- 1、本文档共32页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
2010美特斯邦威网络推广的方案
企业文档 企业文档 第四部分 广告创意讨论需同客户进一步沟通 企业文档 崔京辉网站推广博客: 崔京辉网站推广博客: * 企业文档 剑走锋尚 不走寻常路 MYFSTV平台精准广告营销方案 由@idd提案,2010年5月 企业文档 市场环境分析 MYFSTV网络传播方案 ROI 1 2 3 目 录 企业文档 第一部分 市场环境分析 企业文档 中国的网民总数即将突破4亿! 中国互联网络信息中心(CNNIC)发布: 《第24次中国互联网络发展状况统计报告》。 报告显示:截至2010年初中国网民数达到3.98亿, 环境在变 互联网网民快速增长 企业文档 选择在变 从2009年起,中国网上销售额不断攀升! 据麦肯锡最新市场研究得出: 越来越多的消费者喜欢将互联网作为时尚咨询、购物的主要渠道。 到2011年,互联网销售将占到中国零售业销售额的45%以上! 企业文档 市场在变 联想、杰克琼斯、李宁等品牌, 已经跨入淘宝网的月收入千万级俱乐部! 它们在淘宝商城的年销售规模达到1亿元以上。 B2C已经成为具有前瞻眼光企业的重要销售渠道, B2C、C2C将是一场前所未有的颠覆性革命! 企业文档 我们提供一个最有效的、最实惠的 精准营销平台。 实现MYFSTV一炮而红的梦想! 企业文档 第二部分 MYFSTV网络传播方案 企业文档 一、邦购平台分析 Meters/bonwe 目标消费群定位在16—25岁活力和时尚的年轻人群,倡导青春活力和个性时尚的品牌形象,给人以平等友善、具有责任感的社会形象。 MeCity 目标消费群定位在25-35岁,步入职场,满怀激情追求成功的都市新贵,品牌 追求质感,品味,定位于中端消费者。 企业文档 Meters/bonwe消费群体分析 消费喜好习惯 接触媒体习惯 年龄:16-25岁 目标人群:高中、大学生和初涉职场新人。 月收入:1000-2000元 爱好:上网、打电子游戏、吉他、 足球 休闲娱乐地点:泡酒吧、桌面游戏吧、杀人游戏、书吧、清吧 娱乐方式:烤吧、聚会、聊天、CS、 漫画书、杂志、参考资料 关注话题:花儿朵朵、选秀、 彩妆、就业、演唱会。 Text 关注热门网站:淘宝网、腾讯网、猫扑、MSN等。 喜欢使用娱乐工具:QQ、PSP、MP3、X-BOX 喜欢阅读杂志:潮流生活、校园报告、英语沙龙、灌篮等 企业文档 消费喜好习惯 接触媒体习惯 年龄:22-35岁 目标人群:步入职场,满怀激情追求成功的都市新贵。 月收入:3000元-5000元. 休闲娱乐地点:卡拉OK、登山、爬山、泡吧、健身、足球等。 娱乐方式:踢球、聊天、喝酒、打保龄球、斯诺克等。 关注话题:工作、房价、股市、偶像、租房、跳槽等 热门网站:新浪、前程无忧网、名人博客、开心网、人人网、百度等 喜欢娱乐工具:QQ、Skype、MSN、蓝光、上网本等。 喜欢阅读刊物:瑞丽、城市画报、歌坛等。 MeCity消费群体分析 企业文档 二、传播目标 配合MYFSTV于8月即将上线的传播,增加品牌曝光度,实现网络传播两个目标: 目标一: 传达MYFSTV是一个专业、迅速的时尚资讯平台,提高网站流量,提升网站的知名度! 目标二: 加强与消费者的沟通,提升美特斯邦威和MECITY线上销售的业绩 企业文档 多角度传播 实现全方位 精准营销 迅速实现 品牌曝光 把产品推介 给目标受众 促进消费 行为发生 三、传播策略 企业文档 四、广告投放方式 兴趣组匹配 时间定匹配 地域定匹配 企业文档 美邦兴趣组投放 根据美邦的品牌诉求,我们从IMOS的CRM中,挑选出符合美邦定位的兴趣组人群,进行精准广告投放。主要包括以下几个方面: SNS:Facebook、人人网等 论坛: 娱乐、数码游戏、体育运动等 游戏:网络游戏、单机游戏、休闲小游戏 女性综合:服装、首饰、彩妆、星座等 网络购物:淘宝、拍拍、当当等 娱乐综合:明星八卦、星座、歌曲、追星等 企业文档 美邦品牌主要定位的目标消费人群,他们的年纪较小,大多在25岁以下,大部分为在校学生,喜欢追星。我们需要深入了解他们日常话题,根据他们日常关注点,精准锁定这一人群。他们使用频率较高的关键词有: 蓝光时代、网购、淘宝、人人网、校友录、花儿朵朵、PSP、桌面游戏、cosplay、魔术、俞灏
您可能关注的文档
- 2010年遵义茶酒文化博览城的项目定位及运作思路汇报.ppt
- 2010年达州金利多·青华园营销推广整合的方案.ppt
- 2010年郑州市乐町墅的项目全案营销的的策划.ppt
- 2010年郑州绿地广场整合推广的策略思考及建议.ppt
- 2010年重庆两江新区的项目酒店招商说明书.ppt
- 2010年郑州河医金源的项目营销推广计划案.ppt
- 2010年鄂尔多斯市金鹰万佳三台基水库G1G8G12地块市场的研究及的项目定位的方案.ppt
- 2010年重庆万盛方家山市场分析的项目定位建议.ppt
- 2010年邳州万兴奥莱精品商城商业的的策划的报告.ppt
- 2010年郑州一通·秀水湾的项目市场的研究总体定位及物业发展建.ppt
- 第十一章 电流和电路专题特训二 实物图与电路图的互画 教学设计 2024-2025学年鲁科版物理九年级上册.docx
- 人教版七年级上册信息技术6.3加工音频素材 教学设计.docx
- 5.1自然地理环境的整体性 说课教案 (1).docx
- 4.1 夯实法治基础 教学设计-2023-2024学年统编版九年级道德与法治上册.docx
- 3.1 光的色彩 颜色 电子教案 2023-2024学年苏科版为了八年级上学期.docx
- 小学体育与健康 四年级下册健康教育 教案.docx
- 2024-2025学年初中数学九年级下册北京课改版(2024)教学设计合集.docx
- 2024-2025学年初中科学七年级下册浙教版(2024)教学设计合集.docx
- 2024-2025学年小学信息技术(信息科技)六年级下册浙摄影版(2013)教学设计合集.docx
- 2024-2025学年小学美术二年级下册人美版(常锐伦、欧京海)教学设计合集.docx
最近下载
- 2018-2019学年辽宁省本溪市实验中学八年级(上)第一次月考物理试卷(附答案详解).docx
- 3.大功率激电测深工作方法.pdf
- 权吉浩-《长短的组合》原版五线谱钢琴谱正谱.pdf
- 消毒供应中心管理.pptx
- 2020~2021学年第一学期期末考试九年级历史试卷.pdf VIP
- 埃斯顿pronert伺服驱动器说明书.pdf
- EPC工程总承包项目管理办法.docx
- JTT 1504.1-2024 公路基础设施长期性能科学观测网 第1部分:建设规范.docx
- 在线网课学习课堂《高级医学英语(首都医大 )》单元测试考核答案.pdf
- 2020-2021学年广州市白云区九年级上学期期末数学试卷(含答案解析).docx
文档评论(0)