2011年4月长沙幸福庄园地产的项目整合推广的方案.ppt

将道家思想无限延伸~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~ 【御园】三生万物，只是上市概念，奠定道家思想基础，后续发展—— 【正园】得道多助 【德园】以德服人 【玺园】上善若水…… 为后续高档房型的推出奠定坚实的群众基础，让销售力与影响力持续持续持续提升 如此，具有这般差异性与影响力的传播手段，让社会广泛关注并形成话题指日可待 打造湖南乃至中国 最具【影响力】的楼盘 雄踞融城核心区 最具【销售力】的楼盘 影响力+销售力，盛美一直很在行我“究”要好槟榔：雄究究品牌全案策划 影响力+销售力，盛美一直很在行用乡里包围城里：唐臣乡里油品牌全案策划 影响力+销售力，盛美一直很在行用镜子代言品牌：爱思特品牌重整 影响力+销售力，盛美一直很在行背篓载回长城奖：盛美广告公关营销 为什么盛美？ 中国广告业10大最具成长力公司 连续两年位列中国广告长城奖金牌榜第2名 连续两年位列中国创意50强前10位 广告人中国实战案例奖金奖、亚太广告奖银奖、艾菲实效广告铜奖…… 盛美专研的，不是某个行业的广告，而是规律、人性与沟通 可以为羊，可以成狼，， ，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，盛美广告，野心搭档 问得好！ 大有’的品牌定位是什么？ 什么是定位？ 在消费者脑中建立的“某个范畴之最” 大有’是在省府南【无可挑剔的超大型楼盘】 这就是定位 与二环内比，近乎完美的价格与前景 与周边比，近乎完美的配套、规模、景观 与价格区间相当比，近乎完美的地段交通 综合比较，更近乎显完美 大有’品牌如何长大 不谋一世不足谋一时 完整的品牌规划，可让独有的品牌形象持续增强势能与动能 一期我们暂且称之为【势园】，大势所趋 “大有’一万抵三万VIP限量发放中七日内截止之势” “大有’芙蓉南路距动物园1公里不远不近刚刚好之势” …… 后期可以延续的命名及传播句式： “大有……可为” ——【可园】，恰如其分 “大有……如意” ——【如园】，正如我愿 方案2从另一点事实出发：我们有岛 可只有岛的吸引力是远远不够的 所以我们是会说话的岛 是走入消费者内心与之对话的岛 核心卖点清晰可见 不止是一套房子，更是一种临海般生活情趣 临海般的生活情趣 有阳光的日子，享受日光浴 清晨，牵起心爱的宠物到处溜达 黄昏，与家人一起漫步在沙滩 假期，约上几个好友，临海垂钓 远离城市的喧嚣、聆听大自然的声音 羊稿：围绕核心卖点的主视觉 狼稿：将生活至上生动演绎 生活至上：让岛语更加的具有人情味、更动听 生活至上：让岛语更加的具有人情味、更动听 生活至上：让岛语更加的具有人情味、更动听 生活至上：媒体上的醒目程度显而易见 生活至上：持续的风格，让品牌不断长大 生活至上：持续的风格，让品牌不断长大 生活至上：现场应用示意 岛语’如何持续发声 第一期我们暂且命名为【岛语.观潮】，取义闲趣 后续组团可沿用此概念—— 【岛语.听涛】，取义思静 【岛语.赏澜】，取义临高 【岛语.搏浪】，取义深远 【岛语.问海】，取义宽广…… 方案3从人性出发：这是你的第1套吗？ “要买第1套房的人请注意！” 这些人会一起侧耳倾听 买第1套的人：哦？叫我呢！ 买第N套的人：有了买首套的经验，当有人说“这里很适合做第一套房”时，也会吸引他们去对比、验证，同样能吸引关注 炒房者：炒房者的利益，很大程度也基于满足刚需人群，所以我们说第一套房，他们同样分外注意 核心卖点是什么？ 创造新生活的人性关怀 对于刚需而言他们的第1套房，现实问题很多： 理想与现实的矛盾——经济基础与理想住房的冲突、房型与环境…… 男人与女人的矛盾——新婚夫妇、男女朋友、女婿丈母娘……太多了 女人与女人的问题——婆媳关系、女朋友与女朋友、亲家母之间…… 大人与小孩的问题——生不生？生几个？谁来带？ 羊稿：围绕核心卖点的主视觉 狼稿：去触动消费者内心柔软的按钮 狼稿：去触动消费者内心柔软的按钮 狼稿：去触动消费者内心柔软的按钮 狼稿：去触动消费者内心柔软的按钮 如此与众不同：媒体应用的视觉效果 狼稿：甚至成为全城、全国讨论的话题 狼稿：甚至成为全城、全国讨论的话题 【第1套】定位策略 定位是在一种比较中，使同质性与区别性共存的洞察： 【理解我，关心我，是我所见过的】最有人情味的楼盘 第一套也是房子，这是同质性 同时，区别性在于，这是最懂我、最有人情味的房子 将【第1套】进行到底 第1套，是婚了再住还是住了再结？ 第1套，培养一个画家还是哲学家？ 第1套，咱家大门朝东还是朝南？ 第1套，早餐吃牛奶还是面包…… 方案4: