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网络广告在市场营销中角色成长分析 　　摘要：网络广告作为一种比较新的促销方式在市场营销中所占的位置越来越重要，本文试从传播学角度和经济学角度分析网络广告在市场营销中的角色成长。网络广告是随着互联网技术的发展成熟而不断成长壮大的，具有互联网媒体的技术优势和窄播时代的传播特点，但是网络广告与生俱来的缺点也一定程度的制约了它的的发展，网络广告要繁荣就要充分发挥其优势，不断创新传播模式。 　　关键词：网络广告 市场营销 互联网 窄播 不知情权 　　随着互联网技术的进步和宽带、富媒体的蓬勃发展，网络广告正以迅雷不及掩耳之势渗透到现代生活的各个方面。特别是网上“虚拟第二类生活”[1]的持续扩大，使网络广告的受众群体呈现直线增长的态势。据IAB的统计，1997年全球网络广告收入仅为9.06亿美元，而最新年终全球广告报告显示2012年网络广告收入已达到84亿美元，超过有限电视广告收入。Internet的媒体特性促使网络广告的诞生和发展，而且从一开始就成为广告界的奇葩。 　　网络广告活动不是一项孤立的活动，它是在市场营销组合观念支配下的活动。根据市场供求规律，市场是核心，消费需求是动力，通过供应做桥梁，达到消费的目的，从而形成“需求——生产——供应——消费——需求……”。这样一个周而复始，不断运转的综合系统。产品要被消费者了解和购买就需要借助广告这样的促销手段，网络广告作为第四代广告形式，