱乐就必定是低俗的，低俗的娱乐只会让受众的思想和心理受到极大的创伤，导致社会大众心理呈现不健康发展的趋势，笔者想，这是我们都不愿意看到的。如果YY语音平台不正视这些问题，那么笔者不禁担心，它还能不能健康长久地运作下去。其实创立这个平台的初衷是好的，但是总会有一些人打着歪心眼，想要利用这个平台散播一些不利于受众心理健康发展的信息，从而满足自己的私欲。这是不可以被原谅的行为，作为一个娱乐平台，YY语音更应该树立良好的娱乐榜样，让受众看清楚，娱乐的真正意义在哪里。 　　2、中国网络媒体走向何方 　　现代计算机网络技术已经把信息传播业推进到一个将要发生革命性全方位巨变的临界点，随之而来的改革其变化速度之快，影响之广将远远超出人们的预期目标。对于新闻工作者来说，这一切不仅意味着传统工作方式的转变，更重要的是这将成为引发一场全新的新闻观念的钥匙，相信推开这扇门后，我们看到的不仅仅是全新的媒体运行模式，对于我们这一代新闻从业人员而言，将会在惊奇和希望中，迎接第四媒体的挑战。 　　3、网络媒体发展趋势--全民化 　　由于网络媒体的发展越来越受到大家的关注和欢迎，有一个新的名词逐渐频繁地出现在大家视线中。这个名词就是全民化，顾名思义，全民化的意思就是所有人都可以去做的事情，它作为一个新兴的概念渐渐被大家所熟悉和接受。当然，网络媒体的全民化并不是否定具备专业知识的从业人员的存在需要，相反地，正因为网络媒体的全民化就更需要专业人员从旁监督、指导。而网络媒体的全民化表现在YY上，就像之前笔者提到的在聊吧频道里几乎所有的接待都是兼职的，她们按照自己的作息时间选择接待的时段。因为笔者曾经做过接待，也做过招收接待的考官，虽然每个频道在招收接待的时候所要求的条件是不一样的，但是其中也有一些共同的地方，就是要求接待要有一口相对标准的普通话和甜美好听的声音，其实具备这两个条件的女性可以说是数不胜数，全看你自己有没