- 1、本文档共31页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
2010年网络红人包装推广的的策划的方案
SNS社区信息分析 利用开心网官方帐号个性签名实时公布节目动态,提醒网友保持长期关注。 中国达人秀开心官方帐号拥有粉丝量已高达3874名,目前还在持续增长中 通过开心网多元化组件功能,引导网友持续关注节目,并将节目信息在整个互联网进行传播 视频网站信息分析 除了坐在电视机前的观众,《中国达人秀》在网上同步进行的直播以及花絮回放互动中引发网友一片热议声量,部分网友通过网络视频引发浓厚兴趣,从而转投收视群体,有的网友即使看完直播结束后还意犹未尽,通过关注的网络视频,与网友进行互动讨论。 节目收视率分析 中国达人秀的开播收视,就取得全国卫视同时段第二,上海本地收视第一的佳绩 中国达人秀开播3期分别取得了全国收视1.37,2.1,2.07,上海本地收视7.9,13.1,13 的好成绩,超过了同期在播出的选秀节目—湖南卫视《快乐男生》和青海卫视《花儿朵朵》的收视总和。后期收视的提升完全受到网络舆论的影响,通过网络口碑的传达,引起越来越多的人群加入收视群体。目前最终收视率已高达18.46 节目收视人群分析 4-24岁人群(此类人群为网络主力军)的收视增长幅度最大 中国达人秀相对周日同时段节目而言,不仅整体收视明显上升,而且4-24岁的年轻人群的收视上升尤为突出,平均在5倍以上,恰巧此类人群为互联网主力群体,可见网络口碑效应给节目收视率带来莫大的帮助。 年龄段 全国 上海本地 5-7月平均 达人秀 增幅 5-7月平均 达人秀 增幅 4-14岁 0.12 1.85 549% 0.65 5.69 +775% 15-24岁 0.16 0.78 +886% 1.08 10.45 +868% 25-34岁 0.21 1.58 +671% 1.35 8.75 548% 35-44岁 0.22 1.62 565% 1.08 9.50 +780% 45-54岁 0.55 1.46 425% 2.99 15.91 432% 55-64岁 0.47 2.89 477% 3.10 17.27 457% 65岁以上 0.23 2.71 541% 0.96 8.67 +803% 节目收视人群分析 观众基础广泛,主流人群分布平均 从节目观众分布来看,男女观众比例平衡,高中及以上学历的观众占到多数,年龄结构上,虽然45-54岁人群仍占到最大比重30%(因为这一人群收看电视的比重也是最大的),但年轻人群的比例并不低,相对其他同类节目,此次达人秀年轻收视群体可谓异军突起 网络媒介人群转化分析 通过各大网络媒介,针对不同受众人群,对其进行信息传播,引起群体关注,最后转化为节目收视群体。 节目特性分析 幽默 专业 感动 个性鲜明评审团 五花八门民间艺人 互动 明星效应评委 + 国内民间艺人 = 满足观众多元化需求口味 选手 特色 个性 选手 猎奇选手 草根选手 煽情选手 特色选手网络传播路线分析 网络媒介:BBS社区、百度贴吧 网络媒介:博客、微薄 网络媒介:开心网、视频 通过互联网不同营销手段,最终目的都是将潜在网民转化为节目收视群体。 感谢您的关注! www.CCPOWER.cn 中国达人秀以草根的娱乐精神和关注普通大众的平民化气质,成为今夏最成功的真人秀节目 ? * * * * * * 网络红人包装推广策划方案 推广项目: 陈修侃——网络红人形象包装 推广目标: 前期:配合“双陈故事”EP专辑宣传活动进行网络前期造势—提升网络声量 中期:开始对陈修侃及周边内容进行广泛传播—提升网络关注度 后期:延续陈修侃周边内容传播互动—重塑陈修侃网络形象,持续粉丝热度 项目概述 修吾之心,侃吾之魅 推广效果 型男man魅力 实力派音乐人 文化艺术原创先锋 双陈故事EP 网络标签 推广策略 博客、微博 百度 知道 百度贴吧 BBS论坛 SNS社区 执行策略 博客篇 欣赏 修侃相册 分享 修侃博文 聆听 修侃音乐 感受 修侃生活 执行策略 微博篇 与粉丝交友,发布相关话题信息,获得粉丝关注。 微博开播,提高粉丝关注度,增强粉丝忠诚度 完善个人资料,申请加V名人认证,增强微博真实性 执行策略 微博篇 陈修侃送EP:本周抢楼活动,凡回复楼层逢8奖EP大碟。。。对此信息进行转帖@好友同样有机会中奖,活动地址:。。。 抢楼活动 转载有奖 执行策略 贴吧篇 对贴吧进行维护,建立粉丝群,一切陈修侃信息尽在贴吧互动 外围BBS、SNS 执行策略 论坛篇 对陈修侃进行网络论坛全程配合曝光,结合娱乐撰写陈修侃相关文案,利用论坛合作资源对文案进行大范围传播,扩大影响力。 主题文案宣传方向: 陈修侃型男介绍 陈修侃音乐周边 陈修侃生活工作花絮 执行策略 论坛篇 音乐爱好者聚集之处,用音乐诠释陈修侃 人气足、流量大,信息扩散性强 娱乐明星动态是八卦人群始终关注话题
您可能关注的文档
- 2010年武汉人信龙阳村综合体的项目整体定位及发展战略.ppt
- 2010年泰安市初中生物学业考试试题及的答案.doc
- 2010年榆林市大型建材市场的项目全程营销的报告.ppt
- 2010年池州xxx广场营销的的策划的方案.ppt
- 2010年沈阳铁建国际城CLD中央生活区的项目营销推广的的策划案.ppt
- 2010年济南海尔绿城全运村二期玫瑰园定价建议及开盘的方案.ppt
- 2010年泰安市宁阳县郦水花园的的策划简报.ppt
- 2010年洛阳中心汇的项目整合推广的方案.ppt
- 2010年济南鲁能领秀城营销的方案.ppt
- 2010年沈阳北华国际营销推广的策略的报告.ppt
- 江苏省灌云高级中学2023-2024学年高三上学期第一次月考地理试题含答案.docx
- 备战2024年高考物理一轮重难点复习 第十三章 近代物理.docx
- 江苏省高邮市一中2021-2022学年高三上学期第一次月考语文试题(原卷版).docx
- 江苏省华罗庚中学2023-2024学年高三上学期12月阶段检测数学试卷含答案.docx
- 江苏省海门中学2023-2024学年高三上学期第一次调研考试地理试题及答案.docx
- 备战2024年高考物理一轮重难点复习 第九章 恒定电流.docx
- 江苏省高邮市2023-2024学年高三下学期3月学情调研数学试题含答案.docx
- 备战2024年高考物理一轮重难点复习 实验十一:探究影响感应电流方向的因素.docx
- 备战2024年高考物理一轮重难点复习 实验三:验证平行四边形定则.docx
- 备战2024年高考物理一轮重难点复习 第十四章 光.docx
文档评论(0)