展览会分类教学设计.doc

我校第十届青年教师教学基本功竞赛 参赛教案 参赛组别：文科 参赛序号（或参赛人员姓名）： 张翠娟 课程名称：会展概论 授课内容：展览会分类 授课时间：45分钟 1.【教学目的】 (1) 知识层面：展览会 (2) 能力层面：通过展览会分类的理解能够对常见的现象进行分析，提高对事物的综合评价能力和分析的能力。 (3) 思维层面：加深学生对基础知识的理解，着力培养学生的创新精神，提高学生自主获取专业知识的愿望和能力。 2.【教学内容】 3.【教学重点与难点】综合展览会和专业展览会两类国际、国家、地区展以及单个公司的独家展。4.【教学单元分析】按展览性质来选择展览会分为：贸易类展览会消费类展览会 贸易性质的展览会是为产业即制造业、商业等行业举办的展览。展览的主要目的是交流信息、洽谈贸易。消费性质的展览是举办的展览会，消费性质的展览基本上都展出消费品，目的是直接销售 (2) 按展览内容来选择展览分为综合展览会和专业展览会两类。　 专业展览会具有鲜明的主题，又称为垂直型展览会或纵向型展览会，主要展出某一行业或同类型的产品，如礼品展、汽车展。专业展览会的突出特征是常常同时举办讨论会、报告会，用以介绍新产品、新技术等。它的特点是：产业相对发达，有市场需求，参展商基本认可；主办单位大多是行业协会或专业总公司，手中掌握较多的行业资源；举办城市是商品集散地，对周边地区有较强的辐射功能。一般来说，专业展览会的规模小于综合展览会，但在展览业发达的国家，大型综合展览会已基本让位于专业展。 综合性展览会和专业性展览会一般都属于贸易展览会，是为工业、制造业和商业等产业举办的展览，展览的主要目的是交流信息和洽谈贸易。 (3) 按展览营利性来分类 公益性展览会：经过策划、设计和组织布展，在一定的空间里用各种形式把信息、物品展现出来，以期达到宣传、推广的目的，最大特点是展示和信息交流，不进行货币交易。 商业性展览会：组织者通过策划、组织和招商以出售展台和服务而获取利益，参展者则通过参展展示自己的形象与产品，并在展会中获取市场信息和购货订单合同，达到参展目的。最大特点是在最短的时间和最小的空间里，用最少的成本做最大的生意。 (4) 按展览功能分类 按展览功能可将展会分为4类：观赏型，如各类美术作品展和珍宝展和民俗风情展等；教育型，如各类历史展、宣传展和成就展等；推广型，如国家推广型（由国家主管部门主办的各类科技、教育成果展和建设成就展等）、商业推广型（由行业主管部门主办的新材料、新工艺和新产品等成果展，最终刺激社会消费与招徕订购）；交易型，如展销会、交易会、洽谈会和博览会等。 (5) 按照展览时间分类 根据展览时间的不同，可以将展览会划分为定期展和不定期展。定期的有1年4次、1年2次、1年1次和2年1次等；不定期展会则是视需要和条件举办，分长期和短期长期展可以是三个月、半年、甚至常设，短期展一般不超过一个月。在发达国家，专业贸易展览会一般是三天。按展览规模来选择展览会分为国际、国家、地区展以及单个公司的独家展。 规模是指展出者和参观者的所代表的区域规模而不是展览场地规模。不同规模的展览有不同的特色和优势，应根据企业自身条件和需要来选择。 国际展览局在其公约中规定：有二个或二个以上的国家和地区的厂商参加的展览会。国际展览协会（UFI）则规定，海外展商占展商总数20%以上或来自国外的人士的专业观众有20%以上或20%以上的广告宣传费使用在国外的会展方可称为国际展。但如只有国内和台、港、澳参展单位的展会，则不能算作国际展览会。境外展品须向海关申报并在展览闭幕后向海关结关。随着经济全球化，商品的国别产地不再那么的清晰，但从关税角度鉴别，还是可以理清的。 全国（国家）展览会 它的特点是：有一定影响力,参展商来自全国各地，至少来自多个省市自治区；展会主办单位是国家政府部门或全国性行业协会,观众来自全国主要省市。如上海中国艺术展览会、昆明全国发明博览会等。 地区性展览会 它的特点是：影响力较小，展会主办者是地区政府或地区行业协会，或者展览公司；观众也以本地区为主；参展商以本地为主。如天津年货购物展、天津春季房交会、天津电子展览会暨环渤海电子周等。 独展：是指单个公司的独家展。它的特点是：展会主办者为某公司；观众为专业观众；产品均为本公司产品。如某品牌时装发布会、某公司订货会等。 (10) 按展览面积规模划分 按展览面积规模划分，展览可分为微型展览会、小型展览会、中型展览会、大型展览会、特大型展览会。 单个展览面积在5000平米以下为微型展览会；5000—20000平米的为小型展览会； 20000－50