2012年淄博凯旋门的策略沟通案.ppt

- 谢谢 - 六感体验 听、嗅、触、视、味、意 国际化一线城市的生活体验 让客户体验到这里会是与现在完全不同的，拥有国际化、现代、时尚、潮流、品质的一线城市生活方式。 听 轻快、愉悦、典雅的音乐，让人产生愉悦感，透露着对生活的向往。 嗅 未至销售中心，淡淡的香气已至， 令人心旷神怡。 触 可设置触屏项目解说屏等现代化的装置，让人自己动手感受国际气息。 味 提供经典咖啡、柠檬水……销售中心可设置吧台，提供下午茶服务。 视 客户进入销售中心首先进入环幕影厅观看项目宣传片，直观感受国际一线城市生活的方式。 环幕的震撼效果更能让人接受和留下深刻印象 环幕屏幕后进入华润地产品牌墙 直观了解华润中心品牌 意 最终形成舒适、休闲、时尚的意觉 带你进入现代的都市生活方式 - 事件营销系统建立- 解决客户对一线城市生活方式的理解灌输及增强市场信心的问题 5月 “淄博更好”东区改造升级启动仪式 ——暨华润中心 · 凯旋门 2012年新品发布会 与政府共同发起一场淄博东区改造升级的发布会，讲诉东区未来的发展方向，城市升级，华润中心·凯旋门同时作为东区2012重点项目在会上亮相。 5月 “淄博更好”东区改造升级启动仪式 ——暨华润中心 · 凯旋门 2012年新品发布会 物料配合： 城市升级白皮书 —— 以城市演变、政府对淄博城市规划、区域改造的政府性文件为内容， 将城市未来跃然纸上。以支持客户对区域发展的信心，同时加强品牌信任。 类似参考： 6月 开盘活动：都市汇 配合开盘节点，在淄博发起一场“都市汇”的show型表演类节目，都市时尚气味的活动让客户感受到凯旋门的现代生活气息。 集合时装走秀、大厨家宴、名流舞会等多种元素。 时尚霓裳，天桥走秀 大厨盛宴，呼朋唤友 轻舞飞扬，谈笑风生 开盘活动：都市汇 前所未有的都市综合体生活 开盘嘉宾 前所未有的都市综合体生活 邀请山东籍明星参加开盘仪式： 主持人：李响 嘉宾：张雨绮、陈好 7月 凯旋 · 全城夜宴 ——暨华润中心 · 凯旋门 首次业主答谢宴 开盘一月后趁势举办首批业主答谢宴，可邀请亲友一起参加，同时也是老带新的一种形式。 7~9月 “遇见生活” ——华润置地城市体验行 在淄博发起征集爱城市爱生活的人,抽奖或者其他形式选3位业主到其他有华润置地项目的城市体验已成熟的社区生活： 活动启动/高潮 持续管理 预热/扩散 7月 8月 外部环境营造，激发事件快速成长 舆论口碑持续管理 热点事件炒作流程 项目户外形象 楼体活动广告 官网事件预告 新闻报道 弹出广告 新闻发布：在淄博核心传播阵地抛出事件点，引导媒体报道 活动启动：引导新闻、论坛、广大网友的热情讨论 活动过程媒体跟踪报道 舆论引导，引发网友对项目焦点关注 持续引发事件在淄博的关注度，引导媒 体讨论其后继影响 带动网民的后继自动追踪 9月 9月 时 代 凯 旋 ——全球鲁商大会 山东商人本身就是一个主攻的购买群体，淄博又是山东的工业大省，无论是国营企业还是民营经济都发展蓬勃，赞助鲁商大会意义非凡。 活动形式：鲁商齐聚淄博 论剑鲁中商都。 参加人群：全国的山东籍商人 亮点环节：全球“十大鲁商领袖”颁奖盛典 主持嘉宾：凤凰卫视财经类节目 曾子墨 其他建议 完美生活 活动季 6月份开盘后，在积累了一定客户的基础上，建议从7月开始举办凯旋门活动季，形式为每周周末现场暖场活动。 7~10月： 凯旋 · 世界之美 主要以展示为主，世界名品展示。 11~1月： 凯旋 · 生活之美 主要以互动活动为主，参与情绪浓厚 其他建议 凯旋 · 世界之美 活动季 活动建议1： 名车展 其他建议 凯旋 · 世界之美 活动季 活动建议2： 名表展 其他建议 凯旋 · 世界之美 活动季 活动建议3： 华润中心时代摄影展 其他建议 凯旋 · 世界之美 活动季 活动建议4： 理财投资论坛 其他建议 凯旋 · 生活之美 活动季 活动建议1： 化妆酒会 其他建议 凯旋 · 生活之美 活动季 活动建议2： 环球美食嘉年华 其他建议 凯旋 · 生活之美 活动季 活动建议3： 音乐节 其他建议 凯旋 · 生活之美 活动季 活动建议4： 中秋宴 其他建议 凯旋 · 生活之美 活动季 活动建议5： 红酒品鉴会 … … 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 2012年 1月 6.9 首期开盘 4.3 售楼处开放 9.22 开盘 推广核心 5.1 样板间开放 推广主题