2010年郑州国贸360购物中心整合传播规划的方案.ppt

整体规划 之 元素排布 Online 事件 Club Part1: 潮客6小时 NEARBY 郑州潮客6小时 2010年12月～2011年2月 国贸360购物中心 互动体验 1、本次活动网络、论坛、视频及微博、杂志，在网站和杂志上建立时尚街拍的专栏，专栏内容涵盖潮客在国贸360购物中心发生的点点滴滴。每个栏目都有主要的店面和潮人街拍照片。 2、平媒和广播主要担负信息的广度传播； 各店品牌爱好者、当街潮人、网络参与者、微博粉丝、论坛聚友均收纳成为国贸360购物中心的粉丝群，受邀参加国贸360购物中心陆续推出的各类IN BOX 及IN SHOW 活动，赢得国贸360购物中心专属礼物； 1、项目条件 项目主题：NEARBY 郑州潮客6小时之全球秒杀潮女郑州站（趣拍至国贸潮BUY女郎） 项目时间：2010年12月15日～2011年2月15日 项目地点：国贸360购物中心 项目类型：互动体验 2、组织节点 确定人员 → 整合资源 → 现场设计 → 事务教育 → 活动管理 3、项目定位 通过精彩的设计和互动内容的编排，凸现青春活力和优雅并存的时尚街区，提升活动传播的实际 效应，更有效的吸引社会的关注，巩固人气。 潮客6小时 之 全球秒杀潮女郑州站 4、项目描述 用时间记录美女，将镜头聚焦在参与活动的有着个性出位和奇特装扮的秀女身上，用镜头记录下他们的身影，以本次活动主题图案放置在官方网站设置的专区内。 只要拍的照片有想法，有创意，有态度，有你想表现的任何故事，均可。 　　 5、活动执行 新浪河南社区达人团5人+嘉华盛世指定摄影团8人 依据报名情况，由摄影师和参赛人员自行组队，参与各环节比赛。 6、人员招募： 各店名品爱好者或者当街潮人均可报名，但须提前网上报名+现场报名，网上报名需贴出自己的身高体重年龄及最近的个人照片。 凡参与此次活动者，均可活动有国贸360购物中心提供的专属礼品及相关特权； 方式以网络为主； 7、环节设计： 所有参与人员自行设计I NEARBY国贸360购物中心赏玩观潮路线； 第一阶段服饰及造型均须自理， 进入第二阶段的3位选手则由活动邀请3位年轻设计师，为选出的网友进行现场造型设计，带领选手去各个服装店，挑选衣服，为她们打造不同风格，实现七十二变角色互换。 8、事务要求： 各组成员需分工明确，并随时随地更新参赛微博和作品，进行 画面或者视频分享，方方面面展示国贸360购物中心的24小 时，参与各版块的比拼，如情侣对对碰、包打天下、35度夏天 等版块，点击和转发量决定各组成绩，不设其他参评事项； 9、合作伙伴 网络和杂志是活动主阵营，负责深度传播；本次活动网络、论坛、视频及微博合作伙伴为新浪河南；指定杂志合作伙伴为《郑州刊》，在网站和杂志上建立时尚街拍的专栏，专栏内容涵盖潮客在国贸360购物中心发生的点点滴滴。 每个栏目都有主要的店面和潮人街拍照片。 平媒和广播主要担负信息的广度传播； 具体执行细节，另见传播规划。 10、奖项设置： 潮客桂冠：各个互动区，均设置奖品价值200~1000元的现金或等值礼品。 参与奖：价值30~50元：充值卡、玩偶。 所有参与人员均可送国贸360购物中心时尚徽章及时尚杂志; Part2: ICE基摩之夜 I NEARBY ICE基摩之夜 2010年12月 互动体验 1、此次事件主要线上媒体，选择报广及网络、广播相结合的组合式传播方式，有网络负责深度传播；在网站上建立ICE基摩夜的专栏，专栏内容涵盖前期传播事务信息及活动后期的效果呈现。 2、平媒和广播主要担负信息的广度传播； 此次活动将作为前两次活动的粉丝群、各店面特邀名额以及当月消费贵宾的一次答谢式狂欢夜宴；同时吸纳消费贵宾加入IN SHOW 同时改变和提升IN SHOW 的活动层次及方式。 Online 事件 Club KEY 根据“第四极”的构建方向，结合“五维城市”的模式组合，我们将为国贸360购物中心冬季整合传播计划提炼SLOGAN，用以指导全传播格局。 国贸360购物中心 绝佳位置 高端品牌 良好管理 配套实施 时间之城 目光之城 创意之城 符号之城 情景之城 五维城市 注重分享 贴近服务 丰富体验 时尚便捷 What`s slogan SLOGAN 注重分享 贴近服务 丰富体验 时尚便捷 I Nearby I nearby 的解析： 贴近+触摸+感受 寓意：时尚潮流在你身边， 时尚潮BUY生活就在您身边！ 无论你在哪里？ 无论距离有多远？ I nearby 我在身边！ SLOGAN 时尚潮流的服饰，I nearby； 精品美味的餐厅，I nearby； 酷爽别致的创意，I