市场调查和预测(赵轶等编著).ppt

10.3.5主观概率法 1.主观概率法的概念 主观概率法是对经验评判中各方法的不同定量估计进行集中整理的常用方法。它是以主观概率为权数，对各种预测意见进行加权平均，求得综合性预测结果的方法。 2．主观概率法的特点 首先，主观概率是一种个人的心理评价，受人的心理影响较大， 主观概率法则是预测者对事物发生的概率作出的主观估计和心理评价，通过计算得到它的平均值，并以此作为预测事件的结论。 10.3.6征兆指标预测法 1.征兆指标预测法的含义 征兆指标预测法就是根据事物的这种指标联系，从片兆指标判断可能引起的某种事物的出现和变化。 2. 征兆指标 外在现象关系 外在因果关系 内在因果关系 找到合适的 征兆指标方法 ■课堂讨论 1.德尔菲法的定义及特点是什么？ 2.征兆指标法有什么作用，适用于哪些领域？ 第 11章  回 归 分 析 预 测 法 短期预测往往着重在预测生产活动方面，尝试预测整个经济所能生产的产量，以及生产这些产量所引起的劳力需求。 -----罗宾逊 ■学习目标 通过本章学习,你应该能够： 1.了解回归分析法的含义及特征； 2.掌握回归分析法的几种方法； 3.能够运用一元线性回归分析预测法； 4.了解多元线性回归的基本内容和步骤。 ■学习内容 11.1回归分析预测法概述 11.2回归分析预测法的基本方法 ■主要概念（原理）与技能 回归分析预测法的含义 一元线性回归法 多元线性回归法 非线性回归分析预测法 1.直线趋势延伸法 直线趋势延伸法的预测模型为 其中 和 是参数。 为截距； 为直线的斜率； 为时间变量，要求计算过程中等距； 为时间序列线性趋势预测值。 用此方法进行预测时，其关键是将主要的问题拟合成一条直线。该线与各期观察值坐标点的距离最短，该线在何方由和确定。其方法可用最小二乘法求出，得到： 通过变形，公式可进一步简化为： 当参数 和 确定后，预测方程即确定。代入预测时期数值， 即可估计市场现象，预测 。 2.非直线趋势市场预测法 市场现象受到诸多因素影响，变动趋势往往呈曲线形式。常见的有指数曲线、二次曲线、龚伯兹曲线和延续预测方法多种。可以用最小二乘法、分段求和法确定模型种类后，进行估测。 通常用计算机求解。 ■课堂讨论 1.为什么要运用加权法求平均数，可以有哪些方法？ 2.在实践预测活动中，季节变动预测法可以适用于哪些领域 第 10章  定 性 预 测 方 法 我乐于高瞻远瞩，但只以我的视线为界，绝不妄作预测。 ———维斯登·查契尔 ■学习目的 通过本章学习,你应该能够： 1.了解定性预测方法的含义及特征； 2.掌握定性预测的的基本方法； 3.掌握定性预测的特殊方法； 4.了解几种定性预测方法的操作内容。 ■学习内容 10.1定性预测方法概述 10.2定性预测的基本方法 10.3定性预测的其他方法■主要概念（原理）与技能 经验判断法 集合意见法 专家预测法 地区类推法 行业类推法 消费水平预测法 10.1．1定性预测方法的概述 1．定性预测法含义 定性预测也称为意向预测，是依靠经验、知识、技能、判断和直觉对事物性质和规定性的预测。 。 运用定性分析方法 进行预测的原因 定性量预测不须具备详细、 连续的历史数据， 定性预测适合做长期预测 定性预测 方法更容易掌握 定性预测的费用较低， 而且时效性较强 定性预测则能更好 地反映最重要且最不容易 被量化的因素 定性分析法 具有较大的灵活性 预测简单迅速 2． 10.1.2定性预测方法的特点 特点 定性预测法的优点 定性预测法的局限性 历史资料掌握不多或 影响因素复杂时可用 适于预测事物未来的发展 趋势方向、走势和重大转折点 现代定性预测方法比过去 更完善、更科学、更适用 只能得到其问题性质 的判断结果 易受主观因素影响，和知识 、经验、能力的强弱的制约 难以确定其结果的可信度， 也无法估计其误差大小 10.2定性预测的基本方法 定性分析预测法是“有判断力的方法”，一般由专家或专门人士进行预测。在预测时对过去信息使用的判断力要大过使用数学规律。 10.2.1个人经验判断预测法 1．经验判断法的概念 经验是指由实践得来的知识或技能。 经验判断预测法就是利用预测者的经验对所要预测的事物的未来发展做出推断。