中粮北京大悦商业综合体品牌运营战略96PPT.ppt

2004年10月在金源MALL建成开业 北京商业进入Mall时代 北京东区没有Shopping Mall 北京东区需要Shopping Mall 我们可以走在市场的最前方！ Shopping Mall在北京已具雏形；随着市场的逐渐成熟，京西金源MALL的成功入市， Mall不再是遥不可及的概念；大悦城将完成Mall走向成熟和规模化的质的飞跃 推广目标 成为北京东区第一MALL品牌 激 情 MALL集合享乐极致的商业模式带来极致的休闲体验 MALL的无限魅力，决定了大悦城Shopping Mall的综合功能 传播MALL概念 普及MALL内涵 塑造MALL品牌形象 引导MALL生活方式 走着 乐着 享受着 大悦城 享受MALL 享受快乐享受生活 准备期及概念导入期（07年1月－07年3月） 任务 完成从MALL概念传播到大悦城的衔接和转换 赋予MALL可视性、可感性形象 初步塑造大悦城的品牌形象 主题：中粮斥资200亿全面进军商业地产，打造东区第一MALL (二) 强势宣传期（07年6月－09年6月） (二) 蓄势期（09年6月－09年10月） 新 闻：《北京东区最大商业中心落成》 软 文：《北京东区第一MALL即将开业》 《酷夏最爽的旅行》 报刊专栏：报刊专栏“大悦城主张” ，栏目继续刊登征文。 杂志专栏：“快乐大悦城”专栏继续。 MALL狂欢节盛大举行 时间：09年10月1日 主题：“快乐大悦城?美食 狂欢节” 内容：结合商家，活动期间各种不同主题公关活动同时举行。 地点：不限于MALL现场，可考虑朝阳公园。 MALL狂欢节盛大举行 时间：09年10月2日 主题：“快乐大悦城?购物狂欢节” 内容：结合商家，活动期间各种不同主题公关活动同时举行。 地点：不限于MALL现场，可考虑朝阳公园。 时间：09年10月3日 主题：“快乐大悦城?娱乐狂欢节” 内容：结合商家，活动期间各种不同主题公关活动同时举行。 地点：不限于MALL现场，可考虑朝阳公园。 MALL狂欢节盛大举行 时间：09年10月4日 主题：“快乐大悦城?休闲狂欢节” 内容：结合商家，活动期间各种不同主题公关活动同时举行。 地点：不限于MALL现场，可考虑朝阳公园。 时间：09年10月5日 主题：“快乐大悦城?休闲狂欢节” 内容：结合商家，活动期间各种不同主题公关活动同时举行。 地点：不限于MALL现场，可考虑朝阳公园。 时间：09年10月6日 主题：“快乐大悦城?影音狂欢节” 内容：结合商家，活动期间各种不同主题公关活动同时举行。 地点：不限于MALL现场，可考虑朝阳公园。 时间：09年10月5日 主题：“快乐大悦城?运动狂欢节” 内容：结合商家，活动期间各种不同主题公关活动同时举行。 地点：不限于MALL现场，可考虑朝阳公园。 ◎ 车身（旅游巴士和部分公交路线） 主题：快乐大悦城·大家齐欢乐 内容：大悦城logo、slogan、主力店名。 ◎ 地铁站 位置：出入口通道 主题：快乐大悦城·大家齐欢乐 内容：大悦城logo、slogan、主力店名。 品牌延续期（09年11月——） 任 务 品牌形象维护和品牌影响延续 整体推广战略目标 整体策略核心 整体市场定位 整体推广节奏 阶段推广活动细案 整体策略核心 利用差异化概念 独创市场 准备期及概念导入期 时间：2007年1月-3月 目的：预热市场，引发关注，为项目积累人气 攻击手法：多媒体集中亮相，短期内迅速制造市场热点 主要攻击手段：新闻、网络、户外、现场围档 软广告 目的：制造新闻热点，引发市场关注，告知项目启动信息 诉求：北京东区第一MALL即将诞生 媒介手法：开工前十天，多种媒体连续发布 运用媒体：北京青年报、北京晚报、新京报、精品购物指南、参考消息，新地产，经济观察报、现代商报、21世纪经济报道、周末画报、香港文汇报 网络 目的：引发市场关注，告知启动信息 诉求：北京东区第一MALL大悦城即将破土动工 媒介手法：启动前三天，利用新浪首页通栏配合文字链进行消息发布 运用媒体：新浪网、焦点网、易铺网 电台：以采访访谈形式或新闻报导形式出现 活动 目的：引发现场人气、提升项目知名度、制造新闻热点 整合推广活动细节 活动主题： 思想·先锋·建筑 活动目的：探讨国内外MALL建筑形态，宣传大悦城