2011年05月29日南昌正荣御园营销推广.pptVIP

广 告 线 阶段表现暂略 Thanks * * * * * * * 项目推广之大型公关活动建议 公关事件一： 正荣高端战略发布会 思路：宣告“御”系列产品的正式登陆，介绍正荣集团的产品体系，区隔之前大湖之都，渲染“御”系列的高端属性，媒体界建立认知。 场地：南昌泰耐克酒店 时间：2011年8月20日 活动调性：正式、严肃 主题：正荣中国行体验之旅 时间：8月21—9月10日 形式：邀请南昌当地媒体前往福州，举办体验形式的“正荣中国行” 。 目的：让媒体感受到正荣中国的品牌实力，期间通过系列报道影响市场。 公关事件二： 正荣中国行 公关事件三： 正荣·芭莎慈善中国夜 思路：此活动以正荣品牌冠名，作为正荣中国品牌之活动。由“芭莎BAZAAR明星慈善夜”的明星效应赋予正荣更为高端的产品定位，使得正荣成为地产业中的明星。 场地：南昌泰耐克酒店 时间：2011年9月25日 活动调性：奢华、梦幻 活动概况 〖财富慈善〗 天麓 联合国儿童基金会郎朗慈善演奏会 起势活动备选 活动主题：正荣联合国儿童基金会郎朗慈善演奏会 活动主办：正荣 联合国儿童基金会 斯坦威钢琴 活动创意：郎朗携手著名钢琴品牌斯坦威奏响财富慈善夜 活动时间：2011年9月25日 活动内容：A.斯坦威钢琴展示； B.联合国儿童基金会驻华代表出席； C.郎朗弹奏斯坦威，并携手乐团演出； D.郎朗与小朋友表演四手联弹； E.正荣向联合国儿童基金会捐助善款； F.正荣被授予“联合国儿童基金会爱心企业”称号。 活动备注：此类活动亦可联合其他基金会或正荣自办 项目推广之小型圈层活动建议 跨界、奢享 邀请主讲：邀请知名美容专家专场解读 邀请对象：主要邀请意向家庭女性 活动时间：2011年9月 活动地点：市区高端酒店 SPA与燕窝调理讲座 邀请主讲：银行投资经理 邀请对象：主要邀请意向客户 活动时间：2011年9月 活动地点：市区高端酒店 金融投资下午茶 ? 邀请主讲：海外移民专家及教育机构负责人 ? 邀请对象：所积累的意向客户 ? 活动内容：海外移民及教育咨询 ? 活动时间：2011年9月 活动人数：30-50人 ? 活动地点：市区高端酒店 海外移民及教育讲座 正荣及新景祥高管私人party ? ? 活动时间：2011年9月 不定期举行 活动地点：市区高端酒店 活动人数：不超过10人 活动内容：西餐酒会 活动调性：优雅、乐享 邀请对象：正荣及新景祥高管自行决定 ? 广 告 线 阶段表现暂略 第三阶段 御系列首发项目 正荣御园出街 （9月26日—10月23日） 第三阶段项目推广主题 隐于内敛中的卓越 正荣御园携御制精端体验中心 致敬南昌 活动线 广告线 事件线 体验中心及样板区开放 会员组织成立 御园推介会 首批次开盘活动 户外媒体 报纸广告 软性炒作 销售物料 ■阶段形象户外 ■阶段节点户外 ■项目形象报广 ■阶段节点报广 ■御园价值炒作 ■别墅价值炒作 ■项目楼书 ■别墅手册 ■朝阳别墅置业唯一论 ■会所服务手册 其他渠道 ■配合价值输出 事 件 线 【关于御园及后继地块会员组织的问题】 御CLUB，华人精英家族社交圈 御系列专属会员组织“御CLUB”正式成立， 除销售蓄客功能以外，“御CLUB”将成为今后高端客户服务及活动组织载体， 为有别于正荣会，“御CLUB”需要全新的VI视觉系统， 所举办的活动多为只有少数人才有资格参加的极致高端活动。 并与中行私人银行等合作，推出会员信用卡。 　　　　　　　　　 体验中心接待动线建议 此部分内容日后作为专题讨论，此次暂不涉及 活 动 线 正荣御园项目推介会 正荣御园一批次开盘 10 11 10.03 10.16 公关事件四： 正荣御园项目推介会暨御CLUB成立仪式 场地：体验中心 时间：2011年10月03日 御园项目正式推出，御系列的推广由此逐渐进入实质的销售阶段 会员组织的成立，首批会员的入会仪式，会所服务水准的发布等 既是御园首次认筹，也是首次洗客 广 告 线 阶段表现暂略 第四阶段 御园产品力详解 高层产品销售 （10月24日—11月26日） 第四阶段项目推广主题 朝阳御苑，法式精琢 活动线 广告线 事件线 无 持续小众活动 二批次开盘活动 户外媒体 报纸广告 软性炒作 销售物料 ■阶段形象户外 ■阶段节点户外 ■御园产品报广 ■阶段节点报广 ■产品品质炒作 ■高层产品手册