《连云港日报》“变脸”背后.docVIP

《连云港日报》“变脸”背后 　　后发地区地市党报如何在资金、人才、资源等处于劣势的情况下，在日趋激烈的媒体竞争中赢得生存和发展空间？《连云港日报》在探索后发地区地市党报创新方面的做法值得总结和思考。 　　2012年4月中旬起，《连云港日报》实行了一次前所未有的大“变脸”，以党报形式的创新与突破带动报纸内容的全面革新，改变了党报在读者中的刻板形象，赢得了社会各界的广泛好评。 　　一、为啥“变”：三大因素最终促成 　　报纸改版是一项永不竣工的工程。作为党和政府喉舌的党报，也一直在努力通过改版，以更好地服务党委政府中心工作、服务广大读者、服务广阔市场。党报改版的时间一般都选择在年底或年初。《连云港日报》的这次改版没有按照常规出牌，选择在4月中旬开始，主要基于以下三个方面的因素： 　　1.切实落实市委对提高党报舆论引导能力的迫切要求。 　　连云潜是新亚欧大陆桥的东方桥头堡，处于江苏沿海开发的前沿，肩负着建设国家东中西区域合作示范区的重任，如何抢抓战略机遇、加快转型升级、实现新的跨越，是摆在连云港市委、市政府面前最重要的任务。2011年以来，连云港新一届市委高度关注新闻媒体舆论引导能力的提高，特别注重党报在连云港经济社会建设中作用的发挥，对《连云港日报》办报提出了明确要求。 　　2.积极顺应新闻传播业发展新趋势与新形势的客观需要。 　　当前，传媒竞争日趋激烈，新闻传播业的格局正发生着巨大变革。不同的媒体，传播的渠道不同，传播力不同，影响力也不同，生存状况更不相同。 　　尽管有不少纸媒在进行着全媒体的大胆尝试，努力在速度、宽度上与网络媒体一争高下，也取得了一定进展。客观地说，纸媒办网站，仍在摸索过程中。纸媒提升自身的核心竞争力，要积捌顺应新媒介环境下读者的阅读习惯、让报纸易读、悦读的同时，更要提升报纸公信力，在做深报道上做足功课。 　　3.后发地区地市党报求生存、谋发展的自我追求。 　　认真分析当前形势，连云港日报社认识到，连云港虽然身处后发地区，在资金、人才、资源等多方面与发达地区相比处于劣势，但是连云港的发展潜力巨大，江苏沿海开发、长三角一体化、国家东中西合作示范区建设和全国科技创新试点城市等四大战略要素汇聚一地，连云新城、新海新区等城市载体建设如火如荼，新海石化、珠江钢管等临港工业项目陆续投产，连云港必将迎来新一轮的快速发展。 　　连云港日报社要在日趋激烈的媒体竞争中，赢得更大的生存与发展空间，就必须要有超前谋划的意识，深入推进报社的各项改革，为连云港的文化产业做出更大贡献。报纸是报社的立身之本，最迫切的任务就是如何进一步提高办报的质量和水平。党报的“变脸”也就顺理威章了。 　　二、怎么“变”：从版式到内容，撬动《连云港日报》全方位改变 　　如果把《连云港日报》的改版工作比作地球的话，那么版面调整就是撬动《连云港日报》实现全方位改变的“支点”。 　　1.以版式改革为突破口，让报纸美观、易读，满足读者速读、悦读的新需求。 　　《连云港日报》的头版，是报纸的“黄金版面”，功能多、任务重，但版面空间十分有限，稿件编排的矛盾十分突出，读者高度关注的国内外、市内外的重要新闻、民生新闻以及服务中心工作的重要稿件，往往都无法充分展开，难以取得圆满的传播效果和导向效果。在连云港市委的大力支持下，我们从2012年4月19日起，启动了要闻版版式调整工作。 　　《连云港日报》“变脸”最直观、最显著的变化是头版。目前，《连云港日报》的头版强调图片的冲击性、强化导读功能，第一时间给读者简要解读当天的新闻，为读者提供更为直接的服务。同时，区别于其它报纸封面版，在头版为主题重大、新闻性强的稿件留下了空间，所以，我们将现在《连云港日报》头版称之为半导读偏重全导读的版式。采取目前的版式，既满足了读者速读、悦读的新需求，更加突出了头版的新闻性，也可节约使用头版有限的版面资源。 　　2.以政务报道为切入点，大力提升报纸的新闻性。 　　我们深知，如果党报不能及时挖掘最具有新闻价值的信息，忽视宣传价值和新闻价值的有机统一，在激烈的传媒竞争中肯定会被边缘化。 　　《连云港日报》的“变脸”，最突出的是头版内容的巨大变化。头版强调新闻性和重要性，一般会议报道和活动报道就要分流到其它版面，这就彻底改变了党报头版会议、活动报道唱主角的尴尬局面，改变了党报在读者心中的刻板印象。在头版为重要新闻留出位置，其它版面要为头版提供导引、提要的新闻，客观上也推动政务报道的改革，“逼”着记者去采写有新闻性的稿件。 　　3.以深度报道和言论为着力点，进一步提高报纸的质量。 　　党报有着网络媒体不可替代的核心竞争力——权威性、思想性、指导性、公信力等，而深度报道是纸媒特别是党报赢得生存与发展空间的利器。 　　《连云港日报》的这次“变脸”，提出进一步培育好