电影的汽车植入广告效果报告——男性消费者部分数据.docVIP

电影的汽车植入广告效果报告——男性消费者部分数据 ：植入 男性 消费者 效果 报告 老九门植入式广告 影视植入广告种类 消费者从众心理 篇一：汽车广告植入调查：《富春山居图》效果最好 张洪忠博士团队在日前举行的第21届北京大学生电影节主办的“电影植入广告学术沙龙”上发布了国内首份《电影的汽车植入广告效果报告——男性消费者部分数据》。 数据显示，《富春山居图》的奥迪系列汽车在印象程度排名中位列第一，而饱受植入广告争议的冯小刚电影《私人订制》只排在第六位。也因此，张洪忠博士表示，植入广告效果与电影口碑并不成正比。 2013年十部汽车植入广告热映影片分别是《天机·富春山居图》、《私人订制》、《中国合伙人》、《毒战》、《特殊身份》、《我想和你好好的》、《101次求婚》、《无人区》、《警察故事2013》和《一夜惊喜》。张洪忠介绍，报告采用网上问卷取得有效样本2332份，调查对象为男性潜在购车者，即在最近一年内有计划买车的男性消费者。最终，植入广告效果指数最高的是奥迪系列汽车植入的《天机·富春山居图》，效果指数是128.7。片中的奥迪系列汽车在印象程度排名中位列第一，在观看比例排名中位列第二。排在第二与第十的分别是《中国合伙人》、《特殊身份》、《毒战》、《警察故事2013》、《私人订制》、《无人区》、《一夜惊喜》、《101次求婚》、《我想和你好好的》。 张洪忠表示，虽然电影的植入广告有较高认知度效应，但报告显示其口碑如何有待商榷。以占据榜首的《天机·富春山居图》中的奥迪系列汽车广告为例，影片上映后并没有取得预期的好评。虽然该片确实给奥迪带来了较高的人气，但究其原因，恐怕同电影内容缺乏绝对吸引力，观众不免将视线转移到片中铺天盖地的汽车广告上脱离不了关系。 由此可见，电影作品的票房成绩和观众评价，与其植入的各种广告的效果是没有绝对的关系的。更多新闻请继续关注广告买卖网。 xsowem 篇二：浅谈影视中的汽车植入广告 浅谈影视中的汽车植入广告 植入广告的优势 ● 传播时间长，总体曝光次数多。电影的多元发行渠道和发行周期，从地域上可以覆盖国内国外，从时间上可以长达2～3年。影院、互联网、IPTV、有线电视、DVD、航空、火车的多元发行渠道令植入保持较高的曝光频次。 ●借助电影剧情的无意识暗示和使用场景，特点人物关联，形成暗示。这种潜在的暗示是植入广告的特性，也是其他广告形态不具备的。 ●容易记忆。产品和剧情，明星使用场景结合，特点明确，印象深刻，容易被观众记住。 ●广告干扰少。影院封闭观影的环境，植入信息所占位置使环境较少被干扰。 ●容易结合电影的发行规律形成联合营销。借助影片的上映，利用影片的媒介要素，产品可以设计和电影的互动活动，增强植入的效果。 由于植入式广告的上述优势是它在影视剧中早已不是什么秘闻，当你看到主人公去麦当劳吃早餐，随手拿着一罐百事可乐，从头到尾只穿耐克，用google搜索，同样对apple情有独钟时，你可能会一边吐槽这广告也做的太明显了，一边也暗自承认：这就是真实的人物和生活。 相比于日常消费品的植入式广告，汽车的植入显得更为声势浩大，强调身份、突出性能、展示新品，提高曝光度，不管是赤裸裸的指名道姓加特写，还是不经意的隐性植入，汽车的植入式广告在众多产品植入中显得别具一格，充满魅力。 汽车植入成为身份标签 用汽车做身份标签在全球范围内都是一种不言而喻的宣告。在最早的汽车植入式电影《007-金手指》中，阿斯顿·马丁代表的不仅是一种身份的尊贵，也是007耍酷耍帅的有力武器，之后的007电影中，不断出现各种品牌的特别车型，无不在酷和帅上做足功夫， 除了像007这样标志性人物的标志性汽车外，用车表明身份最平常的不过于贫富等级的差别。尤其是在国内影视剧中，宝马奔驰代表的富裕阶层和QQ奥拓代表的工薪阶层。在电视剧《奋斗》中超级拜金女杨晓芸就嘲讽过向南的奥拓，而羡慕陆涛的奥迪，不少文章和报道的标题频频出现的“宝马女”也是为人物贴上标签，无形中界定人物的身份。在国外，劳斯莱斯并不是你有钱就能买，必须是皇室或者贵族，有着崇高社会地位的人才能购买。汽车能够鲜明的代表个人身份，或尊贵或个性或稳重或年轻，同时个性鲜明的角色再来诠释汽车品牌所代表的文化，无形的汽车广告会因为众所周知的镜头语言而在观众心目中留下深刻印象。 汽车植入带来期待 观众曾调侃某部电视剧：请不要在广告中间插播电视剧，泛滥而又生硬的植入式广告早已让观众心生厌恶。但对于汽车的植入，不少观众却大呼过瘾。 汽车植入灵活巧妙 植入性广告本身就已巧妙性见长，而汽车属于大宗理性购买产品，产品信息十分丰富，如果只是露个脸的植入式并无多大效果。影视由于其本身特性因而汽车的植入式可以行动结合相得益彰。 速度与激情5：精神属性的相似物