乡村文化建设视野下东海县温泉镇对农传播问题与对策浅析.docVIP

乡村文化建设视野下东海县温泉镇对农传播问题与对策浅析 　　摘 要：随着我国建设新农村进程的迈进，越来越多的媒体开始关注“三农”问题，基层宣传组织也加大了对农村文化的建设和宣传力度，虽然近几年来在对农传播方面取得了一定的成就，但存在的问题也不容忽视。论文主要涉及在新时期下，农村文化的建设、文化传播、发展方向及存在的不足，呼吁广大基层媒介和相关基层组织加大对农村文化的建设及对农传播的力度，同时也面临了一个刻不容缓的问题，就是要加快培养和造就一支高素质的新闻宣传人才队伍。党的十八大召开以来，新一届党中央领导人对新闻宣传工作提出了新的要求，尤其是对农传播方面，加强基层媒体建设，加大资金、人才等各方面的投入，才能有效地促进新农村建设、促进美好乡村的建设。 　　关键词：传播媒介 乡村文化 对农传播 文化宣传 　　一、 当前温泉镇对农传播的主要问题 　　对于温泉镇党、政来说，对农传播的主要职能是宣传和落实当前党和政府的各项政策、措施。其宣传形式单一，宣传资料与基层群众需求差距大。当前的宣传形式几乎都是自上而下的开报告会、座谈会、专家讲课、宣讲等。 　　同时，基层文化阵地使用率不高。随着收入的不断增长，基层群众对文化活动的需求越来越高，但是，基层文化宣传却始终呈现“文艺队伍年年岁岁人相似，文艺作品岁岁年年产不出”的现象，用老百姓的话说“嘴一张就知道唱什么歌，脚一抬就知道跳什么舞”。真正符合老百姓需求的却少之又少，在现在的农村大部分是留守的老人、少年和儿童，而针对他们的宣传几乎没有。 　　由于资金、人员等各种原因，基层宣传媒体存在以下的主要问题。 　　1、报道资源匮乏、浪费 　　作为最底层的宣传单位，基层媒体的绝大部分新闻来源于本县，且大多是对县级领导的日常工作，县委、县政府的行为举措或会议精神的跟踪报道。新闻来源渠道较窄，新闻事件较少，接新闻事件影响力较少，导致基层媒体的可报道资源相对匮乏。 　　对于同一事件的重复报道还会造成报道过程中人力、物力、资金方面的浪费。而在基层媒体的日常新闻报道中，新闻资??的浪费也非常的明显。 　　新闻资源的浪费，很大一方面原因是工作人员专业素质低，缺乏新闻敏感性，导致宣传不到位。有些新闻线索可能并没有多大的新闻价值，却给报道了，而有些线索确实值得报道，但记者没有发现其新闻价值，没有得到报道，这就是对新闻资源的浪费。 　　2、资金方面的匮乏 　　以温泉镇来说，地处江苏与山东交界，是该县的农业大镇，但由于工业发展落后、农业投入不足，导致该乡经济发展水平较低，发展速度缓慢，客观上导致文化宣传方面的投入不足，相对落后。资金投入的不足，加上农村基层组织仍然把经济建设放在首位，对文化建设不够重视，认识不到位，不愿把有限的资金投入到见不到回报的文化建设上来，更重要的一点是，近年来，上级下拨的专项资金用于基层文化阵地建设，使文化阵地的硬件设施得到了极大的改善，但其使用率却不容乐观。一方面使基层媒体难以对日常报道提供足够的物力和财力的支持，影响媒体的工作效率。另一方面，媒体为扩大收入，有可能会加大广告的投放量，从而放松对广告的监管，导致基层媒体走上虚假、低谷广告增多的道路。 　　二、改进温泉镇对农传播，提高温泉镇文化建设的建议 　　1、深入调研基层群众的实际需求，不断创新对农媒介宣传工作新模式 　　媒体宣传工作者要经常深入基层调查研究，关注老百姓的所思所想、所欲所求，要从老百姓的日常生活中，选取教育素材，用老百姓的日常话语表达，以浓郁的生活气息吸引人们。一方面在党的方针政策、惠民措施的宣传上，探索改进单一的灌输式宣讲的方式，应努力将宣讲内容编成朗朗上口的快板、段子、表演剧等形式，寓教育于娱乐之中。另一方面在宣传资料的编印上，应结合基层群众的实际需求，编印通俗易懂、图文并茂且有一定实用价值的宣传品，如挂历、口袋书、折页，还可将需要宣传的内容制作成音像制品，多种语言解说，满足不同民族群众的需求。同时还应考虑建立一支基层宣讲员队伍，用身边的人、讲身边的事，体现发展的变化。 　　2、加大对基层宣传媒介的经费投入 　　当前，各级财政对基层媒体宣传工作的经费投入与广大人民群众对文化的需求是不成比例的，应加大对文化硬件设施的投入力度。增加对文化活动中心、健身广场、图书阅览室等基础设施的投入，虽然这些能够提升人们精神素质和身体素质的设施设在基层的数量不算太少，而真正发挥作用，满足人民需求的却不多，据本人对温泉镇18个行政村文化基础设施的调查显示，现在每个村都配有健身器材设施，大多都被设在离居民居住的地方较远，有的甚至就设在村部，成为了一些村干部的专用锻炼设施，老百姓基本享受不到这些设施带来的益处，久而久之也增加了不少民愤。因此，上级配备下来的资金、设施应设有专门人员来管理、督查。 　　同时，像一些活动的必要