京东众筹案例概述.doc

京东众筹案例概述 京东众筹平台于２０１４年７月１日正式诞生，目前已成为围内第一大众筹 平台。其众筹业务主要分为两大类：第一类为产品众筹（包含公益众筹），第 二类为股权众筹即＂京东东家＂（２０１５年３月３１日上线）。京东众筹实现了产 品众筹与股权众筹的互通，并将其定位为＂新场景解决方案＂。此外，京东于 ２０１５年３月３１日推化了众创生态圈，旨在为创业创新搭建一站式的服务平台， 由此京东众筹形成了目前我国市场上首屈一指的。产品＋股权＋众创生态＂立位 一体的格局。 ５．１京东产品众筹 ５．１．１发展现状 京东产品众筹在２０１５年取得了优异的业绩，项目总筹资额超过１３亿元， 在众多产品众筹平台中排名第一。２０１５年京东产品众筹帮助超３０００个项目成 功筹得资金，其中包括１８个千万级项目和２７２个百万级项目，平均项目成功 筹资率超过８０％，超过７００万人次参与投资。 对在平台上发布项目的内容，京东产品众筹做出了Ｗ下等标准：１、项目 具有创新性。２、项目内容及相关信息须为发起人原创，如非发起人原创，则 应己获得权利人的授权。３、项目产品不能己完成生产，公益相关项目除外 对于项目发起人，京东产品众筹耍求只要满足Ｗ下条件发起人就可自主 发起项目：１、年满１８周岁１＾１上的中华人民共和國公民。２、拥有国内主流银 行储蓄卡。３、有身份认化和资质认证。４、认真阅读并完全同意京东众筹《用 户协议》＠。 对投资人，京东产品众筹平台设定了极低的ｎ槛，规定只耍是京东的注 册用户即可投资平台上发布的项目＠。 ５丄３典型项目 ２０１５年京东产品众筹在业内首提＂一切皆能众筹＂理念，不断创新，引领 着整个行业发展趋势。 项目一：最受欢迎的项目 ２０１５年６月１５日，＂小牛电动智能裡电电动踏板车＂项目在京东产品众筹 平台上线，项目上线仅一小时四十五分钟就迅速筹集到２０００多万元资金，远 远超过５００万的目标融资额。小牛电动车具有高性价比，有着充电一次可续 航１００公里的特点，并且还具备ＧＰＳ智能防盗等技术。凭借这些特点项目吸 引到了超过Ｈ万人的支持，在短短１５天内募集到７２００万资金，成为京东产 品众筹上筹资额最高的项目。项目受欢迎的程度说明了越来越多的人开始认 可众筹模式。 项目二：颠覆行业运作模式 ２０１５年６月３日，持妹妹乐队。自在如风＂演唱会项目在京东众筹上线。 该项目的目标融资额是１９８万元，在一个月内项目就筹集到２００万元。最终 项目筹集到２；３６万元，提前并超额完成了目标。 该项目是为了帮助乐队实现在北京工人体育场开演唱会的梦想。通常在 工人体育场举办演唱会的都是汪峰、蔡依林、零点乐队等巨星。而好妹妹乐 ５．２京东股权众筹 ５．２．１发展现状 京东股权众筹平台＂京东东家＂于２０１５年３月３１日上线，在不到一年 的时间内，为项目发起人总共筹得超过７亿元资金，在股权众筹平台中排名 第一。上线Ｗ来，平台帮助７４个项目完成筹资，各项目融资额均超过百万， 其中千万级项目有１８个，总共有３２５５人次参与投资。 ５．２．２运作模式 京东股权众筹采用国际上普遍使用的＂领投＋跟投＂模式，此外还对投资 设定了合格投资者这一口槛要求，亦在保护中小投资者的利益。 京东对个人合格投资者的耍求为：满足近Ｈ年个人年均收入不低于３０ 元或持有的金融资产不低于１００万元。对单位合格投资者耍求其对单个融 项目的投资金额不低于１０万元人民币？。 在＂领投＋跟投＂模式下，目前京东股权众筹运作流程参见图５－２。 ５．２．３典型项目 项目一：＂轻领投＂模式的推出 ２０１５年１２月２２日，。乐禾＂项目在京东东家上线。此项目由无域资本、 大连君泰和新恒利达联合领投，计划融资额为２７００万元。项目上线不到一分 钟被认购完毕。 ＂乐禾＂是一个食材供应链管理方面的项目。发起人乐禾食品致力于打造 成中国版的西斯科（Ｓｙｓｃｏ）公司，最终在京东东家平台融得３８拍．３万人民币， 超募近１１００万，项目共有１４７人次参与，完成率高达１４３％。 该项目是京东东家在“领投＋跟投＂模式的基础上新推出的＂轻领投＂模式。 该模式是由京东东家来承担更多领投人的义务，解决一些流程性事务。模式 的推出旨在尝试解决领投人与平台的责任问题。 项目二：＂跟投基金＂的推出 ２０１５年１１月１１日，＂熙金资本＂跟投基金众筹项目正式在京东东家上线。 尽管该项目设定了１００万元的高额投资ｎ槛，但仍然吸引到３１名投资者参与， 项目最终筹集到３５００万元资金。 京东东家在国内首次推出跟投基