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中粮北京大悦商业综合体品牌运营战略96PPT
2004年10月在金源MALL建成开业 北京商业进入Mall时代 北京东区没有Shopping Mall 北京东区需要Shopping Mall 我们可以走在市场的最前方! Shopping Mall在北京已具雏形;随着市场的逐渐成熟,京西金源MALL的成功入市, Mall不再是遥不可及的概念;大悦城将完成Mall走向成熟和规模化的质的飞跃 推广目标 成为北京东区第一MALL品牌 激 情 MALL集合享乐极致的商业模式带来极致的休闲体验 MALL的无限魅力,决定了大悦城Shopping Mall的综合功能 传播MALL概念 普及MALL内涵 塑造MALL品牌形象 引导MALL生活方式 走着 乐着 享受着 大悦城 享受MALL 享受快乐享受生活 准备期及概念导入期(07年1月-07年3月) 任务 完成从MALL概念传播到大悦城的衔接和转换 赋予MALL可视性、可感性形象 初步塑造大悦城的品牌形象 主题:中粮斥资200亿全面进军商业地产,打造东区第一MALL (二) 强势宣传期(07年6月-09年6月) (二) 蓄势期(09年6月-09年10月) 新 闻:《北京东区最大商业中心落成》 软 文:《北京东区第一MALL即将开业》 《酷夏最爽的旅行》 报刊专栏:报刊专栏“大悦城主张” ,栏目继续刊登征文。 杂志专栏:“快乐大悦城”专栏继续。 MALL狂欢节盛大举行 时间:09年10月1日 主题:“快乐大悦城?美食 狂欢节” 内容:结合商家,活动期间各种不同主题公关活动同时举行。 地点:不限于MALL现场,可考虑朝阳公园。 MALL狂欢节盛大举行 时间:09年10月2日 主题:“快乐大悦城?购物狂欢节” 内容:结合商家,活动期间各种不同主题公关活动同时举行。 地点:不限于MALL现场,可考虑朝阳公园。 时间:09年10月3日 主题:“快乐大悦城?娱乐狂欢节” 内容:结合商家,活动期间各种不同主题公关活动同时举行。 地点:不限于MALL现场,可考虑朝阳公园。 MALL狂欢节盛大举行 时间:09年10月4日 主题:“快乐大悦城?休闲狂欢节” 内容:结合商家,活动期间各种不同主题公关活动同时举行。 地点:不限于MALL现场,可考虑朝阳公园。 时间:09年10月5日 主题:“快乐大悦城?休闲狂欢节” 内容:结合商家,活动期间各种不同主题公关活动同时举行。 地点:不限于MALL现场,可考虑朝阳公园。 时间:09年10月6日 主题:“快乐大悦城?影音狂欢节” 内容:结合商家,活动期间各种不同主题公关活动同时举行。 地点:不限于MALL现场,可考虑朝阳公园。 时间:09年10月5日 主题:“快乐大悦城?运动狂欢节” 内容:结合商家,活动期间各种不同主题公关活动同时举行。 地点:不限于MALL现场,可考虑朝阳公园。 ◎ 车身(旅游巴士和部分公交路线) 主题:快乐大悦城·大家齐欢乐 内容:大悦城logo、slogan、主力店名。 ◎ 地铁站 位置:出入口通道 主题:快乐大悦城·大家齐欢乐 内容:大悦城logo、slogan、主力店名。 品牌延续期(09年11月——) 任 务 品牌形象维护和品牌影响延续 整体推广战略目标 整体策略核心 整体市场定位 整体推广节奏 阶段推广活动细案 整体策略核心 利用差异化概念 独创市场 准备期及概念导入期 时间:2007年1月-3月 目的:预热市场,引发关注,为项目积累人气 攻击手法:多媒体集中亮相,短期内迅速制造市场热点 主要攻击手段:新闻、网络、户外、现场围档 软广告 目的:制造新闻热点,引发市场关注,告知项目启动信息 诉求:北京东区第一MALL即将诞生 媒介手法:开工前十天,多种媒体连续发布 运用媒体:北京青年报、北京晚报、新京报、精品购物指南、参考消息,新地产,经济观察报、现代商报、21世纪经济报道、周末画报、香港文汇报 网络 目的:引发市场关注,告知启动信息 诉求:北京东区第一MALL大悦城即将破土动工 媒介手法:启动前三天,利用新浪首页通栏配合文字链进行消息发布 运用媒体:新浪网、焦点网、易铺网 电台:以采访访谈形式或新闻报导形式出现 活动 目的:引发现场人气、提升项目知名度、制造新闻热点 整合推广活动细节 活动主题: 思想·先锋·建筑 活动目的:探讨国内外MALL建筑形态,宣传大悦城
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