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2010年郑州绿地广场整合推广的策略思考及建议
通过以“中部崛起信心”等为话题,以电视访谈或媒体专题的形式,采访以上名人,配合名人赠言活动进行媒体跟踪报道,进行事件炒作。 策略之“名人赠言,信心中原” -----步骤三 策略之 千玺倒数,见证传奇 从项目封顶前100天起,在楼体垂直边缘设置向上的直线彩色光源,直线的旁边用投射米数,彩色直线随着楼体的增高不断向上生长,米数也不断增加。 开盘期前30天起,在楼体顶部最显眼的位置悬挂超大LED计时牌,每天变换天数,让项目的进度半强制性地进入所有人的视线。 策略之“千玺倒数,见证传奇” 策略之 六城联动,聚焦千玺 项目开盘当天,将开盘庆典活动安排在晚间,楼体灯光总控安装在活动现场,邀请政界人士于特定时间打开楼体灯光,让建筑宛如于一瞬间诞生,绽放光芒; 而在同一时刻,北京、上海、广州、香港、台湾五大城市的最高建筑上,将同时被投射上本案建筑外形,进行一场“六城联动,聚焦千玺”的震撼活动。 媒体进行前后期炒作,网络视频直播。 策略之“六城联动,聚焦千玺” 绿地广场PR活动建议 ——政策指导型 活动阶段 项目公开租售期 活动时点 一到两次 深植支持力 让绿地广场自入市起便给商界留下政府强大支持的印象, 政府政要出面,商界巨头参与,资源交互,共建平台,增强投资信心, 给予活动场地支持,有助于借活动将目标受众聚集到项目, 活动目的 中原八城市长携手绿地千玺 对话世界500强企业高层 活动策略 八城市长对话 与绿地集团张玉良董事长 一起共同 世界500强企业家, 纵论中原城市群发展; 以及千玺定鼎中原对于投资者的信心树立 世界经济精英,专家学者 献计献策, 共促中部崛起 欧元之父-罗伯特蒙代尔 郑州市长-赵建才 河南省委常委、秘书长曹维新 绿地集团-张玉良董事长 配合的有港台商团,最好有500强企业代表(这都是后期和前期的新闻话题,在网络、报纸的立体运用,集中轰炸) 并在——21世纪经济报道、中国企业家、中国经营者等财政一线媒体亮相。 同时邀请香港中华总商会会长蔡冠深进行关于“千年一玺,决胜中原”的商都香江商务投资合作演讲,强调绿地集团大手笔打造中原第一财富地标的目的和决心,并且进行慈善捐赠,同时进行新闻炒作 绿地广场PR活动建议 ——品牌联盟型 活动阶段 项目公开租售期 活动时点 持续 机会驱动力 借助品牌力,让活动达到事半功倍的驱动交能, 汇聚各方资源,共建交流平台,对目标受众产生强大吸引力, 活动主题丰富,涉及行业众多,增大蓄客机会。 活动目的 策略之 榜聚英雄 胡润·绿地千玺 中原企业英雄榜 胡润慈善榜不仅仅是中国慈善家们的“爱心榜”和“财富榜”,更是中国经济每年必亮的一盏信号灯——未来一年甚至几年内各行业的趋势是什么,未来中国经济发展的重点是什么……在这张榜单上都可清晰洞察。 由胡润携手绿地广场共同举办中原企业英雄榜的评选颁奖活动,从企业责任,公益道德,经营等多维角度评选优秀企业,顺势积累大客户资源,吸引媒体关注,邀请获奖嘉宾企业家参观千玺中心样板层,同时举行慈善晚宴等活动。 策略之 千玺之巅 层峰论坛 汇丰·绿地千玺 中部投资高峰论坛 在办公子业态租售关键期,可与国际知名银行结盟举办高峰投资论坛,邀请金融商界名流,共商中部投资机遇,同时也可结合“千玺”命名仪式,由与会贵宾共同启动绿地广场千玺中心办公楼“金玺”全球租售。 策略之 千玺共鉴 绿地广场 千玺国际艺术展 由政府主办,开发商承办,在绿地广场举行“千玺艺术展”,由世界各国艺术家共同以千年一玺,决胜中原为创作主题,为千玺量身定制珍贵艺术品,现场拍卖一部分艺术品,捐赠给“壹基金”,并且定制施华洛世奇限量水晶“千玺塔”十个,由知名艺术家在上面签名,留待以后赠送尊贵大客户。 届时由著名艺术家亲自赠送签约大客户珍贵艺术作品,同时进行新闻炒作。 劳斯莱斯 胜利女神 携手千玺 辉映中原 THE END THANKS! LONBRAND-GREENLAND PLAZA TEAM 绿地广场.千玺壹座 GREENLAND Millennium ROYAL ONE 绿地广场.千玺名店 GREENLAND Millennium BOUTIQUE 绿地广场.万豪酒店 GREENLAND MARRIOTT 绿地广场.千玺壹座 GREENLAND Millennium ROYAL ONE 国际5A·纯生态·商务地标 环球顶尖商业精选 OR: 世界名品荟萃 绿地广场.千玺名店 GREENLAND Millennium BOUTI
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