- 1、本文档共98页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
2010年郑州国贸360购物中心整合传播规划的方案
整体规划 之 元素排布 Online 事件 Club Part1: 潮客6小时 NEARBY 郑州潮客6小时 2010年12月~2011年2月 国贸360购物中心 互动体验 1、本次活动网络、论坛、视频及微博、杂志,在网站和杂志上建立时尚街拍的专栏,专栏内容涵盖潮客在国贸360购物中心发生的点点滴滴。每个栏目都有主要的店面和潮人街拍照片。 2、平媒和广播主要担负信息的广度传播; 各店品牌爱好者、当街潮人、网络参与者、微博粉丝、论坛聚友均收纳成为国贸360购物中心的粉丝群,受邀参加国贸360购物中心陆续推出的各类IN BOX 及IN SHOW 活动,赢得国贸360购物中心专属礼物; 1、项目条件 项目主题:NEARBY 郑州潮客6小时之全球秒杀潮女郑州站(趣拍至国贸潮BUY女郎) 项目时间:2010年12月15日~2011年2月15日 项目地点:国贸360购物中心 项目类型:互动体验 2、组织节点 确定人员 → 整合资源 → 现场设计 → 事务教育 → 活动管理 3、项目定位 通过精彩的设计和互动内容的编排,凸现青春活力和优雅并存的时尚街区,提升活动传播的实际 效应,更有效的吸引社会的关注,巩固人气。 潮客6小时 之 全球秒杀潮女郑州站 4、项目描述 用时间记录美女,将镜头聚焦在参与活动的有着个性出位和奇特装扮的秀女身上,用镜头记录下他们的身影,以本次活动主题图案放置在官方网站设置的专区内。 只要拍的照片有想法,有创意,有态度,有你想表现的任何故事,均可。 5、活动执行 新浪河南社区达人团5人+嘉华盛世指定摄影团8人 依据报名情况,由摄影师和参赛人员自行组队,参与各环节比赛。 6、人员招募: 各店名品爱好者或者当街潮人均可报名,但须提前网上报名+现场报名,网上报名需贴出自己的身高体重年龄及最近的个人照片。 凡参与此次活动者,均可活动有国贸360购物中心提供的专属礼品及相关特权; 方式以网络为主; 7、环节设计: 所有参与人员自行设计I NEARBY国贸360购物中心赏玩观潮路线; 第一阶段服饰及造型均须自理, 进入第二阶段的3位选手则由活动邀请3位年轻设计师,为选出的网友进行现场造型设计,带领选手去各个服装店,挑选衣服,为她们打造不同风格,实现七十二变角色互换。 8、事务要求: 各组成员需分工明确,并随时随地更新参赛微博和作品,进行 画面或者视频分享,方方面面展示国贸360购物中心的24小 时,参与各版块的比拼,如情侣对对碰、包打天下、35度夏天 等版块,点击和转发量决定各组成绩,不设其他参评事项; 9、合作伙伴 网络和杂志是活动主阵营,负责深度传播;本次活动网络、论坛、视频及微博合作伙伴为新浪河南;指定杂志合作伙伴为《郑州刊》,在网站和杂志上建立时尚街拍的专栏,专栏内容涵盖潮客在国贸360购物中心发生的点点滴滴。 每个栏目都有主要的店面和潮人街拍照片。 平媒和广播主要担负信息的广度传播; 具体执行细节,另见传播规划。 10、奖项设置: 潮客桂冠:各个互动区,均设置奖品价值200~1000元的现金或等值礼品。 参与奖:价值30~50元:充值卡、玩偶。 所有参与人员均可送国贸360购物中心时尚徽章及时尚杂志; Part2: ICE基摩之夜 I NEARBY ICE基摩之夜 2010年12月 互动体验 1、此次事件主要线上媒体,选择报广及网络、广播相结合的组合式传播方式,有网络负责深度传播;在网站上建立ICE基摩夜的专栏,专栏内容涵盖前期传播事务信息及活动后期的效果呈现。 2、平媒和广播主要担负信息的广度传播; 此次活动将作为前两次活动的粉丝群、各店面特邀名额以及当月消费贵宾的一次答谢式狂欢夜宴;同时吸纳消费贵宾加入IN SHOW 同时改变和提升IN SHOW 的活动层次及方式。 Online 事件 Club KEY 根据“第四极”的构建方向,结合“五维城市”的模式组合,我们将为国贸360购物中心冬季整合传播计划提炼SLOGAN,用以指导全传播格局。 国贸360购物中心 绝佳位置 高端品牌 良好管理 配套实施 时间之城 目光之城 创意之城 符号之城 情景之城 五维城市 注重分享 贴近服务 丰富体验 时尚便捷 What`s slogan SLOGAN 注重分享 贴近服务 丰富体验 时尚便捷 I Nearby I nearby 的解析: 贴近+触摸+感受 寓意:时尚潮流在你身边, 时尚潮BUY生活就在您身边! 无论你在哪里? 无论距离有多远? I nearby 我在身边! SLOGAN 时尚潮流的服饰,I nearby; 精品美味的餐厅,I nearby; 酷爽别致的创意,I
文档评论(0)