2010年郑州绿地广场整合推广的策略思考及建议.ppt

通过以“中部崛起信心”等为话题，以电视访谈或媒体专题的形式，采访以上名人，配合名人赠言活动进行媒体跟踪报道，进行事件炒作。 策略之“名人赠言，信心中原” -----步骤三 策略之 千玺倒数，见证传奇 从项目封顶前100天起，在楼体垂直边缘设置向上的直线彩色光源，直线的旁边用投射米数，彩色直线随着楼体的增高不断向上生长，米数也不断增加。 开盘期前30天起，在楼体顶部最显眼的位置悬挂超大LED计时牌，每天变换天数，让项目的进度半强制性地进入所有人的视线。 策略之“千玺倒数，见证传奇” 策略之 六城联动，聚焦千玺 项目开盘当天，将开盘庆典活动安排在晚间，楼体灯光总控安装在活动现场，邀请政界人士于特定时间打开楼体灯光，让建筑宛如于一瞬间诞生，绽放光芒； 而在同一时刻，北京、上海、广州、香港、台湾五大城市的最高建筑上，将同时被投射上本案建筑外形，进行一场“六城联动，聚焦千玺”的震撼活动。 媒体进行前后期炒作，网络视频直播。 策略之“六城联动，聚焦千玺” 绿地广场PR活动建议 ——政策指导型 活动阶段 项目公开租售期 活动时点 一到两次 深植支持力 让绿地广场自入市起便给商界留下政府强大支持的印象， 政府政要出面，商界巨头参与，资源交互，共建平台，增强投资信心， 给予活动场地支持，有助于借活动将目标受众聚集到项目， 活动目的 中原八城市长携手绿地千玺 对话世界500强企业高层 活动策略 八城市长对话 与绿地集团张玉良董事长 一起共同 世界500强企业家， 纵论中原城市群发展； 以及千玺定鼎中原对于投资者的信心树立 世界经济精英,专家学者 献计献策， 共促中部崛起 欧元之父-罗伯特蒙代尔 郑州市长-赵建才 河南省委常委、秘书长曹维新 绿地集团-张玉良董事长 配合的有港台商团，最好有500强企业代表（这都是后期和前期的新闻话题，在网络、报纸的立体运用，集中轰炸） 并在——21世纪经济报道、中国企业家、中国经营者等财政一线媒体亮相。 同时邀请香港中华总商会会长蔡冠深进行关于“千年一玺，决胜中原”的商都香江商务投资合作演讲，强调绿地集团大手笔打造中原第一财富地标的目的和决心，并且进行慈善捐赠，同时进行新闻炒作 绿地广场PR活动建议 ——品牌联盟型 活动阶段 项目公开租售期 活动时点 持续 机会驱动力 借助品牌力，让活动达到事半功倍的驱动交能， 汇聚各方资源，共建交流平台，对目标受众产生强大吸引力， 活动主题丰富，涉及行业众多，增大蓄客机会。 活动目的 策略之 榜聚英雄 胡润·绿地千玺 中原企业英雄榜 胡润慈善榜不仅仅是中国慈善家们的“爱心榜”和“财富榜”，更是中国经济每年必亮的一盏信号灯——未来一年甚至几年内各行业的趋势是什么，未来中国经济发展的重点是什么……在这张榜单上都可清晰洞察。 由胡润携手绿地广场共同举办中原企业英雄榜的评选颁奖活动，从企业责任，公益道德，经营等多维角度评选优秀企业，顺势积累大客户资源，吸引媒体关注，邀请获奖嘉宾企业家参观千玺中心样板层，同时举行慈善晚宴等活动。 策略之 千玺之巅 层峰论坛 汇丰·绿地千玺 中部投资高峰论坛 在办公子业态租售关键期,可与国际知名银行结盟举办高峰投资论坛,邀请金融商界名流,共商中部投资机遇,同时也可结合“千玺”命名仪式，由与会贵宾共同启动绿地广场千玺中心办公楼“金玺”全球租售。 策略之 千玺共鉴 绿地广场 千玺国际艺术展 由政府主办，开发商承办，在绿地广场举行“千玺艺术展”，由世界各国艺术家共同以千年一玺，决胜中原为创作主题，为千玺量身定制珍贵艺术品，现场拍卖一部分艺术品，捐赠给“壹基金”，并且定制施华洛世奇限量水晶“千玺塔”十个，由知名艺术家在上面签名，留待以后赠送尊贵大客户。 届时由著名艺术家亲自赠送签约大客户珍贵艺术作品，同时进行新闻炒作。 劳斯莱斯 胜利女神 携手千玺 辉映中原 THE END THANKS! LONBRAND-GREENLAND PLAZA TEAM 绿地广场.千玺壹座 GREENLAND Millennium ROYAL ONE 绿地广场.千玺名店 GREENLAND Millennium BOUTIQUE 绿地广场.万豪酒店 GREENLAND MARRIOTT 绿地广场.千玺壹座 GREENLAND Millennium ROYAL ONE 国际5A·纯生态·商务地标 环球顶尖商业精选 OR: 世界名品荟萃 绿地广场.千玺名店 GREENLAND Millennium BOUTI