椰雕调查报告.docVIP

海南大学2010年暑期社会实践论文 题 目：海南椰雕工艺市场现状及发展前景市场分析与研究 作 者：郝振宇 柯发斌 指导教师：陈文婷 学 院：旅游学院 专 业：高尔夫管理 二00一年八月 目 录 一、椰雕工艺简介 1 二、海南椰雕工艺发展现状 2 （一）生产加工及市场现状 2 （二）存在的问题 3 三、海南椰雕工艺发展前景 4 （一）海南发展椰雕工艺的前景 4 （二）海南发展椰雕工艺的优势 5 四、初探海南发展椰雕工艺的对策 5 （一）产品策略 5 （二）包装策略 7 （三）价格策略 8 （四）销售渠道策略 8 （五）网络营销策略 9 五、总结 10 六、附录 11 （一）调查问卷分析 11 （二）相关图片展示 15 摘要：椰雕用椰壳精工制作的椰雕是海南特有的工艺品，因旧时官吏常以它进贡朝廷而得“天南贡品”之誉。椰雕制作技艺精湛，风格古朴，造型优美，地方特色浓厚。最早的有记载椰雕制作在唐代，以后的300多年里，历代椰雕艺人使椰雕越来越好，就逐渐形成独特的更具民族风格特色的工艺品如今，随着海南旅游经济的发展，以及机械的大量运用和电脑的普及，传统而又古老的手工椰雕工艺面临“绝后”的危境 1、资金投入少。多数生产企业和营销公司资金匮乏，又争取不到银行贷款和政府投资，只能维持小打小闹的现状，生产规模难以扩大。 2、政府重视保护力度不够，思想认识有待提高。当前，海南椰雕产业自我发展、自我完善、自我扩张的能力十分脆弱，大量的椰雕生产企业的组织形式还处于原始状态，规模偏小，经营分散，结构单一，关联度低，在全国范围有影响的优秀民间文化艺术产品少，驰名品牌更是寥寥无几。部分干部和群众也只把椰雕工艺品当做民间的“耍活子”，对其文化内涵和可观的市场效益，缺乏全面深刻的了解和正确估价，使椰雕产业的开发工作成效不大，特别是把椰雕作为一张走向世界的名片，推向市场，提高商品化的力度不大。 3、缺乏对椰雕工艺市场的有序管理，产品质量尚需提高。市场适度竞争、政府有效调控的公开、公正、公平的市场环境还没有形成。没有明确的椰雕艺术产品的管理机构，缺乏有前瞻性、指导性、针对性、可操作性的民间文化艺术产品开发规划。由于利益驱动，一些人将粗制滥造的椰雕艺术品投放市场，严重损害了传统椰雕工艺品的形象和声誉。如部分椰雕产品在设计制作上一味贪图“洋”和“新”，去掉了原汁原味民俗的精华；部分椰雕做工粗制滥造、填充物低劣，不符合卫生检疫要求，处于自发无序的生产状态中。在销售环节上，压级压价，对椰雕艺术产品的长远发展造成不利影响。 4、经营方式落后，市场潜力还要挖掘。没有形成健全的产品销售信息网络，大