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展览会分类教学设计
我校第十届青年教师教学基本功竞赛
参赛教案
参赛组别:文科
参赛序号(或参赛人员姓名): 张翠娟
课程名称:会展概论
授课内容:展览会分类
授课时间:45分钟
1.【教学目的】
(1) 知识层面:展览会
(2) 能力层面:通过展览会分类的理解能够对常见的现象进行分析,提高对事物的综合评价能力和分析的能力。
(3) 思维层面:加深学生对基础知识的理解,着力培养学生的创新精神,提高学生自主获取专业知识的愿望和能力。
2.【教学内容】
3.【教学重点与难点】综合展览会和专业展览会两类国际、国家、地区展以及单个公司的独家展。4.【教学单元分析】按展览性质来选择展览会分为:贸易类展览会消费类展览会
贸易性质的展览会是为产业即制造业、商业等行业举办的展览。展览的主要目的是交流信息、洽谈贸易。消费性质的展览是举办的展览会,消费性质的展览基本上都展出消费品,目的是直接销售
(2) 按展览内容来选择展览分为综合展览会和专业展览会两类。
专业展览会具有鲜明的主题,又称为垂直型展览会或纵向型展览会,主要展出某一行业或同类型的产品,如礼品展、汽车展。专业展览会的突出特征是常常同时举办讨论会、报告会,用以介绍新产品、新技术等。它的特点是:产业相对发达,有市场需求,参展商基本认可;主办单位大多是行业协会或专业总公司,手中掌握较多的行业资源;举办城市是商品集散地,对周边地区有较强的辐射功能。一般来说,专业展览会的规模小于综合展览会,但在展览业发达的国家,大型综合展览会已基本让位于专业展。
综合性展览会和专业性展览会一般都属于贸易展览会,是为工业、制造业和商业等产业举办的展览,展览的主要目的是交流信息和洽谈贸易。
(3) 按展览营利性来分类
公益性展览会:经过策划、设计和组织布展,在一定的空间里用各种形式把信息、物品展现出来,以期达到宣传、推广的目的,最大特点是展示和信息交流,不进行货币交易。
商业性展览会:组织者通过策划、组织和招商以出售展台和服务而获取利益,参展者则通过参展展示自己的形象与产品,并在展会中获取市场信息和购货订单合同,达到参展目的。最大特点是在最短的时间和最小的空间里,用最少的成本做最大的生意。
(4) 按展览功能分类
按展览功能可将展会分为4类:观赏型,如各类美术作品展和珍宝展和民俗风情展等;教育型,如各类历史展、宣传展和成就展等;推广型,如国家推广型(由国家主管部门主办的各类科技、教育成果展和建设成就展等)、商业推广型(由行业主管部门主办的新材料、新工艺和新产品等成果展,最终刺激社会消费与招徕订购);交易型,如展销会、交易会、洽谈会和博览会等。
(5) 按照展览时间分类
根据展览时间的不同,可以将展览会划分为定期展和不定期展。定期的有1年4次、1年2次、1年1次和2年1次等;不定期展会则是视需要和条件举办,分长期和短期长期展可以是三个月、半年、甚至常设,短期展一般不超过一个月。在发达国家,专业贸易展览会一般是三天。按展览规模来选择展览会分为国际、国家、地区展以及单个公司的独家展。
规模是指展出者和参观者的所代表的区域规模而不是展览场地规模。不同规模的展览有不同的特色和优势,应根据企业自身条件和需要来选择。
国际展览局在其公约中规定:有二个或二个以上的国家和地区的厂商参加的展览会。国际展览协会(UFI)则规定,海外展商占展商总数20%以上或来自国外的人士的专业观众有20%以上或20%以上的广告宣传费使用在国外的会展方可称为国际展。但如只有国内和台、港、澳参展单位的展会,则不能算作国际展览会。境外展品须向海关申报并在展览闭幕后向海关结关。随着经济全球化,商品的国别产地不再那么的清晰,但从关税角度鉴别,还是可以理清的。
全国(国家)展览会
它的特点是:有一定影响力,参展商来自全国各地,至少来自多个省市自治区;展会主办单位是国家政府部门或全国性行业协会,观众来自全国主要省市。如上海中国艺术展览会、昆明全国发明博览会等。
地区性展览会
它的特点是:影响力较小,展会主办者是地区政府或地区行业协会,或者展览公司;观众也以本地区为主;参展商以本地为主。如天津年货购物展、天津春季房交会、天津电子展览会暨环渤海电子周等。
独展:是指单个公司的独家展。它的特点是:展会主办者为某公司;观众为专业观众;产品均为本公司产品。如某品牌时装发布会、某公司订货会等。
(10) 按展览面积规模划分
按展览面积规模划分,展览可分为微型展览会、小型展览会、中型展览会、大型展览会、特大型展览会。
单个展览面积在5000平米以下为微型展览会;5000—20000平米的为小型展览会; 20000-50
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